央视深化变革 广告战再起烽烟

　　■本报记者 杜悦英

　　央视节目改革是传媒业的大动作，改革后的节目收视率和广告收入更是倍受业界关注。９月１５日，记者在央视２０１０年黄金资源广告招标首场发布会上了解到，新版《新闻联播》和《焦点访谈》在９月７日至９月１３日的平均收视率较改版前一周分别提升了５４．９％和４９．７％。

　　根据ＣＴＲ市场研究公司的数据显示：２００９年上半年，中国广告市场投放花费同比增长９％，而电视媒体上半年增幅更是达１２％。市场回暖，广告市场前景十分乐观。

　　今年招标首场发布会现场气氛十分热烈，会议厅挤满了来宾，以至于不得不采取限制进入的措施——只能出不能进。即便如此，还是有一批广告公司代表、客户代表及媒体未能入内，如此热烈的气氛让主办方也始料未及。业内对央视今年广告策略的关心程度可见一斑。

　　创新广告模式

　　记者从发布会上获悉，对于２０１０年度的广告资源招标，央视将首次打造“预售月”概念，将今年１１月份定为“预售月”。按照央视计划，“预售月”将对三类广告产品进行预售：“招标竞购”产品（１１月１８日招标竞价）、“签约认购”产品（１１月１６日—１９日招标竞价）与“承包预售”产品（１１月２６日—２８日招标竞价）。

　　其中，“招标竞购”产品涵盖新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、特殊项目系列共四大项目资源，是历来最受企业和广告商追捧的黄金广告档期，也是预售月中最重要的一环。

　　央视强调，在新闻系列标的物中，新闻联播前将特别打造一档《新闻联播》提示收看广告。

　　节目调整成效初显

　　据ＣＳＭ全国网数据统计显示，央视改版之后，部分节目／频道收视率都出现了不同幅度的增长。

　　除了《新闻联播》和《焦点访谈》改版后收视飘红外，《国际时讯》新版节目９月７日至９月１３日的平均收视率较改版前一周也提升３５．３％。新闻频道晚间新增节目《２４小时》９月７日至９月１３日的平均收视率较推出前一周同时段提升１３．５％。ＣＣＴＶ－４新版节目９月７日至９月１３日的平均收视率较改版前一周提升１２．６％。财经频道８月３１日至９月６日的平均收视率较调整前一周提升了９．６７％。

　　发力国际化与新媒体

　　央视透露，继今年阿拉伯语和俄语国际频道开播，中文、英语国际频道改版之后，葡萄牙语频道也将开播。

　　未来三年，央视计划实现整频道境外入户数１．５亿，部分频道、节目境外入户数２亿。央视计划，到２０１１年，将总共开播１０个国际频道，７种语言发音，节目信号覆盖全球超过１３０个国家。

　　报道力量方面，未来三年，央视驻外记者站将从目前的１９个增加到５６个，在全球热点地区，将建立重大突发事件应急报道小组。

　　发布会还公布，央视将在新媒体领域有所动作。央视正在筹建“国家网络电视台”，这将是一个网络视频集成平台，同时还将加大在手机电视、户外移动传媒等新媒体领域的投入力度。