外资瞄准中国电子书金矿 艾利和首次入华

　　艾利和首次入华 价格战撬动市场

　　外资瞄准中国电子书金矿

　　 日前，韩国艾利和（ｉｒｉｖｅｒ）在北京正式宣布在中国推出自己的电子书阅读器，这是第一家国外电子书阅读器厂商进入中国。

　　 就像又开启了一个金矿，在很短的时间里电子书阅读器就让众多电子企业甚至是行业巨头们都着迷了。但在中国，独霸行业的亚马逊电子书产品Ｋｉｎｄｌｅ和日本索尼等先行者们却因为应用内容等诸多原因一直没有正式进入，这给了国内的电子书企业不少机会，包括汉王科技、方正、大唐等纷纷出手，汉王的电子书在不长的时间里就占据了国内大部分的市场份额。

　　 在中国的电子书市场中，像韩国电子影音巨头艾利和这样的企业反而变成了后来者。而且据说像这样的后来者不在少数，国内最大的电子书阅读器厂商汉王董事长刘迎健甚至预则押“明年电子书市场将有上百个品牌。”艾利和此次在北京发布的旗下首款电子书产品ｉｒｉｖｅｒＳｔｏｒｙ已经在１２月初登陆国内市场。

　　 就像在其他的所有领域一样，对艾 利和这样的后来者来说，要想在中国的电子书市场占据一席之地的话，价格无疑是最具杀伤力的。

　　 艾利和电子科技（中国）有限公司销售总监裴汉澈表示，目前艾利和的ｉｒｉｖｅｒＳｔｏｒｙ在中国售价和韩国定价差不多。但其配置的是６英寸电子墨水穴Ｅ－ｉｎｋ雪技术显屏，这个价格已经和以５．５英寸屏幕为主流的国产电子书阅读器市场价格相当,甚至更便宜。虽然艾利和极力否认自己在中国展开价格战,但是其产品性价的的确确很是诱人。难怪ｉｒｉｖｅｒＳｔｏｒｙ行货一经在京东电子商城推出，就博得网友的热捧。据艾利和总经销商北京三奇承信公司总经理王幼鸣介绍，这个价格已经和淘宝等网店中的水货价格相当接近了。ｉｒｉｖｅｒ电子书近期在京东商城等网店排行榜中高居第一位，远超过其他品牌。

　　 据裴汉澈介绍，艾利和的生产工厂在中国，并向艾利和全球供货。鉴于中国已经成为全球最大的消费市场之一，艾利和目前采取了中国和全球同步发行的策略，未来所有最新产品都将同时在海外和中国上市。除了价格，时尚的设计也是艾利和的产品具有竞争的一个原因。与国内的电子书相比，艾利和的产品更倾向于走时尚设计路线主攻年轻消费者。

　　 市场分析人士指出，艾利和的入华或许也意味着国内市场将可能从此告别国产品牌“独霸”局面。根据日前台湾资策会市场调查资讯中心的预测，２０１０年电子书将迈入产品高速成长期，全球电子书阅读器产业规模的增长率将达到１５２％，市场规模为７６９万台，而到２０１３年市场规模将达到１９７６万台。中国的市场无疑是其中最具发展的一个，这都是让厂商们兴奋不已的消息。

　　 据最新消息显示，联想已经表现出对电子书市场非常浓厚的兴趣，积极参与了一些涉足电子书行业标准的一些会议，并着手开发电子书产品。除了大陆企业，台湾地区传统ＩＴ企业也纷纷表示对电子书的兴趣。其中，宏 对这一市场也充满兴趣。宏 创始人施振荣表示，电子书业务将是下一个热点，而由于各个关键配件都在台湾生产，台商或将在这一市场胜出。