金融危机下市民“消费下移”

　　本报讯 （记者王欣）上海市商业信息中心近日发布一年一度的“畅销品牌”报告，报告显示在上海市场上国内品牌较外资品牌略占优势。

　　据介绍，上海市商业信息中心对本市100多家定点零售商业企业进行销售监测，范围涉及家电、服饰、食品、日用品等数十类、百多种、数万个品牌商品。其中，销售业绩排名前五位的品牌属于“畅销品牌”。

　　“畅销品牌”两成出自本地

　　与2007年相比，在2008年“畅销品牌”中，国内品牌的数量进一步上升。从数量上看，国内品牌略占优势，占总数的51.3%，外资品牌占总数的48.7%。

　　2008年，上海本地品牌数量占全部“畅销品牌”的21.5%，占国内品牌的41.9%。上海本地品牌在百货、服饰、食品等类别中领先优势明显。其中，百货类上海本地品牌平均市场份额为8.4%，服饰类上海本地品牌平均市场份额为6.4%，都超过同品类的外资品牌和非上海产国内品牌。

　　“消费下移”可能影响全年

　　尽管国际金融危机对我国消费品市场的影响主要体现在2008年第四季度，但从“畅销品牌”的相关数据仍有所反映：一是“畅销品牌”总体市场地位有所下滑，平均市场占有率7.5%，比2007年下降了0.5个百分点；二是在化妆品、服饰等大类商品中，部分定位相对较高品牌的市场份额和排名出现下降，而另一部分定位相对较低品牌的市场地位则略有上升；三是品牌企业促销频繁，“畅销品牌”平均价格水平出现下降。

　　专家指出，本轮经济周期尚无明确见到底部的迹象，对消费品市场来说，“消费下移”和品牌竞争激化趋势仍将可能影响到2009年全年。