来源：搜狐财经
作者：谢刚
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| 阿迪达斯集团主席兼首席执行官赫伯特.海纳 |
“阿迪达斯无惧中国本土企业的挑战。”阿迪达斯集团主席兼首席执行官赫伯特.海纳在锐步与宝胜国际（控股）有限公司签订合作协议上对搜狐财经独家表示。赫伯特.海纳透露，阿迪达斯非常看重中国市场，未来将要采取非常强势的策略。
谈及强势的策略，赫伯特.海纳指出这主要是在渠道建设方面。渠道建设是中国的市场的核心，未来阿迪达斯的发力点是希望能够使得行业整体水平得到提高，完善现代化的转变，并通过更加新的工具完善渠道活动，使得供应链更短，提高生产力渠道方面，使得销售效率得到提高。而强势策略最大的体现是在将更为贴近渠道合作伙伴，支持渠道伙伴发展，从而达到共赢。
赫伯特.海纳自信地认为，中国国内品牌虽然成长迅速，并且有着强大的实力，但和阿迪达斯依然存在着一定的差距，短期内将继续扮演追赶者的角色。未来阿迪达斯依然将会是中国体育用品市场最领先的厂商之一。赫伯特.海纳强大的自信来自于阿迪达斯的三季报，三季报数据显示，阿迪达斯已经成功遏制了销售下滑的情况，共盈利7.4亿欧元。
“2010年的世界杯将是重要的机会。”赫伯特.海纳认为。阿迪达斯此次共赞助了12只球队，是2006年世界杯的2倍，以及100名多名球员。赫伯特.海纳认为，这将是阿迪达斯在2010年成长最重要的爆发点。
在谈及阿迪达斯在中国制造产品数量下降的问题时，赫伯特.海纳认为，中国供货绝对值是在攀升，这是没有问题的。集团希望在供货方面全球有一些平衡，多拓展几个主要的供应国，并无意削弱中国的地位。赫伯特.海纳表示，除了制造方面，中国市场的库存量也是一个重要问题。库存高水平是全行业的问题，阿迪达斯希望通过供货方式上更加新颖的变革来改善目前的局面。
在谈及未来中国市场的发展，赫伯特.海纳非常看好中国3-5线城市，以及农村市场的潜力。他认为，今天的农村就是明天的城市，这里有未来中国市场的十分之九的潜力，阿迪达斯看好3-5线城市，并且会比较耐心地拓展，其策略也将有别于1-2线城市。
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