沃尔玛深圳试水小型便利店 掀起社区圈地战

　　　　一向以“大块头”连锁超市形态示人的沃尔玛，又悄然开始了小型便利店的试水，并计划5年内开1000家店。《每日经济新闻》记者昨日调查发现，沃尔玛中国区三家便利店近期已经营业，并已经开始了与周边7-11、美宜佳、百里臣等各大24小时便利店之间的无声战争——抢占社区市场。

　　动向：沃尔玛便利店浮出

　　“沃尔玛惠选店在中国现在只有三家，分别是位于深圳的红荔店、蛇口店以及梅林店。”沃尔玛中国区公关经理陈璐昨天向《每日经济新闻》透露，沃尔玛目前正开启了一种新业态——惠选便利店或称惠选折扣店，其特点在于面积小、选址灵活。

　　陈璐告诉记者，沃尔玛在中国包括社区店、山姆会员店、以及购物广场三种业态，而这三种业态均已运行数年，相对成熟。“惠选便利店是沃尔玛的一个新的尝试，如果市场有需求将会逐步推广下去。”

　　在3月举行的沃尔玛新年准备会议上，沃尔玛就提出了未来惠选店的发展计划。据一位沃尔玛内部人士透露，沃尔玛中国区除重点抓好购物广场之外，一个新的重点便是惠选便利店上，这是在未来占领中国市场的最后一招。“计划在5年内要开1000家店，2009年准备开100家店。”

　　现场：便利店商品更“折扣”

　　这种便利店和沃尔玛社区店、购物广场、山姆会员店有什么不同？带着诸多的疑问，记者昨日到沃尔玛深圳红荔路的惠选店一探究竟。

　　这家惠选店深藏在一个社区内，门面约七米宽，黄底红字的“惠选”二字格外引人注目，但外表居然没有任何沃尔玛的痕迹！

　　走进惠选店才发现，店里的工作人员都穿着统一的红色或绿色沃尔玛工作服。“我们店的进货渠道和沃尔玛购物广场都是一样的，但商品价格、折扣幅度及折扣时间段并不相同。”一位员工告诉记者，惠选店的商品整体价格比购物广场稍微低一些，比如新鲜五花肉、前上肉等有时可以折扣到6.9元每市斤。

　　一位业内人士认为，沃尔玛购物广场商品折扣已经很低，而惠选便利店折扣更低，其利润情况令人费解。对于惠选店的经营情况，陈璐以公司机密为由拒绝透露。

　　态势：掀起社区圈地战

　　事实上，早在沃尔玛便利店进军社区之前，7-11、百里臣、美宜佳等各种连锁便利店已经遍地开花。此外，在沃尔玛推出惠选便利店业态之前，家乐福以及农工商超市也分别推出了立足社区的迪亚天天折扣店及伍缘折扣店。此次沃尔玛便利店的进驻无疑使这个市场的竞争达到白热化。

　　据了解，便利店行业一直有一个充满争议的说法，就是“300家以上才盈利”。因此，消费水平较高的商务区、社区、写字楼、酒店、医院等地，一直是便利店圈地的主要目标，就算是亏损连连，连锁便利店仍然“乐此不疲”。

　　然而近年来，不少便利店也开始转向社区争夺市场了。记者在沃尔玛惠选便利店红荔路店附近不到20米处就发现一处百里臣便利店。记者对比发现，该店面的同一种商品价格比惠选店略高。

　　“百里臣的东西肯定更贵，它们的优势在24小时营业。而惠选店营业时间从早上7：30至凌晨1：30。”一位市民这样说。公开资料显示，由于零售业利润薄，且24小时营业所带来的人力、能耗和租金等成本压力，便利连锁行业几乎处于全行业亏损状态。