华尔街日记：CNBC广告变身记

　　新华网纽约12月30日电（记者杨蕾）美国全国广播公司财经频道（ＣＮＢＣ）是美国最专业的财经电视频道之一，其目标受众群是商界高管和金融界人士，因此它的广告以投资理财、保险及金融产品为主，间或有一些奢侈品广告，目标直指高端用户群。

　　不过，不知何时起，在股市实时播报间隙插播的广告里，身着高级定制西服、目光笃定的投资顾问出现的少了，取而代之的则有牛排馆广告，不过绝非华尔街金领风光时光顾的顶级牛排馆，画外音热情地介绍“两人用餐有更优惠折扣”。此外，还会有一对盛装打扮的老头老太太用带有印巴口音的英语告诉你，他们的会所是你举行家庭舞会、宴会的最佳场所。

　　这还不算什么，你很可能在看完一群嘉宾探讨完金融监管问题之后，广告中出现一个穿牛仔背带裤、矿工模样的年轻人，拿着一瓶润肤露说“这个真有效”；或者一个满脸胡子、笑容亲切的大叔演示怎样用他的强力胶粘好你不小心挂破的裤腿、裤兜，“就跟新的一样，看不出来”。

　　为什么会这样？合理的解释要么是原来购买这些时段的金融机构不再投广告了，要么这些时段找不到更好的买主。在金融危机之下，各大公司想尽办法压缩广告营销开支，因此对ＣＮＢＳ来说，不管什么广告只要能换回钱来就是王道。所以连伟哥广告都出现在屏幕上时，你只能说，ＣＮＢＣ为了广告，真是百无禁忌了。

　　同申请破产的美国第二大报业集团论坛媒体公司、急于抵押《纽约时报》总部大楼的纽约时报公司以及准备忍痛出售《迈阿密先驱报》的麦克拉奇报业集团等平面媒体一样，电视媒体目前也面临资金周转压力。芝加哥、波士顿、休斯敦等许多地方电视新闻机构甚至开始拿老牌主持人开刀，这些工作了二三十年、在当地颇有名气的新闻主播年薪不菲，裁掉之后能为电视台省下一大笔钱。

　　由于美国每年的收视季从9月开始，主要的广告合同都会在当年5月之前谈好并预付费，因此经济危机对今年美国预付费电视广告的负面影响还未全部显现。目前业内普遍预计明年此项收益将减少7％至10％，不知道下一个收视季，ＣＮＢＣ的广告还会放些什么？