歌力思牵手凯雷投资 中国时尚华丽转身

　　时尚与资本的碰面机会很少，但一旦碰撞必将璀璨夺目。在金融危机蔓延的冬天，时尚行业内的这种碰撞更显得弥足珍贵。

　　3月25日，中国中高端时装主导品牌ELLASSAY（歌力思）与全球私人股权投资公司凯雷投资集团(The Carlyle Group)正式宣布成立战略联盟，同时，凯雷旗下专注于投资成长型企业的亚洲增长基金（CAGP）将向深圳歌力思服装实业有限公司注资1.5亿元人民币。据悉，通过成立战略联盟，凯雷投资将为歌力思提供资源、管理、文化、品牌增值、营销创新等全方位地支持，帮助歌力思实现向中国时尚领袖品牌晋级的目标。

　　中国目前有着一大批拥有时尚消费能力的用户，时尚服装业未来的增长潜力巨大。同时女装时尚又是这一产业皇冠上最为璀璨的明珠。歌力思就是这样一个品牌内涵和个性十分鲜明的种子，将通过经验和资源共享的方式，凯雷将最大程度地帮助歌力思实现品牌提升，在实现自身投资收益的同时，完成歌力思“破茧成蝶”的蜕变。

　　作为歌力思品牌创始人，歌力思总裁夏国新对时尚需求的把脉颇为到位。时尚消费的是产品以外的情感，即服装是精神消费品，而非物质消费品。只有在核心价值观上，与目标用户群形成共鸣，才能获得精神上的满足。正是凭借着多年来坚持下来的这份优雅气息，才赢得凯雷投资集团向其伸出的橄榄枝。祖文萃表示，我们看中的就是歌力思身上所具有的独特的坚韧，一直致力于塑造自己品牌和独有的优雅、有女人味的风格，中国市场有潜力成长出一批时尚国际品牌。

　　“凯雷对中国市场始终充满信心，投资步伐也一直在前行。” 凯雷投资集团董事总经理兼亚洲增长基金主管祖文萃表示，“亚洲增长基金的投资理念旨在通过建立全面的战略合作伙伴关系，为旗下投资企业带来资金之外的全方位的资源支持。此次投资中国时尚设计和服装服饰领域，将会把凯雷在全球品牌塑造、资本市场以及企业管理方面丰富的跨行业经验充分分享，并应用到歌力思未来的发展中。对于以品牌价值为设计灵魂的时尚业来讲，国际视野、品牌理念、市场开拓和资源支持都尤为重要。”

　　歌力思女装品牌一直在经营思路上独树一帜，在其他企业停留在制造加工，赚取微薄利润空间时，歌力思早在1995年创立之初就有“中国中高端时装的主导品牌”的远景。时尚是感性的，既有思维，又不能缺乏个性。歌力思典雅含蓄、温柔婉约，浪漫中流露奢华，时尚不乏优雅。

　　有业内人士分析，中国时尚服装业缺乏的并不是品质和制造上的能力，在这方面经过数十年的沉淀，已经缩小了与国际品牌间的差距，但缺乏的是品牌上的增值与开阔的视野。为什么国外的高端服装品牌能聚敛中国财富，价格高还销量大，这就是品牌的附加价值所在。资本的助力，恰恰是看到了时尚服装产业结构升级的契机。相信借助资本的推动力，歌力思等中国时尚服装品牌将真正实现品牌的飞跃，向国际化、高端化的时尚品牌进军。