黄鸣：只有冬天的企业没有冬天的行业-搜狐财经

搜狐公司年度品牌活动“2009新视角高峰论坛”于2009年1月8日在北京隆重召开。搜狐公司作为国内最领先新媒体，经历了2008奥运赞助商的特殊成长之旅，正在走向成熟。本次论坛我们邀请到众多国内一线经济学家、企业家、社会学家和媒体精英，共同探讨中国改革开放的未来。下面是对皇明太阳能集团董事长黄鸣的专访：

皇明太阳能集团董事长黄鸣的专访

现在正是上太阳能的时候

主持人：我知道最近获得了一笔一亿美元风投的资金，而且还有一个大家很关心的上市的问题，想听听您谈谈这方面的情况。

　　黄鸣：其实我觉得投资，投多少钱倒不重要，关键是什么时候投。就是在这个时候，逆势而上，意义还是非常深远的。其实也为了对得起投资者对我们这样一种信任和推崇，我们这多半年来就准备逆势而上，我们很早就已经感受到这个冬天了，因为我们跟着房地产走，交楼盘交付的多，太阳能就装的多，房地产很快下来了，我们也下来了。

实际上我们很早就研究这个问题，新房子没交，老房子呢？老房子也要用。城里装的少了，农村呢？个人装的少了，公共呢？比如现在很多宾馆、医院、学校的能源支出，热水方面的能源支出是一个重大的负担，现在的大型太阳能热水器的恒温技术、插卡取水、远程控制、智能化控制已经非常先进了，这会是一个非常大的市场，所以我们完全具备逆势而上的条件。我们这一次招聘三万人，其中很大一部分是支持市场开发，尤其是直销和终端安装、服务这块，把这个形象提升了，把这个服务做好了，市场就拉动了。我们认为这个季节拉动市场、拉动内需不光是政府的事，实际上是企业，尤其是产业领袖的事情。另外就是从研发、从技术的角度，从技术营销、技术开发，包括通过技术研发设立北美、德国、欧洲设计院，欧洲研究院，东南亚研究院，东亚设计研究院、中东研究院等等涉及到太阳能产品，一系列大规模地上。实际上我们自有资金也很强，后来想想要这些钱干什么？就要大规模地上。而且这时候上，实际上的成本最低。

太阳能大会要超过上海世博会

主持人：我们现在的资金主要花在技术改造方面吗？

　　黄鸣：技术改造、拉动内需，技术研发，扩展国际市场，包括扩展国内市场。我们这次搞世界太阳能大会主会场，2010年我们要把它办成太阳能的世博会，影响、意义要超过上海世博会。我们现在大量地搞太阳能建筑的推广，美国有硅谷，中国有太阳谷，不仅仅是吸引国际，提升品牌、国际化，而且会拉动内需。过去我们是走出去搞科普推广市场、搞路演，现在我们请进来搞大规模地太阳能旅游，太阳能国际会议中心，太阳能旅游观光中心，太阳能教育科普示范中心，太阳能技术研发中心，最后企业还是要发展，还是要有市场，还是要有盈利。

　　皇明的学生跟一般的学生不一样

主持人：您刚才谈到在全国进行大范围的招聘。因为现在更多企业是在做减薪裁员的动作，我们在这方面又是逆势而上？

　　黄鸣：对。因为太阳能作为能源来讲，只占常规能源的百分之几，潜力是巨大的，不管是冬天，还是夏天、春天，需求是巨大的。而且越是冬天大家越要节能，资源越紧张。所以现在投入，人力也比较好招，包括国际人才也比较好招，而且凝聚力也比较强。另外我们有雄心勃勃的扩张计划，第一遇到的就是人才问题，而且拉动内需的时候，现在随着家电下乡，我们遇到的第一个大麻烦就是服务、安装。大家想想，一年如果几百万台热水器的话，需要几万人安装，这些安装人员要经过培训，所以公司集中招、集中培训。实际上支持这两万多人下乡，两万人进终端直控，背后是三校一中心，中专、工程技术学院、商学院，再加上短时的培训中心。另外我们跟十几个大学进行合作，我们变招聘员工为招生，办了很多的皇明班，从一开始你就是太阳能专业，你就是皇明人，我们保证你的奖学金，我们给你实习，半工半读，已经完成了就业。实际上是改变了中国的教育形态。最近我们在搞一个十几个院校大学校长和院长教育改革研讨会，效果很好。

