西门子家电：加大投资应对挑战

　　“今明两年，我们将增加两条以上冰箱生产线，每条生产线的投资不少于1000万美元，使我们的双开门和三开门冰箱增加50万台产量。我们还将在江苏无锡投资新建一个洗碗机厂。”2010年1月9日下午，上海，在博世-西门子家用电器中国公司（简称“博西”）举行的3D空气冷凝式 洗衣干衣机中国首发仪式上，博西总裁兼首席执行官盖尔克在接受本报记者专访时透露，博西家电在中国的第三轮投资即将启动。

　　而仅仅3个多月前，在南京“博西家电园滚筒洗衣机工厂全面竣工仪式”上，盖尔克曾宣布，“博西家电在中国的第二轮投资圆满结束”。

　　逆势而上

　　据盖尔克介绍，即将在无锡新建的洗碗机厂将由博西控股，但他不愿透露投资总额及合资伙伴的名称。而据记者判断，这个合资伙伴很可能是利洁时家化。去年10月23日，博世曾与利洁时家化（中国）有限公司在北京共同发布了德国波恩大学Stamminger教授主持调查的《中国家餐具清洁状况调查白皮书》。

　　总部设在英国伦敦的利洁时是全球闻名的家用清洁用品公司，它1995年在中国成立了第一家合资企业广州利高曼有限公司，2005年在湖北独资成立了利洁时家化（中国）有限公司。利洁时的产品之一就是自动洗碗机专用洗涤剂。

　　将洗碗机作为博西在中国第三轮投资的重点，并不是盖尔克心血来潮。“洗碗机能帮助人们从繁琐的家务中解放出来，用更多时间享受生活。”面对记者，盖尔克踌躇满志，“现在我在中国的家里也用洗碗机，我们相信洗碗机在中国市场非常大。”。

　　博西的一位员工告诉记者，盖尔克年轻时就担任洗碗机的产品经理，在来中国之前，他在德国本土负责西门子的洗碗机业务。如今，西门子洗碗机在全球市场占据20%的份额。

　　然而，在中国，博西却在洗碗机道路上走得小心翼翼。虽然博西在滚筒洗衣机、冰箱、电热水器、抽油烟机、燃气灶等产品市场均有不俗表现，但它在空调和洗碗机领域却始终按兵不动。“我们观察洗碗机已经很多年了，我们没有忘记这个产品和市场，但要开拓这个市场，必须要研发新的产品。”盖尔克说。

　　事实上，在20世纪90年代，我国也曾掀起过一波洗碗机投资热潮，但它并没有获得消费者青睐。调查数据显示，洗碗机在中国核心城市家庭的渗透率不到1%。目前，我国仅剩的几家洗碗机企业，如美的、无锡的意大利意黛喜等公司的产品大部分用于出口。

　　在不久的将来，博西能否改变这种状况，并进入中国洗碗机市场前两位？“我知道开拓洗碗机市场是非常艰苦的工作。”盖尔克回答，“但仅仅做第一名是不够的，对于洗碗机，最重要的是把这个市场做大。”

　　面临挑战 与投资洗碗机不同，博西扩建冰箱厂是为了确保它在中国市场的领先地位。

　　西门子冰箱的市场占有率虽已连续多年位居行业第二，但据盖尔克介绍，去年，博西滁州工厂生产冰箱220万台，其中双开门冰箱仅十多万台。

　　近两年，高端冰箱日益受到消费者的青睐。去年3月26日，以大容量、不锈钢、多门和抽屉式为发展指向的海尔“卡萨帝”系列高端冰箱和美的“凡帝罗”高端冰箱，同一天举行发布会，隆重登场。彼时，美的电器董事局主席方洪波告诉本报记者，美的要用3至5年的时间，使冰箱的销售收入超过200亿元，力争在高端冰箱市场占有22%以上的份额。近期更有消息称，美的冰箱将通过产品线的不断完善，使高端产品的型号数量达到美的冰箱整个产品线的50%。

　　而博西目前的冰箱产品结构显然难以适应市场的发展，大规模地增加高端冰箱的产量，成为博西的当务之急。

　　事实上，在博西连续多年稳居第一的滚筒洗衣机市场，也有追兵。自两年前，小天鹅被美的收购后，原来产量寥寥无几的滚筒洗衣机成为小天鹅的主打产品。据了解，今年小天鹅滚筒洗衣机的年产能将达到300万，产量100万台。而目前，博西在无锡和南京两个滚筒洗衣机基地的总产能仅150万台。为此，有业内人士指出，在未来1至2年内，整合后的小天鹅洗衣机，很有可能成为西门子洗衣机的最大对手。“它有小天鹅的技术和品牌，美的的民营企业体制和市场营销能力，以及美国通用电气公司的支持。”

　　为了确保滚筒洗衣机老大的地位不被撼动，博西是否会在这方面进一步投资？现不得而知。