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黄鸣:只有冬天的企业 没有冬天的行业

    搜狐公司年度品牌活动“2009新视角高峰论坛”于2009年1月8日在北京隆重召开。搜狐公司作为国内最领先新媒体,经历了2008奥运赞助商的特殊成长之旅,正在走向成熟。本次论坛我们邀请到众多国内一线经济学家、企业家、社会学家和媒体精英,共同探讨中国改革开放的未来。下面是对皇明太阳能集团董事长黄鸣的专访

皇明太阳能集团董事长黄鸣的专访
皇明太阳能集团董事长黄鸣的专访

    现在正是上太阳能的时候

    主持人:我知道最近获得了一笔一亿美元风投的资金,而且还有一个大家很关心的上市的问题,想听听您谈谈这方面的情况。

  黄鸣:其实我觉得投资,投多少钱倒不重要,关键是什么时候投。就是在这个时候,逆势而上,意义还是非常深远的。其实也为了对得起投资者对我们这样一种信任和推崇,我们这多半年来就准备逆势而上,我们很早就已经感受到这个冬天了,因为我们跟着房地产走,交楼盘交付的多,太阳能就装的多,房地产很快下来了,我们也下来了。

实际上我们很早就研究这个问题,新房子没交,老房子呢?老房子也要用。城里装的少了,农村呢?个人装的少了,公共呢?比如现在很多宾馆、医院、学校的能源支出,热水方面的能源支出是一个重大的负担,现在的大型太阳能热水器的恒温技术、插卡取水、远程控制、智能化控制已经非常先进了,这会是一个非常大的市场,所以我们完全具备逆势而上的条件。我们这一次招聘三万人,其中很大一部分是支持市场开发,尤其是直销和终端安装、服务这块,把这个形象提升了,把这个服务做好了,市场就拉动了。我们认为这个季节拉动市场、拉动内需不光是政府的事,实际上是企业,尤其是产业领袖的事情。另外就是从研发、从技术的角度,从技术营销、技术开发,包括通过技术研发设立北美、德国、欧洲设计院,欧洲研究院,东南亚研究院,东亚设计研究院、中东研究院等等涉及到太阳能产品,一系列大规模地上。实际上我们自有资金也很强,后来想想要这些钱干什么?就要大规模地上。而且这时候上,实际上的成本最低。

    太阳能大会要超过上海世博会

    主持人:我们现在的资金主要花在技术改造方面吗?

  黄鸣:技术改造、拉动内需,技术研发,扩展国际市场,包括扩展国内市场。我们这次搞世界太阳能大会主会场,2010年我们要把它办成太阳能的世博会,影响、意义要超过上海世博会。我们现在大量地搞太阳能建筑的推广,美国有硅谷,中国有太阳谷,不仅仅是吸引国际,提升品牌、国际化,而且会拉动内需。过去我们是走出去搞科普推广市场、搞路演,现在我们请进来搞大规模地太阳能旅游,太阳能国际会议中心,太阳能旅游观光中心,太阳能教育科普示范中心,太阳能技术研发中心,最后企业还是要发展,还是要有市场,还是要有盈利。

  皇明的学生跟一般的学生不一样

    主持人:您刚才谈到在全国进行大范围的招聘。因为现在更多企业是在做减薪裁员的动作,我们在这方面又是逆势而上?

  黄鸣:对。因为太阳能作为能源来讲,只占常规能源的百分之几,潜力是巨大的,不管是冬天,还是夏天、春天,需求是巨大的。而且越是冬天大家越要节能,资源越紧张。所以现在投入,人力也比较好招,包括国际人才也比较好招,而且凝聚力也比较强。另外我们有雄心勃勃的扩张计划,第一遇到的就是人才问题,而且拉动内需的时候,现在随着家电下乡,我们遇到的第一个大麻烦就是服务、安装。大家想想,一年如果几百万台热水器的话,需要几万人安装,这些安装人员要经过培训,所以公司集中招、集中培训。实际上支持这两万多人下乡,两万人进终端直控,背后是三校一中心,中专、工程技术学院、商学院,再加上短时的培训中心。另外我们跟十几个大学进行合作,我们变招聘员工为招生,办了很多的皇明班,从一开始你就是太阳能专业,你就是皇明人,我们保证你的奖学金,我们给你实习,半工半读,已经完成了就业。实际上是改变了中国的教育形态。最近我们在搞一个十几个院校大学校长和院长教育改革研讨会,效果很好。

