消瘦的程炳皓坐在记者面前，语调平静，眼中透着无奈。

　　作为国内最火爆的SNS网站开心网(kaixin001.com)的CEO，程炳皓最近有些烦心：去年10月中旬，千橡互动集团旗下一家同名同业务的网站(kaixin.com)上线后，不断地蚕食市场，这让众多开心网的粉丝们辨不清真假。

　　 开心的价值

　　当开心网成为白领们的日常生活一部分时，每个人的快乐将变成巨大的生产力，这使得开心网在商业上的探索上出现了突破。去年5月份，有广告主联系开心网。当时开心网还没有设计出广告模式。到了12月，第一个新君威汽车的广告上线。

　　“当用户开心地玩广告时，广告主能获得满意的效果，这时才是我们赚钱的时候。这跟传统的Banner广告不同。”程炳皓说，目前开心网的核心营业收入是广告，包括植入式广告、组件广告和营销活动广告。

　　植入性广告的模式为，广告主把产品无缝地结合到开心网上的各个游戏行为中，如新君威车被应用于风靡的抢车位游戏中，该车成为用户可以选择的第一款车，并且会有停车告知；类似的包括把摩托罗拉的手机、兰蔻化妆品等都做成虚拟礼物，成为朋友间互相赠送的选择；此外，万科当前也将自己品牌的房子集成到了开心网的小区中。

　　组件广告是指专门为特定用户开发完全跟产品结合的功能模块，如开心网已经推出了一款名为“非常礼遇”的组件，给中粮、联合利华、和路雪等公司的产品做了定向开发，和路雪旗下的一个名为梦龙的冰激凌靠此在一些地方曾卖到脱销。用户凭借梦龙冰激凌雪糕棒上的密码，就能靠密码在开心网获得一些加分、收菜等更好的玩游戏体验。

　　在营销活动广告中，开心网曾组织过一次兰蔻粉领丽人的活动，引发了开心网上超过5000人报名，活动将投票评选出一定数量的女性用户，她们可以获得兰蔻的化妆礼盒。

　　与当前国内互联网主流的Banner广告、搜索引擎广告、虚拟物品出售等相比，开心网的游戏嵌入营销式广告似乎正在走出一条蹊径。

　　“目前我们的广告模式都在探索之中，客户并没有放量。”程炳皓对广告扩张表示了谨慎，最大的担心是怕影响客户的体验，因此在推广告时都小心翼翼。

　　曾有业内人士向记者表示，对开心网的模式并不看好，因为小游戏的粘性总是短暂的，当用户对这些游戏厌倦的时候，必然会出现大量流失的现象。程炳皓对此也有认识，“所以我们将会不断地探索推出用户喜欢的功能，让用户保持住热情。”

　　“盗窃式”推广

　　开心SNS市场的商业模式正在逐渐成熟，而客户同时在保持飞速增长，这实际上正是开心网名称之争的根本原因，因为这块市场未来可挖掘的空间十分巨大。

　　风险投资最先嗅到了其中的市场气息。2008年7月底，北极光向开心网投入了第一轮的300万美元融资和200万美元贷款，目前，开心网的第二轮融资也正在紧锣密鼓商谈。

　　然而，定位快乐的SNS要想在国内继续良性发展，除了最近因开心网名号引起的“不正当竞争”诉讼和争议外，现实中仍有多个障碍需要清除。

　　SNS大部分都是靠口碑传播(或称作病毒营销)兴起，快乐SNS也不例外，开心网在最初争取用户的时候，便是靠着用户的口口相传起家，当最初的用户想取得更好的体验时，可以依靠拉拢朋友获得积分，这让用户有了找更多朋友上线的动力。

　　然而，这种模式却在现实中被扭曲。不少SNS网站开始了“盗窃式”垃圾邮件和留言的传播。

　　这种模式早起起源于深圳一家名为中国缘的社交网站，随后被一些SNS甚至网游模仿，它们通过破解MSN软件商的协议，盗取用户的账号，向用户的好友群发网站推广信息。这种流氓式推广扰乱了整个SNS的秩序。此后有些公司甚至引起了文化部的注意并遭到查处。

　　“为何MSN被盗的情况很多，而QQ被盗用的情况很少，这是因为腾讯更懂得国内本土的这种绑架式传播，因此在软件防范上花了大力气。”一位业内人士告诉记者。

　　此外，国内不少SNS公司在域名的保护上也缺乏经验。

　　尊米网CEO王权峰向记者表示，去年中他就向开心网提醒过kaixin.com域名的保护问题，但是一直没有得到重视，直至被千橡高价购得，“可见网站运营者的保护意识不强”。

　　对此，程炳皓再次表示了无奈，早期成立公司时，该域名已经被人注册，当时要购买需要大笔资金，一个创业公司难以承受这笔花费，而当开心网做大的时候，发现这个域名也水涨船高，价格变得高的离谱。

　　尽管如此，程炳皓似乎对自己目前仅有60人的小团队充满信心，“只要能有一个良性的市场环境，我们丝毫不畏惧竞争。”