主持人：您觉得现在我们能看到的这些日常的媒体中，品牌力做得怎么样？

　　姚林：非常可喜的就是很多媒体意识到了品牌的力量，开始去研究品牌，开始把品牌作为一个重要的战略发展的目标去做。

　　但是我们仔细去看，很多媒体在品牌上的认识依然是比较肤浅的。

我为什么这样去讲？不是批评一些媒体，依然把品牌理解为一个LOGO，理解为一个活动，理解为一种包装，理解为一种宣传。真正的品牌内涵，涉及到最深层次的定位，涉及到这个媒体一个基本的观念和理念。品牌就是这个媒体的价值观。品牌就是这个媒体的时代感和时代观。他是通过这种品牌去表现出来的。这个情况下我们讲品牌的价值，品牌的价值不是世界品牌研究室评价我们的品牌具有五百亿或者是五十亿的品牌价值。我这里讲的品牌价值，我们真正在市场中体现出来的，在受众在客户心目中体现出来的价值是什么？品牌价值是我们的受众和客户价值的实现程度。我们的受众就是我们的网民、读者、观众，他接触这个媒体之后，他认为这种接触价值的实现程度。包括我们的广告客户、企业客户通过跟媒体的合作，通过在媒体的投放，他投放价值的实现程度。当他体现这样的价值的时候，媒体价值就表现出来了。所以一定要把媒体的品牌价值建立在市场、建立在受众，建立在客户的基础之上，这是真正的媒体品牌价值。因为品牌价值本身是一个市场的概念，必须通过市场去体现。