中国政府广告公关一定要选CNN吗？

　　“做人不能太CNN”的网络流行语还未来得及在公众视线中淡去，一则“商务部全球投放广告宣传中国制造”的消息又广受关注。据消息称，商务部购买了为期6周的广告时段，将投放CNN（美国有线电视网）等国际主流媒体，提高中国产品的全球认知度。这一做法被部分媒体认为是“中国揭开首次全球媒体攻势”，该广告也被称为是有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。但是，同样是有影响的主流媒体，为什么中国非要选择曾严重伤害中国人民感情的CNN？CNN真会让中国政府的全球广告攻略如愿以偿吗？

　　看完广告，笔者很是疑惑。首先，CNN，大部分中国人应该都不会太陌生。2008年4月9日，北京奥运火炬在旧金山传递时，CNN主持人卡弗蒂在谈论中美关系时使用“辱华”词汇，称中国人是“一群五十年不变的呆子和暴徒。”4月15日CNN发表声明时又称，卡弗蒂的有关言论中所说的“他们”指的是中国政府而不是中国人民。CNN对中国攻击、诬蔑，甚至制造谣言，至此，表露无遗。

　　其次，当我们国内的商品广告还在以标榜德国科技、美国技术的时候，仅仅靠为中国产品加入更多的国际因素，能否真正达到提升“中国制造”品牌形象的目的？在广告片中我们看到，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”；冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚；iPod的MP3播放器上用英文标注在中国制造，但使用来自硅谷的软件；法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”等等。然而，一个剔除了科技、时尚、品牌元素的“中国制造”产品，还有必要在国际上花巨资投放广告吗？恐怕是中国作为世界“代工厂”的形象会更加深入人心。

　　据《环球时报》报道，英国从事品牌包装咨询业务的彼得表示，看过“中国制造”的视频后非常遗憾地表示，中国这次的设计更像是一个欧洲国家的设计，没有更充分地展示中国的特色。

　　难道所有在CNN投放的外国政府广告都要或多或少地包含西方国家的身影吗？似乎情况并非如此。印度曾在CNN上做了一个广告，主题是“不可思议的印度”。其中，不乏泰姬陵、印度门、阿格拉堡等最为著名的旅游景点，广告的主角行走在不同的景点，恰到好处地融入印度的一些传统节日。印度风味十足，使广告达到了前所未有的效果，使美丽、活泼的印度深深地印入人心。那此次“中国制造”的广告具有多少中国特色？西方人会记住中国吗？

　　再来看看CNN这段“中国制造”的广告在哪投放。事实上，CNN并不是在任何国家都可以播放，CNN在亚洲、美国与欧洲播放的东西差别很大。而此次中国广告是投向亚洲市场的，也就是说，更多的西方人是无缘看到的。花了巨额广告费，精心制作的公关广告竟然是给亚洲人民看的。事实上，歧视“中国制造”的人群主要集中在西方国家，我国所遭受的贸易保护主义大棒，也是西方国家频频举起。如果该广告在美国本国播放，效果如何？CNN是新闻频道，一般的家庭主妇不会太关注的，商务人士、政府部门人士可能比较关注。而一般的中国制造，真正具有购买决策的人，应该是那些家庭主妇，所以应该选择他们作为主攻对象更合作。把广告主要投放在CNN上，是否选错了方向？

　　那么，又是谁选择了CNN呢？据媒体报道，该30秒的广告片由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作。四家商会分别是中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会和中国商务部纺织品进出口商会。针对有媒体爆出“商务部购买广告时段投放国际主流媒体”的消息，商务部办公厅副主任沈丹阳前日否认了此事。他表示，商务部对此表示支持，但确实不是由商务部来投放的。难道四家商会不是受商务部“掌控”吗？

　　细究是否是商务部向CNN投放“中国制造”广告一事，已毫无意义。毕竟钱已经花了，广告也制作投放播出。但愿有关机构下次投放如此重要的国家广告之前，能够再慎重一些。千万不要挨了人家“打”，还要拱手送上大笔中国人辛苦挣来的钱，最后还要落一个给别人脸上贴金、给自己摸黑的名声。 (来源：人民网-经济频道)