　　另外一个很重要的，我们跟几个建筑学院、建筑大学联办太阳能一体化、太阳能建筑西和太阳能建筑班，专门以节能环保、生态建筑、太阳能建筑为专业的一个班。然后我们今年要建40万平方米的太阳能厂房、太阳能办公、太阳能展示、太阳能住宅，设计人员全是我们的，没有别人。在全世界都找不到一个太阳能建筑设计院、规划研究院，我们现在一个庞大的太阳能规划设计研究院，跟诺贝尔和平奖布罗克先生为董事长、我为总经理的在中国办的节能建筑咨询公司。我们形成一个完整的，从设计、规划、建筑、安装、调试，这样一个完整的可再生能源、节能环保、建筑住宅产品设备的一个大型的产业链，现在基本完成了。所以招聘的这三万人基本在各个产业链遍布的。当然投入这么多，苦苦经营了这么多年，现在到了总爆发的时候了，为什么不上呢？

　　主持人：我们每年花在一系列人才培养计划上的钱大概多少？

　　黄鸣：很多个亿。实际上很值的，这是一本万利的事情，人是最宝贵的。但人也是在所有的投资当中投入产出比最高的，尤其是对可再生能源、对太阳能有热情、有激情、有向往的这样一批人，他们跟一般人是完全不一样的。做了皇明的学生跟一般的学生完全不一样。

　　我们现在有一个未来城，国际级的可再生能源示范住宅项目，它不仅仅是太阳能，包括各种各样的，比如中水处理、雨水收集、太阳能沼气、太阳能水系、太阳能灯，包括保温、新风等等，包括地暖空调，集全世界所有最先进的、最时尚的各种各样的环保生态理念为一体，给我们的住户最新的、特别时尚的一种感觉。大家总认为节能环保，好象生活质量要下降，生活品位要下降，实际上恰恰相反。而且四五年以后就收回成本了，价格并不是太高。

　　主持人：在您这些年推动节能环保的过程中，您觉得中国节能环保的政策环境怎样？

　　黄鸣：政策环境说好也挺好。比如说我作为全国人大代表推动可再生能源立法，03年提出来，05年就通过，06年就实施。可是到现在，真正落地的不多。所以说也很着急。另外，我们搞太阳能房地产，结果国家正好搞了一系列太阳能、可再生能源住宅项目国家级示范，给了一些补贴，正好我们顺势而上。但是我们感觉太慢，其实我们搞房地产并不是看了人家房地产赚钱，急切搞多元化，很多房地产，包括万科，他们跟我们合作感觉到非常困难，无从下口，他们设计院根本不听我们的，根本不懂太阳能节能环保，我们光有工程能力。最后我干脆自己成立房地产公司，自己成立节能建筑咨询服务公司，结果搞了这几年以后，发觉起来了。然后我们搞示范以后，这些大的房地产商，还有一些城市，包括天津生态城，投资300亿，他们也来，让我们帮他设计，让我们帮他一起搞。这个前景、空间感觉到特别豁亮，所以这也是战略的概念。有时候感觉特别难，憋了半天，最后想出一个办法，结果特别好，柳暗花明。

　　只有“冬天”的企业，没有“冬天”的行业

主持人：因为我去参观过咱们的展示区，当时我们去的时候还是雏形，没有最后出来。

　　黄鸣：现在很厉害了。今年我们要建40万平方米的各种各样的太阳能建筑、厂房，明年60万以上。在武汉、杭州、天津、青岛都要建这样的展示中心。我们的终端已经触到了各个方面。

　　主持人：像我们的节能建筑群现在只是停留在展示区吗？有没有应用到普通的家庭。

　　黄鸣：已经有了。

　　主持人：这个房价怎么样？

　　黄鸣：比常规建筑贵40%，房价上贵20%。

　　主持人：在什么上面贵40%？

　　黄鸣：建安费，就是建筑、安装费用。但是它具有热水、采暖、公共用电、公共太阳能水系、生态、保温，建筑节能70%多。一年下来以后，采暖费和空调费用会下降70%多。40%是占我们的建筑费用，实际上太阳能还有土地费用等等。实际上它比房价只不过贵了10%到20%，但是给客户的价值，这20%、百分之十几三五年就能收回来。

