海信电器继续领跑国内彩电行业

　　自产液晶模组产能扩张

　　海信电器继续领跑国内彩电行业

　　□ 本报记者 罗三秀

　　今年北方的冬天已提前到来，雪后的寒冷还未散去。经历了CRT电视到平板电视的转型阵痛后，国内家电行业的春天却是刚刚开始。

　　九月底以来，家电类上市公司股价整体上扬，国内平板电视之王——海信电器也不例外。在短短的两个多月，该公司股价从11元攀升至25元的历史新高，逾113%的涨幅可谓青春焕发。较于10.83元的增发底价，海信电器二级市场价格也已增长100%。

　　海信电器在二级市场大放异彩或与其不俗的业绩增长不无关系。

　　今年前三季度，海信电器实现主营收入130.49亿元，接近2008年全年的营收，比上年同期增长30.47%，而净利润大增121.3%，每股收益约0.63元。

　　模组项目新增产能500万台

　　成本下降4%

　　　随着国内外经济回暖，内需和外销的双双上升，上述业绩的增长或将延续，随之而来的将是海信电器液晶电视的产能扩张。

　　11月2日，海信电器发布公告，其定向增发计划获证监会发审委有条件通过。此次增发，海信电器拟向10名特定对象非公开发行不超过1.5亿股，每股发行价不低于10.83元，拟募集不超过15亿元的资金用于两个项目。

　　募投项目总投资金额约15.31亿元。其中，液晶电视模组与整机一体化设计制造及配套建设项目预计投资12.45亿元，平板电视生产配套（贴片机、注塑机）项目预计投资2.86亿元。

　　上述项目加快了海信电器在LED液晶电视领域的扩张。去年7月，该公司已经率先量产国内第一款有自主知识产权的42寸LED电视。

　　“模组项目是我们这次募集资金的头项，我们在已有的3条液晶模组线基础上新增5条模组线，其中包括有5条LED背光线。与其他企业不同的是，我们不单是做模组的组装加工，还做深度开发。”海信电器董秘夏峰近日在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　而5条模组线新增的产能又有多少，项目盈利前景如何？海信电器总经理刘洪新给出了答案，“模组总产能将达到650万台（原有3条线为150万台），将于2011年达产，但也仅能满足海信整机需要的50%左右”。

　　自产模组也将给海信带来一笔可观的利润。“实际上，上半年3条模组线明显减少了成本，即增加净利润4000多万元。随着我们模组产能的扩大，应该有更大的支撑力”。

　　除了使成本下降，刘洪新也提到，“我们通过液晶模组技术差异化把产品的差异化体现出来。另外，我们上模组，对于资源掌控有重要作用，和上游合作也更密切”。

　　海信电器认为，由于液晶模组环节占平板电视产业的价值链比例高达35%-40%，且投入较低，通过向模组延伸，公司能够控制的成本将达到70%左右，成本控制得到了较大的拓展。

　　对于此次增发对象，董秘夏峰近日表示，“我们面向的对象是基金、保险这些机构投资者。目前，和我们表达认购意向的非常多，包括一些私募。和我们接触的远远超过了10家。但我们会以询价的方式来确定最终发行对象。”

　　技术领先业内

　　市场份额继续提升

　　专家认为，未来十年，液晶电视将是彩电行业的绝对主流。从CCFL普通液晶电视到LED背光电视，技术升级带来了深刻变化和巨大投资机遇，可以预见彩电行业未来几年将进入快速成长通道。

　　据业内人士预测，2011年全球LED液晶电视的需求量约有5000万台，而海信电器早已播下了LED背光液晶电视这颗具有成长性的种子。

　　2005年，海信电器开始对LED背光等新型显示领域进行技术研发。2007年建成国内第一条液晶模组生产线。次年，LED液晶电视在中国市场进入启蒙阶段，海信电器自主研发的42寸液晶电视的面世揭开了LED的帷幕。此后，LED液晶电视如雨后春笋般出现在国内外市场。有数据显示，2009年第一季度，全球LED背光的出货量是2008年同期的8倍，CCFL背光液晶电视一统天下的格局被打破。

　　当国内同行跟风而上时，海信电器已经自主掌握了LED液晶模组的设计、工艺和制造技术，在整机开发方面也积累了突出的技术优势。

　　截至目前，海信电器已经拥有3条液晶模组生产线，在平板电视领域获得的授权专利数612件，正在申请的专利463项。在LED背光源技术方面，已申请50多项国内外重要专利。

　　海信电器在研发技术上的先知先觉也让其在液晶电视的市场上斩获颇丰，市场份额连续六年居第一。

　　申银万国的研究报告指出，2008年前，海信平板电视的市场份额在10%以上，竞争对手的份额占8%-9%，领先的优势不很明显。今年上半年市场份额已大幅升至17%左右，远将竞争对手甩在身后。