继杭州、成都等地方政府发放“旅游券”,某电器企业推出“消费券”之后,房地产业也开始效仿,搭上了“消费券”的快车,在不少市民举手欢迎这种行为的同时,不少专家也提出,发放消费券对于刺激消费虽然能起到一定作用,但要注意消费券发放过程中的管理,还要仔细评估消费券的效果和效率。
某房地产门户网站前天开始面向全国推出总额为1亿元的“购房消费券”。记者昨天采访发现,上海方面,首期只有6个楼盘,其中商铺占到了4个,虽然,对于普通有着改善型住房需求的老百姓而言,真正的优惠幅度还不大,但此次“营销”已赚足眼球。
【进展】
“高面额的已经没了”
仅仅1天,咨询、申领电话几乎被打爆,1天下来,“特价房”的高面额购房券已经申领完毕。
据发放“购房消费券”的主办方介绍,本次“购房消费券”的发行对象只面向搜房卡会员,“购房消费券”只能在券面指定的楼盘使用,首批购房消费券的面额达10万-20万元。上海方面,目前参加活动的楼盘只有6个,每个楼盘推出很少套数的“特价房”可供使用购房消费券。仅仅1天,咨询、申领电话几乎被打爆,1天下来,“特价房”的高面额购房券已经申领完毕。
据悉,目前,所剩的是面值为5000元的消费券。内部人士透露,5000元的消费券每个楼盘平均有40张左右,暂时还不会“申购一空”。但记者进一步查询发现,上海的6个楼盘中,有4个属于商铺,1个是海南楼盘,只有1个是宝山区沪太路顾北路的楼盘。这对于绝大多数有着改善型住房需求的老百姓而言,此次的“购房券”吸引力还不大。
【网友】
多数人认为购房券无法代替打折
75%的人认为购房券无法代替打折,对于房产这种消费品而言简直是杯水车薪。
“一亿元购房消费券”引发网友热议。有赞赏,有不屑,更多的人持怀疑观望态度。
网友王振广认为消费券虽可以在一定程度上提供优惠,但是选择的范围太小,无法达到令人满意的程度。也有网友表示,商品房与其他类型消费品相比,缺乏统一的价格标准,每个开发商有自己的定价策略,而这些购房券基本上无法转让,加上未来的房价是否还会再跌也都是未知数,因此房地产消费券的作用还很难说。还有一位网友更是认为,这只是轰轰烈烈的消费券大战中的一场闹剧,“我们不要消费券,我们要房产的真实价格!”
与此同时,据某地产网对网友的调查显示,75%的人认为购房券无法代替打折,对于房产这种消费品而言简直是杯水车薪,只有在数额足够高时才有可能引发购房意愿。“这只是一种促销方式,噱头而已,直接打折就行了!”最近一直在物色合适婚房的何先生这样说道。
【主办方】
可在最终折扣后再抵总房款
对于一些本来有折扣的楼盘,如果购房者还有购房券的话,那将是划算至极。
主办方向记者表示,其实这是一个逐步扩大的“房票联盟”,“我们必须一个个和开发商去谈,给出购房券的具体额度是多少,关键也是要看谈判的结果。我们希望这是一个持续1整年的计划,让更多的人享受到真正的实惠。”该人士还透露,面对婚房潮的到来,3月份,还计划推广购房消费券的覆盖面,尤其将考虑集中推出一批婚房消费券,“相信一些小年轻会很有兴趣。”
有意思的是,为了壮大“联盟楼盘”的队伍,该网站还同期设置了在线参与投票,让网友推荐心仪的楼盘加盟本次活动。
针对一些“购房券不如打折”的质疑声,该人士解释称,会员可单独享受完楼盘全部优惠后,再出示购房消费券,按券面价值扣抵总房款。“所以,对于一些本来有折扣的楼盘,如果购房者还有购房券的话,那将是划算至极。”
专家观点
消费券的效果效率要仔细评估
面对现在消费券满天飞,复旦大学教授、社会学家顾晓鸣表示,发放消费券固然是好事,可也会产生许多社会问题。政府和专家也该对此事尽早介入,认真监管,使消费券真正造福于民,拉动消费。
顾晓鸣认为,消费券可能引起货币混乱。“消费券是一种有价赠券,从某种意义上来说,也是货币的一种。”顾晓鸣指出,货币本来就是购买物品所花费的消费券,而现在印刷的消费券的流通与监管方式都不够完善,容易给一些不法分子钻空子。“如果大量的假消费券在市面流通,那必将对金融市场的正常运作产生影响。”顾晓鸣还认为,消费券可能缺乏公平性。例如常州旅游消费券,它选择的发行方式就不够公平。“休息的人可以排队拿券,但上班的人呢?他们或许很想去但是却拿不到。最终可能导致拉动消费的目的根本达不到,还浪费了国家财产。”顾晓鸣指出,消费券的经济、效果、效率,三者需要仔细评估。
就购房消费券,上海市房地产科学研究院副院长徐益超认为,本质上来说这种行为仍然是“平常”的营销手段,只不过借近期“消费券”的流行概念可以更吸引眼球。“购房消费券是否能提升楼市人气,还要看它是否能给买房人实惠。”而上海易居房地产研究院薛建雄认为,这实际上就是变相打折卡。对于消费者和产业来说都有一定的好处。“当然,这一举动也说明房地产业的利润空间还非常大。”
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