中国千万富豪年均消费170万

　　胡润昨天发布的针对中国千万富翁消费倾向的一项调查。该项调查也显示比去年多12%的富豪表示对中国未来经济非常有信心，而表示没有信心的减少了7%，说明全球金融危机的影响正有所减弱。

　　A 整体特点

　　胡润昨天透露，去年4月到11月间，他们派出多位调研员面对面地访问了383位个人资产千万以上的中国富豪，其中66位资产过亿。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权收益。在去年的调查中，胡润曾根据10亿资产以上富豪所占人口比例，大致估算出四川千万富豪达到21200人，数量为全国第九位。

　　今年，旅游超过奢侈品成为富豪最大的消费，奢侈品消费位列第二，孩子教育排名第三，礼品消费、收藏和娱乐分别为第四、第五和最后。送礼也是富豪消费的重要组成部分，尤其是在春节期间。调查显示，受访富豪的平均年消费为170万，其中年消费在100万以下的富豪有45%；100万—300万之间的有39%；300万以上的有16%。此外，男性富豪比女性富豪消费更多。就地区而言，北京富豪平均年消费居全国最高，达220万。

　　胡润表示：“今年企业家明显在更关注他们的生活方式，不管是从旅游、休假，还是从少抽烟、少喝酒来看。企业家们开始有乐退的想法了。”

　　投资以房地产为主

　　今年富豪的理财投资方向仍旧以房地产为主，1/3的富豪选择了投资房地产，这一比例在这两年都

　　有所递增，今年2/3的受访富豪表示享有度假房，比去年多了1/3。三亚还是富豪们最青睐的度假房所在地。东北富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。

　　选择股票的仅有23%，比去年略有增加。此外，虽然艺术品市场表现不佳，但今年艺术品投资有所增加，排名从第八位上升到第四位。相比其他城市，上海富豪更喜欢投资艺术品，广东富豪则更喜欢炒股票。

　　1/4富豪喜欢收藏古代字画

　　古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性，吸引了1/4的富豪收藏

　　目光。手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数变化不大，以34%的比例排名第一。当代艺术品以13%的比例排名第三，相较去年略有提升。汽车、酒和瓷杂仅随其后。从全国来看，富豪们平均拥有手表的数量为4.4块，平均拥有车的数量为3辆。

　　下代教育首选美英两国

　　富豪们重视对下一代的培养。超过一半的富豪选择美国和英国为孩子的国际教育地。值得注意的是，上海选择美国教育的富豪几近半数，而在北京、广东和东北，富豪们则更青睐英国。

　　富豪们也关注自身的学习和进修。清华EMBA今年还是最受青睐的EMBA，其次是中欧国际工商学院、北大光华和长江商学院等。

　　休闲方式首选旅游

　　调查显示，七成富豪有定期体检的习惯，1/3的富豪不喝酒，近一半的富豪不抽烟。今年富豪们最青睐的14种休闲方式分别为，旅游、高尔夫、游泳、品茶、看书、家庭活动、自驾车、SPA、卡拉OK、钓鱼、品酒、足道、网球、品雪茄。

　　其中有40%的受访富豪表示打高尔夫。近两年来富豪们的出国频率持续增长，比两年前增长了40%。今年富豪们平均享有假期16天，出国以旅游为目的的达到了2/3，比去年多了将近1/3；美国牢牢占据富豪最青睐的国际旅游目的地首位。

　　今年最受富豪青睐的国内旅游目的地，三亚、香港、云南。其中女富豪大都选择香港为旅游目的地。

　　纳税是尽社会责任的最好方式

　　纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、引领行业、维护职工权益、提高就业率等。选择以引领行业来展现企业家社会责任的富豪人群有显著提升，排名从去年最后一位上升到第四位。

　　在慈善方面，今年选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%。随着慈善基金透明度和公信力的上升，选择向慈善基金捐款的比例也上升了，而选择直接做项目的富豪从去年的42%下降到了28%。

　　B 主要差异

　　一线城市富豪热衷收藏汽车、手表

　　一线城市富豪平均年龄40岁，二三线城市富豪平均年龄43岁；女性富豪在一线城市比在二三线城市更多。

　　一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳，而二三线城市富豪喜欢品茶；一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上花费得更多，平均比二三线城市富豪高出20-30%，而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷器；

　　女性富豪多来自于服务业

　　女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁；男性富豪来自于房地产行业的较多，平均年龄43岁。

　　在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。男性富豪喝白酒、抽烟较多。此外，男性富豪还喜欢品雪茄和品茶。

　　年纪在45岁以上的年长富豪男性比例更高，每年享有的假期更多，出国的次数也更多，但他们不喜欢旅游，出国以商务为目的更多。在休闲方式上，他们没有年轻富豪那么喜欢游泳，而更喜欢打高尔夫。此外，他们比年轻富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费的也更多。他们很喜欢收藏古代字画。相对年轻富豪而言，年长富豪喝酒多一点。

　　一半亿万富豪打算买游艇

　　对比受访富豪的平均水平，亿万富豪有其特别之处。首先，他们平均年龄高一点，为43岁，且近一半年龄在45岁以上；男性比例高，占82%；财富来源以企业所有权居多。有1/6的富豪表示打算购买私人飞机，有一半的富豪表示打算购买游艇。

　　亿万富豪平均每年出国四次，比其他人多一次，但他们不喜欢旅游。旅游的话，国内喜欢去三亚和西藏，国外特别喜欢去美国。除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫。此外，亿万富豪还较喜欢足道。同时，他们关心身体健康，拥有家庭医生的比例较高。

　　记者罗曙驰

　　千万富豪群体特征：

　　□平均年龄41岁以男性居多□最喜欢投资房地产□平均拥有3辆车，4.4块手表，主要从事服务业、房地产业和制造业□喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品□平均拥有假期16天，七成人有定期体检的习惯

　　□1/3的人不喝酒，近一半不抽烟