　　主持人：目前看来花了一大笔钱，但是是一个长期的过程，节省成本。

　　黄鸣：每年可以节约三分之二的成本。我们做的这些东西还是样板，我们希望跟全国的房地产商合作，我们最多只是在一些大的城市里做一些样板，我们叫未来城。我们现在已经把未来城做成世界名牌了，有几十个全世界的专家对这个楼盘咨询。同时德国大使和一些城市的市长，我们把房子已经卖给他们了。

　　主持人：我们现在在推进节能建筑的过程中，遇到一些难题吗？

　　黄鸣：很多很多难题，一开始大家害怕，我们也害怕。我们没搞过房地产，这是一个很大的冒险。但是一旦做起来了，现在我们的房子盖到一半以上了，结果几乎都快订完了。实际上大家不是不需要房子，尤其是对适宜自己居住的，我们的理念是让你住一辈子，我们的广告语是30里不落伍，三千年不落俗，这个广告特别打动人。而且我们的制造理念、设计理念就是这样。我认为真正只有“冬天”的企业，没有“冬天”的行业。

　　主持人：虽然大环境是冬天，但是这个行业有它自己可持续的东西在里面，它就不会受大环境的影响？

　　黄鸣：最根本的是消费者、大众在冬天，他们也要吃、要住、要用，大家还是希望美好的生活。人们追求美好、时尚的生活，环保的、生态的生活，这样一种欲望是不可遏制的，谁也阻挡不了的，谁也不应该阻挡，我们的责任就是引领他，满足他，给他展示一个特别惊喜的东西。在冬天里能够享受到春天，多好的事。

　　主持人：经济环境虽然整体不好，但是像新能源行业会比较受关注，也会比较旺盛地发展。

　　黄鸣：你们讲的“纯真年代”特别好，在纯真年代，人们没有冬天的记忆，也没有夏天的记忆，我们记忆的只是纯真、童真。实际上我们不应该多考虑冬天的问题，我们应该考虑每个人在任何季节下都要好好活着，人的信心，人开放的心智，这是最重要的。实际上经济下滑也罢，经济冬天也罢，是人的一种感受，人们不敢花钱了。如果人们敢花钱、愿意花钱了，在大面积冬天的环境下创造一个局部的春天，这种可能性是有的。而且这个春天可以星火燎原，这个绿洲慢慢蔓延，把原来一片冰天雪地变成春天。生活环境是这样，市场也是这样，社会也是这样。

　　环保与否仅在一念之间

主持人：现在是一月份，再过两个月就是两会。您作为两会代表，今年会有什么样的提案？

　　黄鸣：暂时保密。但是有一点可以透露，还是一如既往地推广节能、环保、生态的价值观，还是要特别呼吁精英人士以身作则，从自我做起，给社会做榜样。你们的力量，无论是在选择办公楼，你可以选一个节能的，你也可以选一个特别豪华的、不环保的，完全在你一念之差，如果这几十万平方米的楼盘，如果这十几万平方米大的办公楼，选环保的、节能的，和选垃圾建筑，对社会的差别要顶一百辆、一千辆甚至一万辆汽车排放的贡献。所以说你们的言行，你们在节能环保上的言行是影响非常大的。言不可不深，行不可不深，希望作出正确的选择。在这样冬天的情况下，可能大多数人都会冷静下来。在热的时候，在都挣钱的时候，他拼命地花，谁也挡不住，这时候，我觉得也该冷静冷静吧。

　　主持人：会涉及到可再生能源法具体落地的问题吗？

　　黄鸣：也会推动。我希望国家在产业化、设备、标准、技术改造、产业监督推动、产业体系建设，国家实验室等方面的建设给予推动，应该像国家过去对电子信息产业、对汽车产业那样的支持力度，动辄就是上千亿。包括对传统能源，我有点嫉妒传统能源，我觉得国家对他们的支持动辄勘探费用就是几千亿、几万亿，为什么在太阳能、在可再生能源方面这么吝啬呢？另外还是对质量、对服务，现在讲究民生，出现三聚氰氨，在这样一个大背景下，我呼吁可再生能源大家洁身自好，好的产业要有好的行为、好的口碑来维护，别到时候败坏了这个好产业的名声，那就太可惜了、太罪过了。

(责任编辑：chuangangcui)

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