  另外一个很重要的,我们跟几个建筑学院、建筑大学联办太阳能一体化、太阳能建筑西和太阳能建筑班,专门以节能环保、生态建筑、太阳能建筑为专业的一个班。然后我们今年要建40万平方米的太阳能厂房、太阳能办公、太阳能展示、太阳能住宅,设计人员全是我们的,没有别人。在全世界都找不到一个太阳能建筑设计院、规划研究院,我们现在一个庞大的太阳能规划设计研究院,跟诺贝尔和平奖布罗克先生为董事长、我为总经理的在中国办的节能建筑咨询公司。我们形成一个完整的,从设计、规划、建筑、安装、调试,这样一个完整的可再生能源、节能环保、建筑住宅产品设备的一个大型的产业链,现在基本完成了。所以招聘的这三万人基本在各个产业链遍布的。当然投入这么多,苦苦经营了这么多年,现在到了总爆发的时候了,为什么不上呢?

  主持人:我们每年花在一系列人才培养计划上的钱大概多少?

  黄鸣:很多个亿。实际上很值的,这是一本万利的事情,人是最宝贵的。但人也是在所有的投资当中投入产出比最高的,尤其是对可再生能源、对太阳能有热情、有激情、有向往的这样一批人,他们跟一般人是完全不一样的。做了皇明的学生跟一般的学生完全不一样。

  我们现在有一个未来城,国际级的可再生能源示范住宅项目,它不仅仅是太阳能,包括各种各样的,比如中水处理、雨水收集、太阳能沼气、太阳能水系、太阳能灯,包括保温、新风等等,包括地暖空调,集全世界所有最先进的、最时尚的各种各样的环保生态理念为一体,给我们的住户最新的、特别时尚的一种感觉。大家总认为节能环保,好象生活质量要下降,生活品位要下降,实际上恰恰相反。而且四五年以后就收回成本了,价格并不是太高。

  主持人:在您这些年推动节能环保的过程中,您觉得中国节能环保的政策环境怎样?

  黄鸣:政策环境说好也挺好。比如说我作为全国人大代表推动可再生能源立法,03年提出来,05年就通过,06年就实施。可是到现在,真正落地的不多。所以说也很着急。另外,我们搞太阳能房地产,结果国家正好搞了一系列太阳能、可再生能源住宅项目国家级示范,给了一些补贴,正好我们顺势而上。但是我们感觉太慢,其实我们搞房地产并不是看了人家房地产赚钱,急切搞多元化,很多房地产,包括万科,他们跟我们合作感觉到非常困难,无从下口,他们设计院根本不听我们的,根本不懂太阳能节能环保,我们光有工程能力。最后我干脆自己成立房地产公司,自己成立节能建筑咨询服务公司,结果搞了这几年以后,发觉起来了。然后我们搞示范以后,这些大的房地产商,还有一些城市,包括天津生态城,投资300亿,他们也来,让我们帮他设计,让我们帮他一起搞。这个前景、空间感觉到特别豁亮,所以这也是战略的概念。有时候感觉特别难,憋了半天,最后想出一个办法,结果特别好,柳暗花明。

  只有“冬天”的企业,没有“冬天”的行业

    主持人:因为我去参观过咱们的展示区,当时我们去的时候还是雏形,没有最后出来。

  黄鸣:现在很厉害了。今年我们要建40万平方米的各种各样的太阳能建筑、厂房,明年60万以上。在武汉、杭州、天津、青岛都要建这样的展示中心。我们的终端已经触到了各个方面。

  主持人:像我们的节能建筑群现在只是停留在展示区吗?有没有应用到普通的家庭。

  黄鸣:已经有了。

  主持人:这个房价怎么样?

  黄鸣:比常规建筑贵40%,房价上贵20%。

  主持人:在什么上面贵40%?

