九阳股份组队推豆浆机国标

　　CBN记者　孙燕飚

　　面对国内800余家豆浆机生产企业，100多个自主品牌，以及每年近4000万台的产能，昨日，全国家用电器标准化技术委员会(下称“家电标准委”)和九阳股份(002242.SZ)在北京联合宣布，豆浆机国家标准已经审定通过，预计将于明年上半年推广。

　　“估计到 明年上半年，生产豆浆机的厂家都会向这个标准看齐。”家电标准委秘书长马德军对CBN记者表示，目前国内豆浆机的年产能已经接近4000万台，但市场容量却只有1600~1700万台左右。这种状况也导致了豆浆机行业进入了一个低质低价的无序竞争状况。

　　去年，受“三聚氰胺”事件影响，乳业陷入困境，而以九阳为主的豆浆机产业则一时风生水起。随着豆浆机市场的逐渐火爆，其他小家电生产厂家们渐渐将视线转移到这块市场。其中即包括小家电领军企业美的，去年，美的宣布投资3亿元在广东顺德建立占地面积10万平方米、年产能3000多万台的豆浆机生产基地，抢占约10%的市场。

　　据不完全统计，目前，国内生产豆浆机的企业已有800多家，其中具有自主品牌的就有100多家。CBN记者在10月中旬的顺德家电展上也看到，只要做生活小家电的，几乎每家都推出了自己品牌的豆浆机。

　　虽然美的等后来者还无法在近两年内对九阳构成实质性威胁，但作为国内豆浆机第一品牌的九阳股份，却不得不面对“群狼环伺”的局面。

　　“标准的制定有助于保护消费者利益。”作为组长单位参与制定豆浆机国标的九阳股份标准认证部总监彭仁堂称，国标将豆浆机按做出来的豆浆的营养程度进行了分级，在营养价值、节能标准等方面的差异性做出了明确规定。

　　豆浆机国标将食品卫生安全作为重要组成部分，对豆浆机噪声、安全、粉碎度、浓度、蛋白含量以及出渣率等硬性指标均做出明确界定，着重规定了豆浆机能打出好豆浆所必须具有的技术条件。

　　在去年九阳股份推动豆浆机国标制定启动的时候，美的生活电器事业部负责人曾对媒体表示，九阳在豆浆机行业中处于垄断地位，这不符合市场充分竞争的优势。美的将通过更加人性化设计的豆浆机进行差异化竞争，抢占九阳的市场份额。美的豆浆机的销售目标是2010年销售超过20亿元，占该市场份额的35%。

　　“其实九阳想借国标来提高豆浆机的产品技术门槛，借此保证自己的毛利率。”一位业内资深人士指出，目前九阳是国内豆浆机的第一品牌，大概占据国内豆浆机80%的市场。CBN记者也注意到，在豆浆机国家标准起草组成员中，除了九阳股份外，只有中山市美斯特公司和浙江苏泊尔家电制造公司是豆浆机厂家，而包括美的等著名的小家电品牌都不在起草组成员名单内。

　　九阳股份10月底公布的2009年第三季度财报显示，7~9月收入11.83亿元，同比增长5.61%，实现净利润1.55亿元，同比减少了7.7%。相反，九阳股份今年上半年财报显示，公司上半年收入达21.81亿元，同比增长35.13%，实现净利润3.17亿元，同比增长37.05%。

　　数据明显表明，九阳的产品毛利率受到了其他厂家的冲击。九阳股份上半年财报显示，九阳的主要产品也不过是豆浆机、电磁炉、营养煲和榨汁机等小家电，但九阳豆浆机毛利率可以达到42.01%，营养煲毛利率也高达35.11%。