主持人：您说到一个品牌力。

　　我知道您在很多场合提到品牌力，是整个媒体核心的竞争力。您能具体讲讲品牌性里面到底包含什么样的内容？

　　姚林：品牌的问题我已经在传媒界呼吁了三年左右的时间。三年前就一直开始呼吁。

品牌的问题大家都意识到中国进入品牌时代。但是我们的产业比传媒进入品牌时代要早，至少要早十年以上的时间。我们的传媒是近几年才刚刚意识到品牌问题，才开始逐渐的初步的进入品牌的时代。所以我们现在看到相信品牌的力量，很多媒体用这个来做广告词。在媒体过剩的时代和产品过剩的时代，道理是一样的，当媒体过剩的时候，他就会造就受众的一种心理上的变化，他选择的余地大了，过去是产品去选消费者，现在反过来是消费者去选产品。过去是媒体选受众，现在反过来媒体选受众。整个地位发生变化了。过去是由企业主导市场、产品主导市场，媒体主导传播市场。现在是由消费者、受众来主导市场。当消费者有了这种权利和地位的时候，他对产品和媒体的要求就会发生变化。这个时候他就会去选择，根据什么选择呢？我们会发现媒体非常多，媒体同质化，你看这份报纸和那份报纸得到的信息差不多，我上这个网站和那个网站得到的消息也差不多，似乎看什么都没有关系，都可以满足我们的阅读需求，都可以满足我们的媒体需求。实际上不是这样的。我们经过研究发现，受众能够长期的接触一个媒体，大约有三个基本的要素来决定，一个要素是这个媒体的品牌形象感知。这个媒体在受众心目中是一个什么样的品牌形象。比如说他认为这个媒体是一个权威的媒体。这个媒体是一个有影响力的媒体，这个媒体是一个敢说真话的媒体，这个媒体是一个负责任的媒体，或者说这个媒体是一个八卦的媒体，这个媒体有时候不大负责任。这种话是一种品牌形象的感知。第二，对于媒体的内容品质的感知。你这个媒体定位在财经媒体、娱乐媒体、社会新闻媒体，你在品质上做得够不够精，够不够好，能不能满足受众接触的需要，或者他的质量怎么样。第三种感知是价值感知。我作为一个企业的白领，我生活在这样的环境和状态下，我接触的媒体和我是对位的。我是一个什么样的形态的人，我在社会上是一种什么样的位置和地位，我的发展方向是什么，跟我所需要媒体的定位是一致的。这三个感知决定着受众是否能够长期接受这个媒体。这个东西归结起来就是我们讲的品牌价值。所以，一个媒体要能够长期的去吸引受众，能够持续的发展，最核心的竞争力是品牌竞争力。