  黄鸣:建安费,就是建筑、安装费用。但是它具有热水、采暖、公共用电、公共太阳能水系、生态、保温,建筑节能70%多。一年下来以后,采暖费和空调费用会下降70%多。40%是占我们的建筑费用,实际上太阳能还有土地费用等等。实际上它比房价只不过贵了10%到20%,但是给客户的价值,这20%、百分之十几三五年就能收回来。

  主持人:目前看来花了一大笔钱,但是是一个长期的过程,节省成本。

  黄鸣:每年可以节约三分之二的成本。我们做的这些东西还是样板,我们希望跟全国的房地产商合作,我们最多只是在一些大的城市里做一些样板,我们叫未来城。我们现在已经把未来城做成世界名牌了,有几十个全世界的专家对这个楼盘咨询。同时德国大使和一些城市的市长,我们把房子已经卖给他们了。

  主持人:我们现在在推进节能建筑的过程中,遇到一些难题吗?

  黄鸣:很多很多难题,一开始大家害怕,我们也害怕。我们没搞过房地产,这是一个很大的冒险。但是一旦做起来了,现在我们的房子盖到一半以上了,结果几乎都快订完了。实际上大家不是不需要房子,尤其是对适宜自己居住的,我们的理念是让你住一辈子,我们的广告语是30里不落伍,三千年不落俗,这个广告特别打动人。而且我们的制造理念、设计理念就是这样。我认为真正只有“冬天”的企业,没有“冬天”的行业。

  主持人:虽然大环境是冬天,但是这个行业有它自己可持续的东西在里面,它就不会受大环境的影响?

  黄鸣:最根本的是消费者、大众在冬天,他们也要吃、要住、要用,大家还是希望美好的生活。人们追求美好、时尚的生活,环保的、生态的生活,这样一种欲望是不可遏制的,谁也阻挡不了的,谁也不应该阻挡,我们的责任就是引领他,满足他,给他展示一个特别惊喜的东西。在冬天里能够享受到春天,多好的事。

  主持人:经济环境虽然整体不好,但是像新能源行业会比较受关注,也会比较旺盛地发展。

  黄鸣:你们讲的“纯真年代”特别好,在纯真年代,人们没有冬天的记忆,也没有夏天的记忆,我们记忆的只是纯真、童真。实际上我们不应该多考虑冬天的问题,我们应该考虑每个人在任何季节下都要好好活着,人的信心,人开放的心智,这是最重要的。实际上经济下滑也罢,经济冬天也罢,是人的一种感受,人们不敢花钱了。如果人们敢花钱、愿意花钱了,在大面积冬天的环境下创造一个局部的春天,这种可能性是有的。而且这个春天可以星火燎原,这个绿洲慢慢蔓延,把原来一片冰天雪地变成春天。生活环境是这样,市场也是这样,社会也是这样。

  环保与否仅在一念之间

    主持人:现在是一月份,再过两个月就是两会。您作为两会代表,今年会有什么样的提案?

  黄鸣:暂时保密。但是有一点可以透露,还是一如既往地推广节能、环保、生态的价值观,还是要特别呼吁精英人士以身作则,从自我做起,给社会做榜样。你们的力量,无论是在选择办公楼,你可以选一个节能的,你也可以选一个特别豪华的、不环保的,完全在你一念之差,如果这几十万平方米的楼盘,如果这十几万平方米大的办公楼,选环保的、节能的,和选垃圾建筑,对社会的差别要顶一百辆、一千辆甚至一万辆汽车排放的贡献。所以说你们的言行,你们在节能环保上的言行是影响非常大的。言不可不深,行不可不深,希望作出正确的选择。在这样冬天的情况下,可能大多数人都会冷静下来。在热的时候,在都挣钱的时候,他拼命地花,谁也挡不住,这时候,我觉得也该冷静冷静吧。

  主持人:会涉及到可再生能源法具体落地的问题吗?

  黄鸣:也会推动。我希望国家在产业化、设备、标准、技术改造、产业监督推动、产业体系建设,国家实验室等方面的建设给予推动,应该像国家过去对电子信息产业、对汽车产业那样的支持力度,动辄就是上千亿。包括对传统能源,我有点嫉妒传统能源,我觉得国家对他们的支持动辄勘探费用就是几千亿、几万亿,为什么在太阳能、在可再生能源方面这么吝啬呢?另外还是对质量、对服务,现在讲究民生,出现三聚氰氨,在这样一个大背景下,我呼吁可再生能源大家洁身自好,好的产业要有好的行为、好的口碑来维护,别到时候败坏了这个好产业的名声,那就太可惜了、太罪过了。

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(责任编辑:chuangangcui)

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