新民晚报：提升“中国制造”关键是硬实力

　　未来6周的美国CNN等一些欧美国际主流媒体上，广告时段里将频频出现一则宣传“中国制造、世界合作”、提高中国产品全球认知度的30秒广告——这个由中国商务部会同4家行业协会共同委托制作投放的广告，正引起海外媒体与中国百姓的关注。有西方媒体把这一举动称作中国政府旨在提升“中国制造”形象的一场攻势。

　　政府从国家利益出发，展开对本国产品的正面形象宣传，也是不少西方国家的策略。一些网站的调查表明，超过七成以上中国网民相信，通过这次广告，能够改善“中国制造”形象，让中国制造的正面形象更多地走进西方民众的视野。

　　然而，广告的宣传从根本上说是建立在产品的质量上的，无论国内、国际都一样。

　　对中国产品形象的打分，起决定因素的，还是企业、产品、质量等的“硬实力”。

　　“中国制造”在海外的形象整体不高，大体说来，有以下几个原因：一方面，西方某些人士对中国偏见太深，存心“妖魔化”中国产品；一方面，是迅速发展的中国经济实力，让某些国家政府与民众担心影响本国利益，于是动辄挥出“反倾销”的棒子。

　　而另一个重要因素也毋庸讳言：某些“中国制造”，与低质、侵权、欠缺社会责任等也有关系。这种“自毁形象”的杀伤力，相当巨大。去年，北京奥运会成功地在世界面前树立了一个新的中国形象，但喜悦还未及充分咀嚼，一包劣质的三鹿奶粉，一家如此丧失道德的企业，一个行业“潜规则”，一夜间“中国制造”形象大损——在2008年美国时代周刊评选的全球十大新闻事件中，三鹿奶粉事件令国人无比汗颜地入选。而一次次矿难，一次次假药、假酒等食品安全事件，把那些中国优秀企业的努力，也部分地消减。

　　西方媒体对中国的陌生，可以通过“中国制造”、中国国家形象的海外宣传战略——正如此次在CNN投放广告——很大程度上消除与缓解。

　　“低价”的中国产品形象，处于制造业低端的“加工厂”现象，对一个发展中国家来说，并不可耻，它需要有一个用“8亿件衬衫”换“一架空客”的阶段——今天已经成为“高质量、高可靠性同时也是高价格”代名词的“德国制造”，在19世纪末期时，也曾被英国人坚决要求把从德国出口到英国的产品贴上“德国制造”的标签，好让大家知道这是德国货——低价而粗糙的东西。

　　但是，中国企业自身，是否拥有让人信服的素质、放心的产品、良好的信誉、企业公民的责任感呢？

　　这，恐怕才是改变和提升“中国制造”在西方人眼中的最重要手段。 (来源：《新民晚报》)