在全球经济仍“冷”的当下，近年来在中药日化异军突起的霸王没有停歇止步，而是危中寻机，动作频频，走上了一条逆势求进的“另类”之路。７月３日，霸王于香港联交所主板挂牌上市，集资１５．５亿港元，成为国内首家在港上市的日化企业。

　　 霸王掌门人陈启源和万玉华夫妇身家也迅即飙升至近６４亿港元，超过湖北丝宝集团老板梁亮胜身家，跃升为内地洗护发行业首富。

　　 由此同时，霸王日前在广州正式宣布杀入去屑市场，由歌坛天后王菲代言的新品追风去屑洗发水高调上市，欲要开创日化市场的另一片“蓝海”。凑巧的是，２００７年就誓言“３年内要做去屑市场领袖品牌”的联合利华也在前一天在上海携莫文蔚高调亮相，隆重推出清扬丝柔系列，并称要填补女性去屑这一细分市场的空缺。一时间，去屑洗发水市场硝烟再起。

　　 巨头之争

　　 两年前，联合利华与宝洁两大巨头就在去屑市场“短兵相接”。２００７年３月，联合利华在中国市场正式推出清扬去屑系列，首次提出“男女区分”的去屑概念，并与宝洁旗下的海飞丝展开了一场贴身肉搏战。去屑市场之争自始上演。

　　 “思路决定出路”。就在联合利华与宝洁双雄在去屑市场角力“厮杀”的时候，眼光独到的霸王这时却另辟蹊径，避开业内热炒的“去屑”，主攻布阵去屑之外的“中草药防脱发”蓝海，这为霸王打开了一片新天地。由于实施差异化战略，走的是中药养发的产品路线，加之成龙代言后的大胆广告投入，霸王防脱洗发水一炮走红，成为日化市场的一颗耀眼“明星”。

　　 根据ＡＣ尼尔森调查，霸王实现了“三级跳”，市场份额从２００６年的３．５％上升至２００７年的５．７％，并于去年底达到７．８％，２００８年销售额同比上升５３％，实现１４亿元。

　　 转型突围

　　 ２００８年下半年以来全球经济遇冷，石油等原材料相继提价，成本上升，消费市场走低，霸王终端销售不可避免地面临挤压。正处于事业如日中天的霸王走到了发展的“十字路口”，又开始寻求突围之路。这时，霸王将目光投向了蓄谋已久的去屑市场。霸王国际首席执行官万玉华介绍说，据有关部门统计，中国洗发水市场容量近３００亿元，去屑产品占据了６０％左右，而这去屑类产品８０％的市场份额一直以来被海飞丝等占领，本土品牌却偏居一隅，难有作为。“得去屑者，才得下”，霸王看准这巨大的市场“蛋糕”，经过３年的产品研发，毅然杀入中药去屑新领域。万玉华表示，追风去屑洗发水选择这时候正式上市，这也是霸王在当前金融危机下化危为机，寻找经济增长极的应对之举。

　　 谁是赢家

　　 去屑市场为何热闹不止？观察人士分析说，其实，庞大的去屑市场容量和不断细分的洗发水市场空间，是众多日化企业趋之若骛进军该领域的最大诱惑。

　　 ２００７年３月初，中国保健协会公布了《中国居民头皮健康状况调查报告》，报告中指出，“从１９８８年国内首次出现去屑产品的２０年来，中国消费者受头屑困扰的人群比例不降反升，由原来的７０％上升为８３％”。言下之意，去屑产品的需求人群在不断扩大。

　　 有关资料显示，２００８年去屑产品的市场已接近２００亿元，占据了洗发水市场的半壁江山。

　　 观察人士分析，去屑品牌的多样化使消费者有了更多的去屑选择，今后几年的去屑市场会有更多看点，将迎来新一轮市场洗牌。他同时指出，霸王此番香港上市，将使其积蓄更大的资金实力，凭借霸王多年的终端渠道优势及差异化的中药去屑特质，在短时期内，其追风品牌能赢得一定市场。