从品牌竞争到文化传承:茅台在京成立文化研究会

茅台：从品牌营销到更高层次的文化营销

　　2009年12月21日下午，北京人民大会堂三楼会议厅内，宾朋满座，酒香盈席。由中国贵州茅台酒厂有限责任公司和贵州茅台酒股份有限公司主办的“北京国酒茅台文化研究会成立大会”在此拉开帷幕。众多热爱中国传统文化的各级领导，文化研究会理事会成员、会员代表，以及社会各界知名人士、媒体近300位来宾出席了成立大会。

　　北京国酒茅台文化研究会是由贵州茅台酒股份有限公司发起，中华人民共和国文化部批准成立的非营利性社团法人机构。研究会理事长由中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长、总工程师季克良先生担任，副理事长由中国贵州茅台酒厂有限责任公司党委书记、总经理、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国先生担任。

　　研究会副理事长袁仁国先生在成立大会致辞中强调，茅台酒品牌的定位是“凝结了文化价值的工业品牌”。作为国酒，茅台始终具有独特的文化象征性。目前在国内白酒品牌竞争方式不断升级，国外品牌对国内高端消费品市场的持续文化渗透下，茅台更多的会在提升国酒品牌的文化价值方面多下功夫。北京国酒茅台文化研究会的成立就是其中一项重要战略举措。研究会汇集了众多知名学者、艺术家，以及各行业的精英，聚贵雅之士，扬国学之道，使茅台不仅仅是高品位生活的酿造者，更将成为新名士文化与精英文化的倡导者与践行者。同时文化研究会还为更多的中国年轻人提供了解国酒文化的平台，增强他们对中国传统文化的自豪感。北京国酒茅台文化研究会致力于对国酒文化的发掘和传承将帮助茅台品牌实现又一次质的飞跃。

　　研究会理事长季克良先生在讲话中表示，茅台品牌作为中国民族工商业率先走向世界的代表，从 1915 年一举夺得巴拿马万国博览会金奖开始，创下畅销世界 100 多个国家和地区的辉煌，最根本之处，与其拥有悠久深厚的历史文化内涵密不可分。无论是茅台酒酿造工艺、环境的不可克隆，产品的绿色性，还是其在中国政治、外交、经济生活中发挥的举足轻重的作用，具有的独特保健功能等等，都是这一内涵充分、丰富的体现。北京国酒茅台文化研究会集社会各届精英汇聚一堂，共同品味茅台酒，体味茅台，弘扬民族文化，感悟人生真谛提供了一个交流平台。

　　成立大会上，文化部党组副书记、副部长欧阳坚、季克良先生和袁仁国先生共同将象征着承上启下、传承载荷的斗拱组合在一起，宣告北京国酒茅台文化研究会正式成立。北京市民政局副局长陈卫东先生和文化部社团办主任王吉先生分别讲话，希望更多优秀的国内企业像茅台一样充分挖掘中国文明的智慧宝库，聚集人类文化精华，体现中华民族优秀文明的魅力。

　　随后，季克良先生和袁仁国先生又共同为北京国酒茅台文化研究会会员专用酒揭幕。专用酒包装外观华美，沿袭了茅台酒的传统造型，紫红瓶身搭配烫金字体，并配以气派非凡的金色瓶盖，彰显“国色天香”的奢华气质。

　　北京国酒茅台文化研究会——以国之绝学为豪，贵雅于行止之间

　　国运兴而国酒兴。一个重视历史及文化的企业，必将是一家可持续发展的企业。一个以国家荣誉、责任为神圣使命的企业，必将成为社会经济发展的中流砥柱。在世界经济日益全球化的今天，茅台挑起了将民族品牌发扬光大的历史重任，更肩负着高度的社会责任，成为对中国传统文化、酒文化、国酒文化研究与发展的扛旗者，更成为中国国学文化的象征和中华文化传承的载体之一。

　　在此核心理念的指导下，经文化部批准，贵州茅台酒股份有限公司发起成立了北京国酒茅台文化研究会。

　　北京国酒茅台文化研究会的成立是茅台品牌战略提升的一部分，以厚积五千年的慷慨气势，宣示茅台文化的源远流长。将中国酒文化、名士文化溶入品牌内涵，从而拉开茅台品牌又一次质的飞跃。

　　国酒茅台会所——名士论道茅台会，红墙雕梁尽雍容

　　国酒茅台会所将为北京国酒茅台文化研究会的各类活动提供场地和配套服务，以期待更好的宣传茅台文化。同时内设有茅台酒文化博物馆，用于整理和展示与茅台酒有关的各种具有代表性的文物、史料等，力求全面和真实地展现茅台酒的历史和现状，为得窥茅台酒全貌提供一个窗口。

　　北京国酒茅台文化研究会会员专用酒——醇和绵厚显尊崇，融粹中华数千年

　　北京国酒茅台文化研究会会员专用酒是专为国酒茅台文化研究会量身定制专业打造的陈酿，是北京国酒茅台文化研究会会员独家专享的限量典藏酒，仅供会员品鉴珍藏。

　　北京国酒茅台文化研究会会员专用酒是依照茅台独特工艺生产的，基酒历经多年贮藏，由茅台国酒大师精心勾兑调香，拥有国宴陈酿品质。北京国酒茅台文化研究会会员专用酒外观沿袭茅台陈酿酒传统造型，彰显了茅台酒的悠久历史和文化底蕴；整体视觉尊贵而不张扬，体现了传统与现代、时尚与奢华的完美统一。北京国酒茅台文化研究会会员专用酒酿造高品质生活，以其卓越品质、丰富的文化内涵成为北京国酒茅台文化研究会的文化使者。