范思哲不满足在中国“走秀”

　　计划到２０１０年在华专卖店将增至目前２倍

　　■本报记者 范思立

　　据高盛的一份调查报告显示，在２００９年全球奢华产品市场出现萎缩情况下，预计今年中国奢华产品销售将达到５０亿美元，远高于２００８年３０亿美元的销售额，增幅居全球第一。

　　不过，作为第十届ＣＣＴＶ模特大赛评委的范思哲亚太区公关副总裁彼得日前接受中国经济时报记者采访时表示：“预计未来５年内中国将成为奢侈消费品全球最大的市场。中国市场巨大的消费潜力让我们惊讶，也不容我们忽略，所以加强对中国市场的开发，制订特别的市场策略是大势所趋。”

　　世界经济危机的大背景下，世界一线奢侈品品牌纷纷登陆中国，范思哲集团也同样计划在中国市场上高歌猛进。彼得对本报记者表示：“鉴于在华专卖店有不错的销售业绩，目前范思哲有２２家专卖店，预计到２０１０年底将增至４４家左右，店面总数将是目前的两倍。”

　　此次范思哲联手ＣＣＴＶ模特电视大赛，大赛获奖选手将有机会参加范思哲品牌２０１０年在米兰举行的国际时装周上的走秀活动，并将参加范思哲品牌在亚太地区所有推广活动。彼得认为，此次选择第十届ＣＣＴＶ模特大赛入围选手演绎范思哲的风采，充分体现了范思哲对亚洲市场，特别是中国市场的信心

　　范思哲作为全世界知名的国际时尚设计殿堂，至今已是遍布全球的意大利式奢华象征。现在，中国消费者不用走出国门即可购买到与欧洲同步上市的全系列产品。彼得介绍说：“目前范思哲在中国的产品是全系列产品，而不是其中的一部分。”但是在本土化生产这一点上，其他一些大品牌进入中国后往往会实施本土化战略，甚至还在中国设立加工厂，范思哲却表现出特有的固执，其始终坚持传统，即范思哲的成衣和配饰为百分之百意大利制造。

　　当然，范思哲同样深知奢侈品的营销在中国市场还不是很成熟，“价格高就意味着奢华吗？应该说关键在于如何引导消费者行为，如何传递自身的奢华内涵。”彼得说，“范思哲的奢侈来自于它的特殊性和小批量生产。在精致的工艺下完美地生产产品，即便是眼镜、手袋等小东西，都可以一样的奢侈。”

　　经验表明，亚洲的消费者偏爱名牌的鞋子和包袋，相对高昂的成衣价格，配饰更容易拥有，而由此也才能进一步打开市场，拉近和更多年轻消费者的距离。据介绍，范思哲将更加重视配饰的销售。

　　“中国的奢侈品消费群与国外有很大不同，那就是平均年龄要年轻得多。”彼得说，“我们目前已经有了适合青年人的专门品牌Ｖｅｒｓａｃｅ ｊｅａｎｓ ｃｏｕｔｕｒｅ，设计风格以及价格更适合年轻人。年轻人市场是范思哲集团在中国的主要目标，希望现在的中国年轻人是范思哲今后的忠实消费者。”