耐克下半年订单减少10亿美元

　　仍然看好中国市场前景

　　胡军华

　　每双超过1000元的Air Max仍然是耐克网站上卖得最好的鞋，不过在最近一个季度业绩同比下滑和下半年订单减少10亿美元的压力下，生产拥有更多消费者的廉价产品成为耐克的一个现实选择。

　　24日，耐克公布了2008/2009财年第四季度和整个财年的经营业绩报告，截至今年5月31日，耐克第四季度收入47亿美元，同比下降7%；扣除汇率因素，收入与上半年持平。整个2008/2009财年，耐克收入192亿美元，同比略增3%，扣除汇率因素，同比增长4%。

　　对于第四季度业绩的同比下滑，耐克解释安置被裁减的1000多名员工所发生的费用是一个重要因素。此前耐克宣布在全球范围内裁减1750名左右的员工，希望能够削减开支，调整公司架构。为了实现这个目标，2008/2009财年第四季度耐克公司花掉了1.95亿美元的税前收入。

　　即便裁员已经付诸实施，耐克下一年度的前景仍然不乐观。耐克公司表示，2009年6月到11月，该公司主打的“耐克”运动鞋、服装产品订单金额只有78亿美元，同比减少12%，约减少10亿美元，扣除汇率因素，订单金额也将同比减少5%。

　　运动用品市场研究人士马岗对CBN记者表示：“耐克第四季度收入同比下滑，主要原因与耐克的高端产品定位有关系。耐克的科比和詹姆斯等系列的运动鞋售价折合人民币在1200元~1300元，属于中高端产品，而金融危机影响最大的就是中高端市场。目前美国和欧洲仍然是耐克的主要市场，而这两个地区也是受到国际金融危机打击最严重的地区，消费者购买力严重缩水，销售业绩自然下滑。”

　　欧美市场的疲弱从今年下半年的订单金额变化可以看出一丝端倪。按地区分布，今年下半年美国市场订单金额减少4%，欧洲、中东和非洲市场则减少24%。

　　耐克首席执行官马克·帕克（Mark Parker）表示，运动用品的高端市场仍然存在，耐克不会放弃，但是也会努力开发100美元以下的产品来吸引消费者，帕克说：“消费者必须进行选择，但是并不意味着就要为高价埋单。”

　　耐克对中国运动用品市场的前景看好，耐克品牌总监查理·邓森（Charlie Denson）表示，中国有5亿左右25岁以下的年轻人，意味着需要10亿只鞋，中国以及其他新兴市场是最有希望实现复苏的地区。

　　马岗说：“中国运动用品市场也受到了国际金融危机的冲击，一些国内体育品牌的全年销售指标从原来的30%下调到25%，耐克自然也不可能置身事外。”2008/2009财年，耐克在中国市场的收入同比增长22%，但是业绩增长的幅度已经呈现出放缓的态势，第四季度收入仅同比增长6%，与上一财年第四季度同比增长超过60%的数字相比，已经不能同日而语。