从早期在MSN品牌下，后来调整到Live，到现在的“必应”，微软的搜索品牌终于完全独立，开始了全新的挑战谷歌之旅。

　　微软搜索卷土重来，再战谷歌。5月29日，微软宣布全球同步推出搜索品牌“Bing”，其中文名称命名为“必应”，6月2日正式开通。

　　此次必应搜索中文品牌的推出，是微软第一次推出互联网服务中文品牌。但在中国市场，微软不仅要面对谷歌这个全球的对手，还要面对来自中国本土的强大挑战—百度。

　　“必应”有备而来

　　其实，微软涉足搜索领域已有十多年，从早期由Inktomi为微软的MSN搜索引擎提供技术支持到后来自推的Live Search搜索，微软一边做着搜索引擎，一边目睹谷歌的一步步壮大。

　　美国互联网流量监测机构comScore此前公布的统计数据显示，2009年2月，微软在美国搜索市场的份额为8.2%，排名第三，而第一名谷歌的相应市场份额为63.3%。

　　这一次，“必应”的推出，微软是做足了准备，显然有备而来。

　　微软CEO史蒂夫·鲍尔默在发布“必应”时表示，迄今为止，搜索引擎做得更多的是帮助用户在网页内容中导航、寻找信息，但是并没有很好地帮助用户有效使用所发现的信息。微软推出必应搜索品牌和服务，追求的是“快乐搜索，有问必应”的快乐搜索体验。

　　微软称，“必应”推出了一系列的创新功能。

　　比如，视频直播功能，在包含视频搜索结果的结果页面上，用户无需点击视频，只需要将鼠标放置在视频上，必应搜索立刻开始播放视频的精华片段，帮助用户确定是否是自己寻找的视频内容。在图片搜索上，必应也做了精心设计，通过必应搜索出来的图片，无需繁琐地点击下一页，而是在一个页面内，即可拖动鼠标浏览相关图片搜索结果。

　　虽然没能收购雅虎，但今年1月，微软挖来雅虎的陆奇。

　　陆奇曾任雅虎搜索与广告技术集团高级副总裁，担任雅虎网络搜索部门负责人十年之久。

　　陆奇目前是微软在线服务集团的负责人，主要负责搜索、在线广告、在线信息和通信服务等互联网业务，直接向鲍尔默汇报工作。

　　陆奇表示，“必应”只是微软迈出的挑战谷歌的第一步，以后的路还很艰难。

　　6月2日，微软MSN中国区副总裁刘振宇表示，搜索是微软的战略产品，也是微软未来非常重要的发展方向，微软的目标就是要在搜索领域做大做强。

　　从早期在MSN品牌下，后来调整到Live，到现在的必应，微软的搜索品牌终于完全独立，开始了全新的挑战谷歌之旅。

　　难以撼动谷歌

　　“搜索领域刚开始，欢迎更多搜索爱好者加入，这对消费者总是好事。”在李开复的口中，全力打造“必应”的微软，竟成了“搜索爱好者”。

　　有国外评测师表示，“必应”在某些搜索方面，比如视频搜索方面要暂时优于谷歌。但互联网资深人士洪波则表示，“必应”的这些创新不足以改变整体市场格局，“必应”对某些垂直搜索、本地搜索可能有一定影响，但对谷歌这种通用搜索，几乎很难有实际撼动效果。

　　谈及“必应”在中国市场面临的挑战，搜索引擎研究专家、正望咨询公司总裁吕伯望认为，“微软搜索在美国等西方国家基本上都能排第三位，但在中国几乎微不足道，加上中国互联网市场非常特殊，微软必须为这一市场制定特殊战略”。吕伯望认为，谷歌中国开始拥有越来越多的本地化工作，微软应该加强本地化。

　　为了更好地服务中国市场，微软这次下了大力气。

　　刘振宇表示，“必应”在北京设置了服务器，位于中国电信酒仙桥的数据中心，“是个非常大的数据中心”。刘振宇表示，“在Bing发布的短短的这么一点时间里，从中国贡献出的流量大概占全球Bing流量的10%。”

　　对于微软的“必应”，百度方面表示不做评论。