受益经济回暖 央视2010年广告招标超百亿

　　马晓芳

　　这次招标涌现出更多的新兴行业和细分品类。家居建材行业今年增幅超过200%，成为增幅最高的一个行业

　　受益中国经济回暖，此前大幅下滑的广告市场开始一改颓势。

　　昨天进行的央视2010年黄金资源广告招标总金额达到109.6645亿元，比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元，增幅为18.47%。央视广告部主任夏洪波表示，这个数字创造了央视16年广告招标金额的新高。

　　以电视剧特约剧场为例，去年纳爱斯击败蒙牛拿下全年剧场一共花了3.05亿元，而今年蒙牛强势反击，最后以2.039亿元仅拿下上半年电视剧特约剧场，下半年仍被纳爱斯收入囊中。

　　北京奥运力助2008年成为广告“大年”，而在金融危机冲击的大背景下，央视能实现这样的广告招标额实属不易。

　　据记者了解，央视今年对广告招标进行了不小调整，比如往年的广告招标都是在11月18日一天内完成，而今年整个11月，央视都在进行广告“预售”。

　　夏洪波表示，除了传统行业保持稳健增长之外，这次招标也涌现出更多的新兴行业和细分品类。其中，家居建材行业今年增幅超过200%，成为增幅最高的一个行业，汽车和相关产品的增幅超过70%，家电行业的增长也超过80%。共有16家城市形象和旅游景区参加招标，总额度超过2亿，比去年是几何级数的增长。

　　实际上，此次金融危机之后，很多企业都加大了对中国市场的投入和重视。一共有50家国际企业参与招标，增幅为28%。比如百事国际集团就是第一次参加央视招标，百事首席市场官许智伟表示，百事认为如果不能在中国成功，就无法在全球成功。

　　一直以外销为主的格兰仕也开始猛攻国内。格兰仕总裁办副主任陆骥烈介绍说，格兰仕同样也是第一次参加央视招标，其今年的中标金额接近2亿元，因为原来在微波炉市场，特别是国际微波炉市场占有较大优势的格兰仕，今年希望进一步加大在国内市场空调、洗衣机、生活电器等白电产品的投入。