赞助额4.5倍于多哈本土企业豪赌广州亚运

　　赞助额4.5倍于多哈本土企业豪赌广州亚运

　　广州亚运会高级合作伙伴之一广汽集团的赞助费就达到6亿元，同等级别的赞助 商 还 包 括361°、王老吉、三星、中国电信、中国移动等5家。

　　在金融危机席卷全球、国际赛事招商普遭寒流的背景下，广州亚运会市场开发仍然超额完成任务。

　　赞助金额创历史新高

　　尽管广州亚运会赞助门槛很高，有的价格与上届亚运会相比整整提高了一倍，但截至目前，广州亚组委已签约28家赞助商，其中高级合作伙伴6家，合作伙伴2家，赞助商5家，独家供应商8家，供应商7家。在赞助商计划尚未结束的情况下，广州亚运会赞助总金额已经远超历届亚运会，赞助商的数量也堪称历史之最。

　　据广州亚组委市场开发部部长方达儿透露，目前，本届亚运会的赞助总额已达多哈亚运会的4.5倍、釜山亚运会的3倍。多哈亚运会赞助总额为8000多万美元。方达儿还透露，上半年内还有南方电网等多家赞助企业将签约。

　　本土企业积极捧场

　　虽然受金融危机影响，有外资企业不得不退出原定的赞助意向，但广州亚运会赞助企业构成多样化。同时，赞助企业普遍投入很大，很多赞助商希望在全球经济低迷的情况下，借助亚运平台化“危”为“机”，因而增加推广费用。

　　往届亚运会的市场开发均采用代理的形式，但广州是亚运会是首次由组委会全部获得市场开发权的主办城市。广州亚组委大胆实行政策创新，以政府名义出台了一系列关于赞助商排他权的保障和优惠政策，进一步提高了品牌投资赞助的信心。

　　据了解，广州亚运会高级合作伙伴之一——广汽集团的赞助费就达到6亿元，同等级别的赞助商还包括361°、王老吉、三星、中国电信、中国移动等5家。方达儿透露，本届亚运会赞助商的最低“门槛”为1000万元。目前已签约的企业涵盖了汽车、移动通讯、运动服装、电视、保险、饮料、互联网、数码产品等十几个行业。赞助商中，本土的企业占大多数，其中民营企业在9家以上。

　　各大品牌雄心勃勃

　　虽然都是大把地撒银子，但各个品牌厂商的目标和心态则不尽相同。

　　此次罐装王老吉成为广州亚运会的高级合作伙伴之一，被其母公司加多宝集团视其为营销策略的一重大举措。牵手广州亚运会，把体育盛事与品牌文化传播的结合起来，显出王老吉进一步巩固其市场龙头地位的企图心。

　　而健力宝则早在去年9月就与广州亚组委签署了赞助协议，正式成为本届亚运会运动饮料赞助商。25年前，健力宝正是凭借在洛杉矶奥运会上的亮相，一举轰动全球，创造了其事业的辉煌。然而在经历了无数的是是非非，经过了漫长的起起伏伏，健力宝要想再战江湖重塑辉煌，家门口的亚运会显然是绝不能错过的难得机遇。

　　在通过奥运视频直播获得成功以后，网易进一步确立了加大门户内容投入的决心。2008年9月，网易获得2010年广州亚运会“互联网内容和网站服务赞助商”资格，这也是亚运会历史上首次引入互联网赞助商。互联网资深人士谢文认为，此次成为亚运会官方网站的独家承建商，对于网易内容建设的突破是一个大好机会。