美国圣诞购物季首役战况盘点

　　根据目前美国各大调查机构发布的最新数据，今年11月份，尤其是以“黑色星期五”、“超级星期六”和“网络星期一”为代表的圣诞购物季首役期间，美国市场上的电子产品销售商和网络零售商战绩颇丰，但服装和奢侈品销售商则仍在艰苦奋战。

　　每年11月的第四个星期四是 美国的感恩节，而许多公司在次日也就是星期五也放假，这天是美国人一年里最疯狂的购物日，即“黑色星期五”。由于商家记账时通常用红色表示亏损、黑色代表盈利，“黑色星期五”因此寓意财源广进。商家通常从这天起推出打折等优惠活动，这天也标志着圣诞购物季拉开帷幕。“超级星期六”是“黑色星期五”后的一天，是“黑色星期五”购物潮的延续。“网络星期一”是感恩节过后的第一个星期一，很多人因上班而开始利用网络大量采购圣诞礼品。

　　据美国媒体报道，今年感恩节长假期间，许多电子产品热销，包括一些著名品牌的儿童玩具、微软公司的“ＸＢｏｘ360”游戏机、索尼公司的“ＰＳ3”游戏机和苹果公司的“ｉＰｏｄＮａｎｏ ＭＰ3”播放机等。

　　感恩节期间，各大经营电子产品的商场纷纷推出大量打折商品以吸引消费者眼球：32英寸ＬＣＤ高清液晶电视的价格被压到了299．99美元，50英寸等离子彩电的价格降到697．99美元，一台索尼ＶＡＩＯ笔记本电脑仅卖299美元。

　　11月27日凌晨，在洛杉矶附近圣贝纳迪诺县的一家沃尔玛超市，一些人为了抢购售价仅为299美元的索尼笔记本电脑大打出手，商场被迫报警。该商场一名营业员表示，她工作12年来第一次遇到这样的事件。

　　根据万事达顾问公司的数据，受商家大量优惠措施的刺激，11月份美国电子产品销售额同比提升了6．6％。其中，“黑色星期五”当天的销售额同比大幅上升8％。

　　此外，网络零售商也取得了丰厚的战果。美国网络调查公司ｃｏｍＳｃｏｒｅ日前公布的数据显示，“黑色星期五”当天，美国网络销售额同比大增11％，达到创纪录的5．95亿美元。而根据万事达顾问公司的数据，整个11月份网络销售额同比提升了12．3％。

　　但与此同时，服装和奢侈品市场却并未出现同样火爆的场面。万事达顾问公司的经济研究人员指出，今年冬季气候更为温和对服装市场造成了不利影响。11月份，服装连锁店销售额同比下降5．7％。但由于消费者在感恩节期间抢购打折商品，服装连锁店“黑色星期五”当天的销售额与一年前持平。此外，11月份剔除珠宝的奢侈品销售额同比下降了7．3％。

　　美国各大零售商即将正式公布11月份销售业绩。国际购物中心协会首席经济学家迈克·尼米拉12月1日预计，11月份美国开业一年以上的零售店销售额将同比上升3％到4％，低于此前预期的5％到8％，理由是与一年前相比，更多消费者表示将推迟圣诞购物时间。在圣诞节倒计时的关键时期，在美国失业率高企和信贷紧缩的大环境下，某些行业可能将与如今厉行节俭的消费者展开激烈的博弈。

　　德勤咨询公司的业务主管玛丽·德尔克说：“去年，市场的不确定性让消费者变得谨慎。今年，对个人财务状况的担忧让消费者更加节俭。”她还说，不到圣诞购物季的最后阶段，也就是不到消费者更容易讨得好价钱的时候，他们可能不会采取行动。

　　在美国这个个人消费支出占经济总量约70％的国家，消费者在圣诞购物季期间的消费支出对零售商年度销售额和利润的贡献往往高达40％。因此，这一期间的业绩对于零售商而言至关重要。

　　（据新华社北京12月2日电）