老牌百货“觉醒”扩张转向新商圈

　　老牌百货“觉醒”扩张转向新商圈

　　商报讯（记者 吴文治）京内老牌商场西单商场把目光转回到大本部，首度在京内启动百货店扩张。昨日记者获悉，西单商场将进入朝青商圈的十里堡，与华堂商场展开贴身肉搏。

　　西单商场作为京城老牌百货，曾创下北京百货商场销售之最。历经几十年的发展，西单商场经过几次调整，期间有毁有誉，但西单作为北京的“名片”没有变。

　　在金融危机重创下，抄底扩张几乎成了中外零售竞争的主旋律，甚至有业内专家鼓励商场走出国门去扩张，对许多营销手段克隆外来模式的百货业来说极具挑战性。走出北京扩张成为百货商场的不二选择。但也出现不少京外分店因受当地文化背景或市场竞争外因素干扰，有的店因亏损不得已关闭或调整，也付出了昂贵的学费。

　　在北京老牌百货商场走向全国扩张的同时，来自中国香港的新世界、日本的华堂等，以及后起新秀翠微、当代却在北京四处布子开分店。而众多国际大牌也将开店锁定在北京。他们看好的不外乎是北京作为国际大都市、密集的人口、城市不断拓展的市场潜力。

　　与外来的“和尚”或本地的新秀相比，老牌百货似乎忽略了北京城市不断拓展、外延的新生“人气”。西单商场进驻新生代比较集中的朝青商圈，不能不说是一次觉醒。无独有偶，素有“新中国第一店”之称的王府井百货今年也确定要在京南大兴开分店。两家老牌百货商场在经历过外埠拓展后，开始重回大本营扩张，值得深思。

　　西单商场早年在皂君庙开的折扣店和天通苑购物中心，虽然并不是严格意义上的百货店，但一定为西单商场百货店本地扩张积累了相当的经验。

　　随着珠江罗马嘉园、天鹅湾、星河湾等多个中高档楼盘集中入住，相关资料显示，目前朝青板块的人口已超过10万人。但目前该区域仅有华堂商场、云柏鞋城、尚街购物中心等商业设施，难以满足中高端消费人群的需求。

　　据了解，西单商场新店将转租华堂十里堡店现有物业，而华堂商场将搬家到新建的阳光新城市广场，二者相距仅200米左右。西单商场副总经理周京堂在接受采访时表示，目前朝青商圈商业设施还不够充分，可以和华堂商场形成互补，双方的聚客能力会加强。

　　据透露，西单商场朝青店将在明年5月正式营业。