婚嫁门户网站：上演风起云涌成崛起新势力

　　婚嫁门户网站：崛起新势力

　　随着经济水平的不断提高，人们对婚嫁消费的要求也变得个性而时尚，由此而衍生的市场非常庞大。不论是权威的官方数据还是从周边朋友真实的消息数据，都不约而同地证明了一个最通俗的结论：每年的婚嫁消费高达７千亿元人民币。在资本催化作用下，婚嫁网站风起云涌。

　　从运营模式上来，婚嫁网站大致可以分为三大类型：社区型、分类信息型、门户型。

　　婚嫁网络诞生的雏形来自社区，是社区人气与婚嫁消费需求对接的结果。当然，根据人气的旺盛与否婚嫁网络又可以分为三六九等，有的社区型婚嫁网单纯购买“竞价排名”关键字来维持人气，人气指数可见一斑。人气旺盛的则是综合性的大社区型网站，“婚庆”只是其中的一个频道，一个庞大的综合性社区良性运营的最好结果是各子频道均有良好的业绩来支撑，如果全站的频道仅依靠“婚庆”频道的利润来支撑，广告价格自然很高，对年拍摄能力在３００万元人民币的摄影工作室而言，其中的压力可想而知，因此，人气超级旺盛的社区型婚嫁网络对于大量的工作室而言，只能是望而却步。

　　而对靠“竞价排名”的社区型婚嫁网站而言，从网络本身的运营的角度来看，如果保证通过真正的信息“黏”住用户？如何摆脱为搜索引擎打工的境地？如何改变为商户服务的模式？如何通过合理的通道全方位展示商户的服务质量和品质？用户如何从大量的论坛信息快速找到自己需要的信息？这似乎都是难以治愈的“硬伤”。

　　分类信息型婚嫁网络的起源来自于一个假设：商户通过便宜的广告刊例形式来降低广告成本，从而降低产品价格。这是一很好的想法，但问题是，消费用户是否就真的从简单的刊例中就获得自己需要的充足信息。既然是广告刊例，就很难有精美的产品品质呈现形式。而对于很多即将消费的新人来是说，他们选择的前提首先是“合适”，然后才是“性价比”。而广告刊列的前提是便宜的呈现形式，然后才在信息中去找合适的。如果是大规模生产的标准产品，刊例的形式非常合适。但对于对品质和个性要求比较高的婚纱摄影和婚庆行业而言。消费需求和消费供给如何平顺对接？至少现在看来，好象有的问题。而对大多数分类信息型婚嫁网络而言，由于产品呈现形式只是“竞价排名”＋“广告刊例”的简单运营模式，对消费者和商户而言，这种形式过于简单，网站没有自己生产的产品，既要黏住“用户”又要黏住“商户”还真是为难。

　　门户型的婚嫁网络首先将自己定位在产品和服务的输出方，首先在通过各种形式为用户提供的产品和资讯的同时为合作伙伴提供全方位的服务。借助强大的编辑团队生产的资讯和搜索引擎双通道来解决网站的流量。视频、图片、资讯、商户、促消、论坛等各频道交叉呼应。从消费心理和消费行为入手，满足用户对产品品质全方位了解的需要。

　　资讯主要可以满足时间充裕的新人，了解婚纱摄影、化状、婚纱设计、婚礼庆典、珠宝、酒店现场等相关服务的流行趋势。在这个基础上他们会对相关商家的作品和能力做出基本判断，然后到ＢＢＳ论坛去了解该商户在业内的地位和口碑，最后才会在选择的基础上进行性价比的考虑，毕竟品质是第一位的。而视频、图库则是非常有益的了解途径。

　　时间较为紧张的新人普遍的行为模式是：通过搜索婚嫁门户网站，大致了解婚嫁资讯的流行趋势之后，迅速浏览婚纱摄影图片和婚庆现场视频，针对性地选择适合自己风格的服务。

　　而已经结婚消费用户，其实他们更留意自己选择的服务企业是否还存在，然后将自己的消费感受以图片、视频、文字等真实记录上传。一方便是让大家共同见证他们的甜蜜爱情，另一方面，也可以为后来的新人提供指导性的参考，ＢＢＳ论坛是他们主流阵地。

　　在网络架构的设计上，门户型的婚嫁网络主要考虑为消费提供各种便利，保证网络信息流的通畅和有效循环。获得信息、比较产品品质、消费场所、促销活动、消费感受。最后，论坛的消费感受又引导新用户重新了解趋势、比较产品品质。。。。。。从而彻底解决了婚嫁网络的信息或者信息呈现形式与合作伙伴不对称的情况。

　　门户，就是婚嫁网络的未来！