利薄如刀刃 家电企业扩张冲动受抑

　　利薄如刀刃 家电企业扩张冲动受抑

    家电制造业的利润的确太薄了。就像海尔集团首席执行官张瑞敏说得那样，白电业务利润已经“薄如刀刃”。

　　美菱电器是率先公布年报的白电企业，该公司2008年实现销售43亿元，净利润却只有2568万元，这还是同比增幅超四成后的结果。

　　在金融危机的大环境下，美菱电器能实现收入和利润的同比双增长，实属不易。但家电业的稀薄利润，能否让家电行业平安度过此次全球金融危机，这是记者非常担心的。

　　去年12月的数据显示，冰箱和洗衣机的销量就不理想，内外销均出现负增长，外销同比下滑甚至达到两位数。且冰箱的库存接近260万台，为2005年以来的最高水平。今年1月的空调行业数据，则加大了记者的担心。虽然空调行业库存数据比冰箱要好些，但空调内销同比降低34%，外销同比更是下降42%。如果行业的需求不能如期跟上，目前利润水平相对较高的空调子行业，很可能也遭遇与其它产品相同的命运。

　　而从家电强国日本传来的消息也不容乐观。据估算，日立、松下、索尼等7家知名企业预计2008财年亏损将超过200亿美元，其国内各企业都在采取各种措施自救。或许是感受到行业寒流，家电龙头海尔集团近期宣布放弃收购GE白电业务，这也给那些还在追求规模的家电企业敲响了警钟。对于销售规模达到70亿美元的GE白电业务，海尔集团一直就有意收购。一旦收购成功，对于全球销售规模超过1000亿元的海尔集团来说，就会一举座上全球白电头把交椅。一直以扩张见长的海尔集团，此次放弃收购，想必也是多方权衡的结果。也许海尔放弃收购是明智的，海尔集团销售收入虽然巨大，但白电极低的利润，很难支持公司度过收购后的磨合期。TCL集团的海外收购，就一度将其拖入困境，经过多年努力，才算勉强摆脱了收购“后遗症”。

　　在经济环境不佳的情况下，家电行业要理性预期：一方面要抑制扩张冲动，近期的家电下乡，又激发了一些企业跑马圈地的欲望。但实际上，依靠下乡拉动的需求，增长总量不会太大。目前，不仅家电产品下乡，就连汽车都已经下乡，政府补贴确实刺激了消费。从记者春节了解的情况看，农村对平板电视的欢迎程度超出了预期。不过，农民的收入是有限的，当更多的产品从城市涌向农村的时候，对家电企业反而不利；另一方面，企业要力争在行业低谷中完成转型，提高公司盈利能力。张瑞敏在接受媒体采访时曾表示，“白电行业需要打造新的商业模式，要改变以制造业为主的业务模式，海尔要从制造型企业转型为营销型企业。虽然海尔会为转型付出不小的代价，但我还是期待，海尔能顺利完成转型。”