虽然零售巨头沃尔玛公布的二季度业绩稍好于市场预期，但美国零售业整体上仍然不景气。

　　据美国商务部上周末公布的数据，7月份，美国零售业销售收入数据下降0.1%，如果剔除美国政府推出的“旧车换现金计划”带来的汽车销售，7月份的零售销售收入环比下降了0.6%，远超市场预期，为4个月来的最大跌幅。

　　“美国零售行业最近的业绩依然非常惨淡，”美国BMO资本市场公司的资深零售业分析师迈克尔·格雷戈里(Michael Gregory)在电话里这样跟记者说，“我们估计，只有到冬天的圣诞销售旺季，才有可能进入到盈利状态。” 现在是流火的盛夏8月，但美国整个零售业已经开始期盼冬天的感恩节了。

　　“考虑到消费在美国GDP中占70％的比重，你可以想见，如果消费不振，美国经济的复苏还是会有阴云密布的。”格雷戈里说。

　　零售全线下滑

　　在纽约曼哈顿著名的百老汇大道上，位于下城苏豪区的诸多品牌服饰店，同夏日一样火热的，就是打折促销的信息了。有些二线品牌，甚至打出了60％－90％的折扣幅度。

　　根据BMO跟踪的详细统计数据，如果扣除特别因素，美国整个零售业7月销售业绩几乎全线下滑，业绩比去年同期下降了8.3个百分点。

　　这个特别因素就是“旧车换现金”计划。为了刺激汽车业，7月1日，美国政府开始了“旧车换现金”计划，使消费者通过以旧换新的方式购买更经济环保的小轿车和卡车时，可以获得政府提供的3500至4500美元的补贴。本月初，奥巴马签署法案，将“旧车换现金”计划将从原来10亿美元的规模扩大至30亿美元，时间也将延长到美国的劳动节，也就是9月的第一个星期一。

　　受此计划刺激影响，美国汽车销售出现了“井喷”现象。今年7月份，汽车销售比6月环比增长了16％。

　　但其他行业就没有汽车业的“好命”。据美国商务部的统计，几乎所有行业的零售都出现了下滑。其中，家庭装修材料零售比去年同期下滑14.7％，家具零售下滑12.7％，综合性百货店零售下滑11.5％，品牌服饰下滑7.6％。

　　“你也知道，一是因为经济状况不好，失业率高，很多人没有能力消费；二是因为对于未来经济的担忧，美国人都在拼命存钱。这两个因素对零售业的打击极大。”格雷戈里在接受采访时说。

　　“现在，参加‘旧车换现金计划’的购车者，似乎也在靠节约其它方面的开支，比如停止购买其它的大件商品，如家具、LCD平板电视等来筹集买车的钱。其它的如家庭装修或者运动装备等不是生活必需的消费，能省则省了。”格雷戈里指出。

　　“开学日”甜点可能缩水

　　相对6月-7月的惨淡经营，即将到来的9月学生“开学日”成了整个行业期待的一块“甜点”。

　　对于美国零售业来说，每一个重要节假日，都是重要的促销日。通常一个全国性假日，可以带动销售十几个百分点的上升。

　　以2008年为例,美国零售业联盟(NRF)的报告表明,情人节当晚的全国销售额为170亿美元,秋季学生开学日销售额则为514亿美元,母亲节销售额158亿美元,父亲节96亿美元,复活节144亿美元。而冬日节假日销售,即从感恩节到圣诞节,是最大的一块蛋糕。这期间,一共有27个销售日,整个销售阶段达到了4704亿美元的销售额。

　　在一片惨淡中，即将到来的“开学日”会否还会是令人期待的“甜点”呢？

　　零售行业经营业绩最好的沃尔玛，现在已经在电视网上大力营销，希望把那些兴奋的孩子和手握钱包的家长们从其它的百货店里“抢”过来。

　　不过，据花旗集团最新发布的报告，2009年的这个开学日，可能跟美元汇率一样，有些缩水。“在经济衰退尚未真正走出阴霾的时候，美国消费者一改往日透支信用卡的慷慨大方，开始根据未来现金流进行消费。”该报告说。

　　花旗的研究报告显示，79％的受访者表明，他们今年在“开学日”花的钱将会少于400美元；“只会花100美元以下”的受访者则大幅增加了三倍。几年前有1/5的家长，愿意在孩子身上花800美元；今年这类“好家长”则下降到只有3％。

　　而缩水的原因是非常意味深长的：“担心经济”的比例高达37％，“收入或者工作有变化”的则达到27％。

　　第三季：利空出尽变利好？

　　消费者紧握着钱包不肯消费，对于众多的零售公司来说，意味着业绩与利润的大幅下降。

　　不过，虽然整体销售业绩在大幅下滑，但美国的零售行业并非全军覆没。

　　“美国经济的衰退对于沃尔玛这样的大型折扣商店销售额的影响是有，但是并不明显。原因很简单，日常生活用品的购买不可能减少。最受影响的还是中档的百货零售企业。”格雷戈里说。

　　随着整个行业不景气，整个零售行业纷纷开始自救。零售企业开始大规模的削减库存。百老汇大道热闹非凡的打折销售，其实也是零售企业纷纷清理库存的一个缩影。

　　“美国的消费者们开始出现了一个趋势，就是从原来的服装店和特色商店，转向在商店削减库存时购买商品。”格雷戈里说，“通过压缩采购成本(3％－5％的下降)，增加商店自有品牌产品的销售，一些变革速度比较快的零售企业，边际利润率将得到很大的改善。”

　　德意志银行分析师比尔·德雷尔(Bill Dreher)最近撰写的一份研究报告说，有些领军零售企业，如沃尔玛、梅西百货和JC PENNY等，有可能迎来一个强劲的第三季度。

　　其中很重要的一个原因，是去年第二季度尚在布什总统任期时发放的1000亿美元退税刺激方案。在今年第二季度，这些支票陆续寄出，将开始被兑现，进入实体经济当中循环。分析师们指出，这些支票很有可能是带动第二季沃尔玛和JC PENNY等零售企业业绩增长的一个背后因素。

　　还有一个日历上的利好因素。有近11个州将原来的免销售税的购物日，从原来的7月份，推迟到了8月。这都有可能会让8月份出现一个小小的购物狂潮。

　　最为黑色幽默的则是，因为一些较弱的零售企业的破产与倒闭，可能让零售行业出现新的一轮“强者恒强”的现象。据德意志银行的分析，破产的零售企业让出的消售额大约有214亿美元。这部分市场份额，将有可能由JC PENNEY、梅西百货和沃尔玛等企业获得。