前4月海口旅游：游客总数总收入保持双增长

　　海口晚报网5月20日讯

　　（记者祝勇 实习生罗婷）

　　金融危机的阴影仍未淡去，而一个名叫“甲型H1N1”的流感给旅游带来了更大的冲击。2009年前4个月，海口旅游努力化“危”为“机”，在实现接待游客总数保持增长的同时，旅游总收入保持了较高增长势头。但同时出现的入境游客下滑幅度大的现状，也要求旅游行业积极应对。

　　关键词：态势平稳

　　1-3月份，全市接待国内外过夜旅游者人数177.97万人次，实现旅游总收入16.99亿元人民币。4月份，国内外过夜游客54.27万人次，同比增长1.6%，其中入境游客1.06万人次，国内游客53.21万人次，旅游总收入5.25亿元。

　　分析：前4个月，海口旅游市场热点延续，一方面一季度海南气候在国内优势显现，海南游在国内市场依然是热点线路。同时，要想身体好，常来海南岛等多个广告在央视黄金时段播出后，吸引力不可小视。

　　针对新的形势，海口各项应对措施及时。市政府及时延续航空奖励政策，并将奖励范围扩大至国外航线和旅行社包机。坚定了国外航空公司对海口的信心，特别是马来西亚亚航、新加坡虎航这样的廉价航空公司。另外，海口把扩大消费抓促销作为重要手段，及时拨出经费组织联合促销，早在今年1月就组团赴太原、呼和浩特开展旅游房地产推介活动，在山西、内蒙古产生强烈反响。市旅游局充分利用琼北湛江旅游合作组织，捆绑资源、搭建平台、强势促销。3月21日-26日，市旅游局牵头组织了琼北湛江旅游合作组织中的8个市县旅游局、36家旅游企业，以旅游大蓬车和网络同步宣传的方式，赴广州、佛山、东莞开展自驾车、高尔夫和印象·海南岛的旅游推介活动，在广州国际旅游博览会上引起众多媒体关注，为海口第二、三季度（淡季）特别是五一期间拓展广东客源市场预热明显。

　　关键词：持续增长

　　国内客源呈现增长。1-3月份全市接待国内过夜旅游者175.24万人次，同比增长6.7％。气候优势有所淡化的4月份，海口仍然接待国内游客53.21万人次，同比增长2.3%，旅游总收入5.25亿元，同比增长9.8%。

　　分析：前4个月国内客源仍然保持增长的态势，其主要原因：一是商务会展旅游仍是旅游业增长的主要支撑。由于今年春节长假比较早，许多单位将年会排到了2、3月份。二是后黄金周效应明显。游客避开高价时段理性消费，加上旅行社的有意引导，导致2、3月份团量明显增加。这也是为什么在春节黄金周海口同比下降，随后呈现回稳的主要原因之一。三是印象·海南岛的正式推出，为旅行社在海口的行程中增添了一个亮丽的卖点。

　　关键词：降幅明显

　　境外客源降幅明显。1-3月份，全市接待入境过夜旅游者2.73万人次，同比下降34％。4月份，入境游客1.06万人次，同比下降26.5%。去年海口第一大境外客源地韩国游客在今年1-3月份的人数仅为1414人次，同比下降86.82%。主要原因是受金融危机影响韩币大幅贬值，再加上韩国机场限制游客的高尔夫球包出境，而海口的韩国客人主要是高尔夫游客，因此影响特别明显。

　　分析：一季度，海口接待入境游客及国内高端游客的团队数量明显下降，机场进出旅客的增幅小于港口进出旅客的增幅就证明了这一点。而自4月份波及全球的甲型H1N1流感，也对入境旅游带来了挑战。当前最主要的问题仍是海口缺乏留住游客的大型收费景区。另外，城市知名度不高，海口作为海南岛一南一北两大旅游城市之一，现知名度远不如三亚，急需加大城市营销力度。

　　关键词：忧中有喜

　　在入境游客大幅下滑的同时，海口入境旅游也传递的一个利好消息，继去年5月下旬亚航开通海口———吉隆坡直飞航线后，马来西亚游客呈现大幅增长，1-3月份共接待3922人次，同比增长256.6%，跃居今年海口第一季度接待入境游客的第一位。

　　分析：今年我市有意识地加强了对马来西亚、新加坡的宣传促销。3月11日-17日由副市长刘庆声带队组团参加马来西亚旅游展，并在马、新两地开展高尔夫专项促销。新、马高尔夫媒体报道称，海口是中国第一个以市长带队专题推介高尔夫的城市。同时，市旅游局配套了针对新马港台游客举办海口杯高尔夫邀请赛。3、4、5三个月每场288个比赛限额全满，香港航空公司为3月份海口杯的首次邀请赛，根据台湾、香港旅行社的要求特地增飞了一个航班，直接带动了东南亚国家及港澳台地区的客源增长。

　　关键词：保客增效

　　面对新的态势，海口的旅游企业积极应对，努力实现保客增效。旅游景区加快改造，提升品质。1-3月全市纳入统计的5家收费旅游景区（点）实现的营业收入同比下降的有海南热带野生动植物园、五公祠2家，其余3家（火山口公园、海瑞墓和琼台书院）均有不同程度增长。1-3月纳入统计的110家旅游饭店（不含社会旅馆）营业收入2.88亿元人民币，同比增长仅0.9%。

　　分析：海南热带野生动植物园营业收入下降，主要原因是通往园区方向的道路严重损坏，大巴车难以通行，旅游团队大幅减少所致；五公祠营业收入下降主要原因是该祠即将全面修缮。今年以来，海口各旅行社推出的无购物、无加点的品质游及自由行等，针对散客市场的旅游产品受到欢迎，企业也获得了良好的回报。其中海口火山群世界地质公园等启动对岛内居民的优惠，吸引了一批批岛内居民，直接拉动了内需，而以乡村生态游为主打产品的“海口一日游”，游客接待量、营业收入同比分别增长29.89%、21.88%。