电影“贺岁档”繁荣背后: 单靠票房难赚钱

　　CBN记者　陈汉辞

　　2009年，“贺岁档”成了“贺岁季”，贺岁影片蜂拥而至，多达60部；然而，这些红透半边天的影片，都赚钱了吗？

　　北京国展2层，周润发版孔子造型的宣传海报首映眼帘，大气传神。

　　《孔子》的投资方表示，《孔子》原定1月28日上映，因为《阿凡达 》的公映定在1月初后，绝大多数国产片不是往前挪了，就是直接退出1月档期，于是《孔子》就特意挪到了1月22日，根据票房规律，一般大片在两周之后，也基本到了强弩之末，大多数观众都看过后，也开始寻求新的影片，也是《孔子》的机会。中国电影团队面对好莱坞最强片背水一战的任务，现在看来要由《孔子》来“承担”了。

　　2009年的贺岁电影创造了空前繁荣的景象。“贺岁档”成了“贺岁季”，时间从牛年年末延长到了虎年春节，在长达3个多月的档期，标榜着“贺岁”的影片蜂拥而至，预计整个贺岁档上映影片的数量将达60部。在没有遭遇《阿凡达》的扫射下，《三枪拍案惊奇》和《十月围城》分别在上映两周后，以超两亿的佳绩摘得贺岁档票房的头两把交椅。

　　但由于影片数量较多，因此每部影片都很难得到充分发挥的空间。本来去年12月份可以按部就班排列的影片，由于《2012》的异常火爆和《阿凡达》的预期性火爆，只能全部集中提前上映。

　　“不过，无论是时间调前还是调后，对于投资者而言，除了《三枪拍案惊奇》外，整个贺岁档的贺岁片如果单靠票房拿回成本的话都有点问题。”一位资深院线负责人对《第一财经日报》记者表示。

　　电影发行公司、院线公司和影院的分账比例一般是40：10：50。也就是说，电影公司能拿到最终票房收入的40%。

　　如果按内地3亿票房算的话，总投资1.5亿的《十月围城》离赢利还悬点，电影DVD在内地及海外版权、电影高清播放权将为其开拓另一个赢利空间，而总投资4300万“再现”的香港中环未来的经营将是长期的赢利点。与此同时，作为“人人电影公司”投资的第一部电影，《十月围城》获得了票房和口碑上的双丰收，这对于陈可辛而言，应是最大的“收获”。

　　但对于牛年年尾上映的40多部贺岁档影片，大部分并没有像《三枪》和《十月围城》那么幸运，至少有一半以上投资达四五千万元，也就是这种规模的投资至少要1亿票房才能回收成本。

　　华谊兄弟总裁王中磊曾表示：“即使国产电影按40%满打满算的增长率算，贺岁档撑死能达20多亿票房，但又怎么可能20多部谁都占1亿多呢？其中张艺谋、陈可辛他们肯定要占据更大数额。”

　　事实正是如此。从去年11月开始的贺岁影片中，除了《三枪拍案惊奇》和《十月围城》外，原先呼声很高的《花木兰》、《刺陵》、《风云2》只能在亿元票房门槛外徘徊，其余影片的票房在三四千万浮动，更有甚者只有几百万的票房。

　　投资1.5亿的《孔子》要收回成本的话，至少要达3亿多。但在2009年超3亿票房的大片中，也就是《建国大业》一部国产片超过，而《建国大业》的4亿票房则有“172位超强明星阵容”的营销方式支撑，模式几乎难以复制。

　　《孔子》的导演胡玫虽然信誓旦旦地表示“《孔子》不怵《阿凡达》”，但是她也难掩对于票房的担心。“因为全国大雪，导致很多观众未能如愿进入影院观看《阿凡达》，这些影迷将会推迟观影计划，《孔子》在票房上无疑要受到影响。”

　　目前，在影片投资之初，为共同承担风险，几千万的电影投资都由多家投资方共同承担，包括60部贺岁片在内的400多部影片中，其投资主体就有200多个公司和机构，与以往像房地产游资进入电影产业不同，2009年其中一部分的投资主体更是看中电影市场，以转型或打造品牌为最终目的的企业主体。

　　比如，以制作娱乐综艺节目《欢乐总动员》知名的欢乐传媒在转型之时，2009年连续投资了《大内密探零零狗》、《火星没事》以及《刺陵》3部电影，虽然在票房上没有取得佳绩，但对于新进入电影产业的公司而言，已具有一定影响力。另外一家上市公司在其传媒影视公司正式挂牌之前，投资了《花木兰》，该公司为电影业务的发展有了详细规划，未来还要成立自己的艺人经纪部门，签约电影导演和电影演员。著名导演陈凯歌就是被纳入签约导演的其中一位。

　　“其实，投资电影是否盈利有时候不能单看票房，每个投资主体都有自己的诉求，比如，有些投资成本小的电影虽没上院线，但在农村市场的放映也许能收回成本。电影的投资如果达到期望值也是盈利。”九州同映总经理李水合对本报记者表示。