诺基亚三打苹果:智能手机“空战”升级

　　胡雅清

　　诺基亚正全力以赴地投身于同苹果之间的专利战。

　　2010年1月5日凌晨消息，诺基亚再次向美国联邦法庭提出指控，称“苹果侵犯了从摄像头传感器到触摸屏等多种已实施专利”，这意味着两家公司的战火越烧越大。

　　此前的2009年12月29日，诺基亚将诉状递至美国国际贸易委员会，投诉美国苹果公司的产品全方位侵犯其专利。诺基亚称，除手机外，苹果的音乐播放器、电脑产品几乎都侵犯了其专利，具体涉及用户界面、摄像头、天线和电源管理技术等，要求该委员会禁止从MacBook到iPhone等苹果所有移动产品进口。

　　早在两个月之前，也就是2009年10月，诺基亚就在美国特拉华州联邦地区法院提起诉讼，状告苹果手机产品侵犯其10项专利。而苹果就在同一家法院反诉诺基亚侵犯了自己的13项专利。

　　记者了解的最新消息是，针对诺基亚将纠纷升级的新动作，苹果暂时还未做出回应。

　　4个月之内三打苹果，诺基亚是要借专利之名遏制苹果疯长的势头，并且以此作为进入北美市场的敲门砖。

　　贴身“肉搏”

　　可以说刚刚过去的2009年是诺基亚最艰难的一年，因为市场份额在持续下降。

　　在2009年第三季度，苹果公司iPhone部门获利达到16亿美元，首次超过了手机产业的“老大”诺基亚。而同期诺基亚手机部门的获利为11亿美元，苹果一举拿下了全球盈利冠军的头衔。

　　在苹果的巨大压力之下，诺基亚已经不再仅仅是含着醋意说说“苹果是我们的叫醒电话”，而是迅速进入了扭转被动局面的实操阶段。

　　一方面挥舞着专利大棒“攘外”，另一方面诺基亚的“安内”政策也在同步进行。

　　首先是一向靠机海战术取胜的策略被迫调整。记者了解到，诺基亚在2009年发布了约20款智能手机，但是表现最佳的只有N97和E71两款。“2010年发布的智能手机型号数量将缩减一半，以加强自身对苹果以及RIM等新对手的竞争力”，诺基亚在2009年年末发布对2010产品规划时宣布。

　　而苹果能够后来居上，正是靠坚持产品线简单化，不求推出大量仅作简单修改的所谓新机型，只求每款产品都能让消费者耳目一新，即都是“杀手级产品”。

　　除了缩减产品数量，降价是诺基亚准备使出的第二招。“诺基亚计划下调智能手机的价格，我们注意到高端市场的竞争十分激烈，同时也看到了中低端智能手机市场的增长机会”诺基亚CEO康培凯说。

　　问题不仅仅是调整产品战略那么简单，如果没有竞争对手的速度快，同样是一种落后。诺基亚在北美市场的泥潭，越陷越深。

　　2009年初，模仿苹果的专卖店形式，诺基亚在美国开设了两家概念手机店，并且在纽约地铁投放广告，不过，并没有收到显著成效，市场份额跌到不足10%。由于在美国市场的开拓无法突破，纽约和芝加哥的两家旗舰店经营不到一年就被迫关闭，之前诺基亚也已经宣布要关闭位于英国伦敦和巴西圣保罗的旗舰店。

　　这对于诺基亚可是个大问题，因为北美正在成为全球增长最快的智能手机市场。失去了这个市场的霸主地位，称霸全球就显得十分单薄。

　　“到2011年，我们在智能手机方面将与苹果和RIM相媲美。诺基亚实现这个目标的计划是使自己的电子邮件平台更有吸引力，同时通过增加音乐和娱乐等额外的功能提高软件的价值”，诺基亚移动部门负责人里克·赛门森（Rick Simonson）说。

　　格局暗变

　　此消彼长，诺基亚的霸主地位受到来自多方力量的挑战，不得不拿最具威胁的苹果开刀。

　　对于诺基亚的追加诉讼，市场调研公司Cross Research的分析师Shannon Cross表示,苹果和诺基亚都拥有数量庞大的专利技术，整个案件的审理将会持续很长一段时间。诉讼双方通常会以签订专利交叉授权协议结束诉讼，不过整个过程中，无论是诺基亚还是苹果都会为此付出大量的资金和人力，整个争端在未来几年里可能涉及数亿美元的相关开支。

　　为什么两家企业宁愿付出如此大的代价兵戎相见，也不愿意握手言和？最主要的原因就是因为，现在正是市场格局发生动荡的关键时刻，智能手机的市场前景十分广阔，正处于事业的上升期，谁也不希望在这一轮竞争中成为失败者。

　　根据IDC的数据，2008年，11.9亿部手机在全球售出，其中1.55亿部是智能手机，占13％；IDC预测，2013年，全球将售出14亿部手机，其中智能手机的比例将达到20%，市场规模达到2.8亿部。

　　从市场排位来看，2009年第三季度，诺基亚占据着智能手机领域37.9%的市场份额，排名第一，出货量为1640万部。但是这个市场占有率却是有史以来的最低点。

　　黑莓和iphone的出货量分别为820万部和740万部，分别以19%和17.1%的占比紧随诺基亚之后。尤其值得关注的是黑莓，比去年同期增长了35.7%，这也是所有智能手机厂商的最大同比增幅。

　　与此同时，萎靡不振了数年的摩托罗拉，也在集中火力聚焦Android平台之后，推出了首款智能手机，其上市第一周就取得了销售25万台的好成绩。三星和LG也把智能手机作为今后的战略重点，而这两家在北美市场占据了半壁江山的手机厂，是诺基亚一直无法跨越的拦路虎。

　　仅仅来自手机厂商的狙击，就已经让诺基亚疲于应对。越来越多的公司跟随苹果的步伐，玩起了跨界。

　　北京时间2010年1月6日凌晨2时，谷歌正式发布首款自有品牌手机Nexus One，该机采用Android 2.1操作系统，裸机售价是529美元，约合人民币3611元。之前，宏 、戴尔、惠普、联想等四大PC巨头也整齐地在智能手机领域亮相。

　　随着手机向手持式电脑方向发展，手机行业的力量平衡已悄悄变化，让人意想不到的竞争对手将会层出不穷。