启示二：拼创意，讲个性

　　　“在我看来，此次营销更重要的特征还在于创新，它以创意取胜。”王健说。

　　昆士兰州旅游局对此次活动的评价同样是———“这是昆士兰州旅游局近3年来最具创新性的旅游营销活动。”

　　沈俐告诉记者，创意源自2007年年底的一次“头脑风暴”。

昆士兰州旅游局管理层以及驻世界各地办事处负责人齐聚总部会议室，寻找一个“惊世骇俗”的全球性创意。用创新型方式推广大堡礁，影响消费者。参与了此次“头脑风暴”的沈俐记得，会上提议诸多，无奇不有，比如网络直播直升机空中扔色子让观众有奖竞猜等。“之后又经过多次探讨，‘世上最好的工作’得到总部认可。”

　　这个不落窠臼的“金点子”，果然大获成功。全球30万人上网浏览，近3.5万人参与竞聘，官方网站的服务器一度陷入瘫痪，直到紧急调配添加了10台服务器才恢复正常。沈俐说，在刚刚过去的4月份，中国大陆参团前往昆士兰旅游的游客数量，是去年全年人数的总和。曾编纂过《出境旅游目的地概况》一书的夏林根，在书中推介过大堡礁，却也直至此次活动才知道了哈密尔顿岛这个地点。“目前，大堡礁很多岛屿在中国知名度并不高，我们想通过这个活动都推介给大家。”沈俐说。

　　在夏林根教授看来，这样出色的推介活动，已经不单单是营销层面了，而足以上升到创意产业的高度。1998年，《英国创意产业路径文件》中首次正式提出了“创意产业”的概念：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”创意产业是以消费者体验作为基础，通过文化力量来创造消费回忆，具有独特的个性、持久性与营利的长期性，目前全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，为社会创造财富和提供广泛就业机会。

　　“从昆士兰的这个活动可以看出，创业产业是感性生产，特别关注自身的独特性和差异性，因为有个性才能被记住。”夏林根说，上海人均GDP目前已超过5000美元，创意经济被看作是上海经济转型的机会之一，明年举行的世博会，可以说为众多有个性的创造活动提供了舞台，怎样抓住机会，推出类似“世上最好工作”这样的创意，推动产业转型，引起生产和消费环节的价值增值，值得我们思考。