主持人：我们今天第一个问题是想问一下，您作为一个经济学的教授当时怎么想到研究微观的广告学？

　　姚林：这是两个方面，一个是必然性，一个是偶然性，我在大学工作了将近20年的时间，1983年在南开大学任教，91年去了日本，在日本做访问学者和客座教授。

后来在96年有一次回国，在西单图书大厦，我很以外的看到书架上摆着一本书，是我和我的导师在84年写的教材，96年了，那本教材还在卖，而且已经是16印刷，我作为作者已经知道这个书不能用了，里面很多的理论和观点已经过时了，八十年代到九十年代是中国在理论上发展非常迅速的十几年，为什么还能卖呢？而且这本书还在很多大学作为教材在使用。我说这真是误人子弟，我们不能这样做学问。所以就想，能够去离实践更近一点。就产生这种想法。这是必然性。偶然性就是在98年年初的时候，慧聪国际的总裁郭凡生知道我要回国，他就邀请我过去他们公司。这样就开始做传媒和广告的研究。一下跳到这个圈里，一做到现在差不多10多年了。一直在做这样的研究。

　　真正的企业和市场需要到第一线去了解

　　主持人：这十多年的研究，您的一些特别深的感触是什么？

　　姚林：在公司里做应该是商，但是这十多年我感觉自己不是一个商人，还是一个研究者，大学的研究情结一时没有断，我一直在做大学的研究和市场的研究。所以真正的市场、真正的企业，跟我们教科书上的市场和企业差距非常大。所以要了解市场、了解企业，特别是了解在中国从传统体制向市场体制变化过程中的这些变化，一定要到第一线才能了解。