“旅游消费券”能否挤掉“泡沫”

　　 恢复“五一黄金周”的两会代表提案尚未得到中央政府的明确批复，早早嗅到商机的一些旅游景点就开始了以“五一黄金周”为契机的备战行动，纷纷实施大手笔的“旅游营销策划”，其中最为“招人眼球”的莫过于一些旅游城市的“旅游消费券”发放。

　　 然而，一个不容忽视的事实是，并非所有的消费者都是“一掷千金”的阔佬，何况当今正处在经济低迷的下行曲线上，按理说，活动应该是依靠“薄利多销”做大春游“蛋糕”，其中“让利于民”是必不可少的内容。但经验告诉人们，具体操作层面往往会出现一些“偏差”，比如此前被社会诟病的“景点缩水”、“偷梁换柱”、“合同欺诈”等等。据了解，洛阳今年高调发放的“旅游消费券”不包括该市旅游业的三大代表景点——龙门石窟、白马寺和关林，而且，参与酒店档次较高，都是三星级或三星级以上的宾馆酒店，可供使用的消费券有面额５０元和１００元两种，而这些宾馆的标准间的价格也在４００元到５００元，普通游客肯定难以承受。据说旅游消费券还有很高的“门槛”，比如住宿要满２００元才可以使用１张５０元的消费券。

　　 到洛阳旅游看不到龙门、关林、白马寺，就好比到拉萨看不到布达拉宫，自然会使消费者的兴趣大打折扣；当然，持券人可以另外“补票”消费，但又必须在高档酒店被迫消费的基础上，再去“补票”景点挨上“亏处有补”的“温柔一刀”。如此算来，所谓优惠的“旅游消费券”其实也没什么优惠，而且间接含有不小的“泡沫”成份。这样以来，洛阳旅游消费券所谓的“采用政府和企业共同承担的方式，企业自愿报名参与，让出部分利润，承担旅游消费券的部分费用”过程中的参与企业（景点）就成了“价格坚挺”的洛阳“龙、白、关”三大景点的“托儿”。

　　 对于“三大景点为何没有参与‘旅游消费券’行动”，有两个不同的解释“版本”——洛阳市旅游管理部门称，旅游消费券活动为景区自愿参与，不具有强制性；景区方面则称，并没有哪个部门找过他们商谈参与旅游消费券活动事宜。但有一点毋庸置疑，那就是三景区不在“旅游消费券”的优惠之列。

　　 全国政协委员冯世良在今年全国两会上提出的《关于旅游景区下调票价的提案》中称，目前一张百元门票相当于城市居民月均可支配收入的９％，而国外一般在１％以下，高得离谱的国内旅游景区票价影响国家拉动内需的初衷。由此可见，要真正实现旅游业与市场的对接，特别是在当前全球金融危机蔓延的大背景下，就必须真正实现旅游业的“让利”营销，让老百姓得到实实在在的优惠，这其中首当其冲的应当挤掉“旅游消费券”中的“泡沫”和“水分”，否则，再“聪明”的营销策划也未必不是“败笔”。