生活观察:2009年春节市场六大消费热点预测

　　临近春节，全国各地城乡市场张灯结彩、商贾云集，各类商家抓住即将到来的销售黄金旺季纷纷推出促销措施，早早地点燃了人们的购物热情。在全球金融危机的逼人寒气中，2009年中国春节市场酝酿着消费热点。

　　节日大餐好吃更实惠

　　即将到来的牛年让国人寄托了许多美好的期待，精明的餐饮企业也在“牛”字上做起了文章。

　　据北京聚德华天集团副总经理贾飞跃介绍，该集团旗下的新路春饭庄推出“香酥福牛”、烤肉季推出“金牛报喜煎牛排”、鸿宾楼推出“鸿运当头(红扒牛头)”、峨嵋酒家推出“红红火火(川味牛肚)”、曲园酒楼推出“泰安福牛柳”等，这些特色菜在春节期间的预订非常红火。

　　今年春节餐饮消费仍将是一大热点，但吃法有所不同，百姓更注重经济实惠。

　　专业民意调查机构北京美兰德信息公司的一项调查显示，在北京、上海、天津等16个城市年夜饭消费趋于理性，预订每桌3000元以上高档年夜饭的家庭比例仅为1%，比去年少了很多。

　　北京刘女士去年订的是15000元一桌的豪华年夜饭，今年改为2500元一桌，她说：“吃年夜饭图的是家庭气氛，用不着像谈生意那样讲排场。”

　　中国烹饪协会有关负责人预计，受全球金融危机影响，2009年春节期间，高端餐饮、商务宴请可能会受到冲击，面向普通大众的特色餐饮将受到欢迎。

　　实惠旅游将吸引更多消费

　　面对重大自然灾害和国际金融危机的影响，国家已采取措施，推动落实旅游企业实行与一般工业企业水电气同价政策，退还旅行社质量保证金18亿元。国家旅游局协同有关部门落实10亿元中央投资旅游基础设施项目，加大旅游基础设施、公共服务设施和乡村旅游投入力度。

　　与此同时，为吸引更多游客，不论是海南、云南、桂林等传统旅游热线，还是广西德天大瀑布自然生态之旅等一些新开发的旅游线路，各地都不同程度地推出了优惠政策。

　　2009年春节假期将成为近年来消费者出游得实惠最多的一个黄金周。中国国际旅行社总社有限公司国内部总经理张陵捷介绍，根据目前业务数据分析，春节期间国内旅游价格有望同比下降10%到20%。

　　受各种利好影响，今年春节国内游报名往往提前1个月，北京等市场报名人数比去年同期增长30%。

　　全国假日办副主任、国家旅游局副局长王志发日前预计，今年春节居民出游规模将继续保持平稳增长态势，局部地区可能会出现短时的接待高峰。国内旅游将以中短途为主。南方避寒旅游、北方冰雪旅游等仍将是今年春节假日旅游市场热点。

　　春节仍将是黄金销售的旺季

　　近年来，春节消费层次悄然升级。百姓在置办年货时，不再局限于传统的食品、服装、鞋帽，为老人、孩子甚至自己购置一件奢侈品成为越来越多人的选择。

　　腊月二十三过小年这天，记者在北京菜百公司看到，金饰、金条和带有各类喜庆特征的生肖金挂件、长命锁成了销售热点。各个柜台前都被精挑细选的消费者们团团围住，收款台前一度排起长队。

　　“外孙子一岁多了，以前过年都给压岁钱，今年送个金吊吊。”一位老大妈告诉记者，“钱花了就忘了，送个东西孩子将来能记住。”

　　就在不久前的元旦三天节日期间，这个商场的黄金珠宝销售就突破了1.2亿元，同比增长20%以上；而在天津中原百货，三天时间黄金珠宝销售更是增长了60%。

　　有关专家指出，今年春节仍将是黄金销售的旺季。同时，相比金饰，金条更容易变现，越来越受到消费者的欢迎。目前，一些黄金投资机构推出了大量兼具投资和收藏价值的“贺岁金条”，预计将在春节期间热销。

　　“家电下乡”助长牛年消费

　　春节期间从来都是彩电、冰箱等家电产品的销售的旺季，全面启动的“家电下乡”又给牛年的家电市场增添了新的增长点。

　　自2007年12月1日起在山东、河南、四川三省及青岛市启动“家电下乡”试点以来，取得明显成效。截至2008年10月底，三省一市共销售财政补贴“家电下乡”产品超过350万台。与去年同期相比，由于实施“家电下乡”，家电销售量增长幅度提高了30个百分点。

　　与三省一市试点方案相比，新增了洗衣机一个品种。按产品价格的13%给予财政资金补贴。对补贴产品设定了最高限价，彩电不超过2000元，冰箱不超过2500元，洗衣机不超过2000元，手机不超过1000元。

　　测算显示，连续四年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，平均每年可拉动农村家电销售超过1500亿元，带动农村社会消费品零售总额增长约2.5个百分点；相当于20%左右的出口能力，可以基本消化这些产品的过剩产能。

　　小排量、经济型轿车有望热销

　　近期，国内汽车行业利好不断：1月14日国务院常务会议原则通过汽车产业调整振兴规划，决定年内对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税；同一天，发展改革委宣布，汽、柴油价格每吨分别降低140元和160元。

　　此前，成品油价税费改革已经有力地拉动了小排量汽车的消费，致使元旦期间不少处于观望状态的人纷纷下单，多个汽车销售市场均不同程度地出现了小排量车型断货、脱销的现象。

　　由于去年受国际金融危机冲击，中国汽车销售量结束了连年高速增长的势头，增速比上年大幅回落15.14个百分点，积蓄了大量潜在的消费需求，有望在上述利好的刺激下得到释放。

　　为抓住这一商机，不少汽车厂商已纷纷推出春节促销措施，除传统的打折、送保养、送保险、送配饰外，还推出了“零利率”“低息购车”“优惠分期贷款”等诸多个人购车信贷业务以刺激消费。

　　可以预计，汽车消费将成为今年春节市场的一大消费热点，特别是1.6升以下的小排量、经济型轿车将受到消费者的青睐。

　　文化元素“闹”新春

　　如今的春节，人们更注重发掘节日的文化内涵。专家预测，牛年春节文化消费仍将是一大热点。

　　今年的电影贺岁档热闹非凡，继《非诚勿扰》《叶问》《梅兰芳》票房大卖之后，《家有喜事2009》《游龙戏凤》都将在春节期间火热上映。

　　2009年春节、元宵节期间北京市除了将有大小30多家庙会及灯会向公众开放外，不少商家也打出“文化”牌。

　　在北京新世界商场崇文店广场上，“民俗一条街”长达百米，呈现了捏泥人、绢花绢人、剪纸、糖人、变脸等诸多老北京传统文化；金源新燕莎Mall近日推出的春节庙会上除了展示江苏蓝印花布、福建提线木偶等手工艺绝活，现场还将陆续推出了投壶、双陆等宫廷游戏和木偶剧演出。

　　春节期间，武汉市各专业艺术院团将分别在全市各专业剧场轮番上演优秀剧目，内容涉及京剧、汉剧、楚剧、歌舞、说唱、话剧、木偶剧等多种剧目类别，如现代京剧《吉庆街生活秀》、大型楚文化杂技秀《梦幻九歌》等。除各电视台推出的春晚外，展现草根文化创意和梦想的“山寨春晚”也将在除夕之夜闪亮登场。