《21世纪商业评论》杂志执行主编吴伯凡阐述论坛主题

　　2009第五届中国商业思想论坛及商业模式颁奖盛典于2009年11月19日在北京召开，搜狐财经在现场进行了报道。

　　吴伯凡（《21世纪商业评论》杂志执行主编）：

　　吴伯凡：自从提出绿金的概念，我们一直在关注绿色经济的概念，在人们以前观念中，绿色是一种责任，是必须遵守的全球规律，近两年来，绿色不再仅仅是一种责任，很多世界级的企业，甚至是一些意识到这个浪潮巨大和不可阻挡的国家，也逐渐把自己企业战略和国家战略与责任联系在一起，我们走向绿色畅想不是来自外部强制，而是我们看到新的商业机会，看到新的游戏规则，谁能在这种游戏规则当中，再一次获得竞争优势，就可以在下一轮的全球竞争当中取得领先地位，所以绿色是责任所系，商机所在，从绿到金，如果一个社会仅仅是把绿色当成是一种责任的话，不会有很多的人，更不会有很多企业参与其中，只有企业在绿色当中淘到真金白银的时候，就会变成自觉自发的行为。

　　我们知道，最近奥巴马获得了诺贝尔和平奖，很多人都感到非常诧异，实际上，如果仔细回顾一下在美国前副总统戈尔在2007年获得诺贝尔和平奖这个事实，大家不感到诧异，因为觉得他是宣传传播绿色理念的社会活动家，所以他获得了诺贝尔和平奖。可是奥巴马是更有资格更有实力成为一个诺贝尔和平奖的获得者，为什么呢？因为他现在实施的新政，都可以用绿色来概括。奥巴马绿色的新政不仅仅是口头更换说法的政治话语策略，而是真实的看到了美国国家竞争力的另一条途径；用他的话说，我们把我们最重要资源放在敌人那里的时候，我们这个国家是时刻面临危险的。美国一直是对世界有敌意的，并为这个敌意付出了昂贵的代价，所以要更换一种思路，如果美国能戒掉对于石油的毒瘾，世界战争可能会减少一半。而且更重要的原因，美国想把它在华尔街，硅谷巨大的竞争力转移到能源领域，环保领域。所以这次奥巴马上台以后，美国一些大公司几乎是不约而同转向了新政，包括IBM，英特尔，很多代表美国国家实力的企业都转向了绿色领域，转向了节能减排等产业。原因在于，一旦他们IT技术实力发挥在环保领域，美国就会从世界上最大的能源进口国，变成最大的虚拟能源输出国。

　　同样，中国的物流领域消耗就达40%，如果从40%降到国际水平的5%或者8%，那中国能源效率就提高了五到八倍，虽然这种借助于信息技术，良好供应链管理，不直接增加能源，但提高了效率，减少了排放。如果美国利用在信息技术里的优势转移到能源领域，全球的IT产业格局就会发生巨大的变化。能源领域也会发生巨大的变化。

　　对于中国企业来说，虽然在短短三十年里创造了巨大的经济奇迹，但实际是一个高碳经济，如果绿金的游戏规则确立下来，中国在30年里积累的众多优势，将会因为新的游戏规则降低，所以我们说绿色不仅仅是道德问题，而是一个国家竞争力的问题，最终影响到企业竞争力。因此不管你是美国企业，欧洲企业，还是中国企业，应该意识到要开始绿色新政。如果你认为这只是一种轻浮的话语策略，引进是一种政客商人的说词，继续按照原有规则经营你的企业，也许你不会马上从市场上消失，但你会逐渐变得无关紧要，这就是今天我们把这个主题确定为“绿色浪潮：责任与商机”的原因。

　　第二个原因是我们中国对绿色的认识还停留在非常简单的理解层面。在1984年，阿尔温•托夫勒的《第三次浪潮》在中国出版的时候，当时中国企业响应这种趋势，产生了以联想为代表的IT企业，那个时候我们把新技术革命理解为信息技术革命。如果我们当时意识到这种信息技术背后存在的那股潜流“绿色浪潮”的话，我们的认识会更贴切；同样1984年，罗马一位作家也有一本书在中国出版，叫《增长的极限》。那时中国人也觉得这个观点比较新鲜，但是很多人觉得这是富人的减肥药，不是穷人的救命药，所以我们只是姑妄听之。

　　但是这30年来，中国经济沿着高碳经济的步子越走越远，到现在应该是找到一个战略转折点，这个转折点就是绿色商机，谢谢大家。