海宁皮革：产业集群欲成品牌集群

　　本报杭州７月９日讯（记者邹建锋） ２００９中国皮革时尚周活动今日在浙江省海宁市落下帷幕。活动期间，九家皮革品牌企业举行了专场走秀，来自国内外的万余名时尚界人士和专业买家出席了相关活动。

　　“这一届的规模和影响都远远超过了首届，这表明海宁从产业集群向品牌集群升级迈出了实质性步伐。”中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城董事长任有法告诉中国经济时报记者。

　　据了解，海宁一直是中国最大的皮革、皮草生产基地和集散中心，产量、产值、出口交货值等多项指标连续多年保持全国第一。近年来，在“时尚化、品牌化”战略的促进下，不少企业开始营造自己的品牌体系。

　　“经过多年的发展，海宁皮革产业从‘来样订货’发展到‘看样下单’，设计能力、工艺水平、管理流程已经和国际皮革时尚潮流基本同步。现在，这些国际名牌的‘保姆’也要有自己的‘名分’了。”任有法这样表示。

　　记者实地走访了参加本届皮革时尚周的雪豹、格莱美、耐特利尔、顾家皮具、贝朗等多家企业，“全方位打造品牌体系”是这些企业老总嘴边频率最高的一句话。

　　在浙江格莱美服装有限公司，记者了解到，设计研发人员占到了公司员工总数的２５％以上。将“中国制造”提升为“中国创造”已经被明确为公司的发展愿景。

　　已有１５年历史的海宁市耐特利尔皮具服饰有限公司总经理朱卫明告诉记者，公司在发展初期，通过ＯＥＭ、ＯＤＭ等方式积累了实力和经验。近年来，公司不断加强产品设计的原创能力，开发了定位于男性休闲皮具服饰的品牌“ＮＧ”。

　　任有法表示，作为中国皮革时尚的领军者，海宁皮革业被中国轻工业联合会、中国皮革协会等机构寄予厚望，他们希望海宁能为中国皮革业培育国际名牌。

　　“海宁有２０００多家皮革企业，当然不能一拥而上都去做品牌。所以我们的策略是重点引导扶持２０家左右企业走品牌化道路，海宁乃至全国的皮革生产企业都可以围绕这些品牌企业，打造一个‘品牌链’。”任有法说。

　　据了解，品牌企业重点从事研发设计、品牌推广，业内企业为其配套的格局已经在海宁出现。如格莱美，就有２０多家企业为其提供生产加工。

　　“当然，品牌的培育不可能一蹴而就，需要长时间的文化积淀，也需要长时间的资本积累。那种用三五年就打造一个‘大牌’的想法是不可取的。”任有法这样提醒业界。