卞卓丹：财经国家周刊推动媒体市场百花齐放

　　新华社第一本财经杂志财经国家周刊于2009年12月28日正式面世，并迅速成为媒体市场的焦点。2010年1月14日，财经国家周刊副总编卞卓丹及财经国家周刊筹备组副组长、瞭望新媒体事业部总监王洁明做客搜狐财经，畅谈财经国家周刊创办的台前幕后、市场目标与定位以及媒体市场的未来走向。以下是访谈实录：

(左：财经国家周刊筹备组副组长王洁明，中：财经国家周刊副总编辑卞卓丹，右：搜狐财经主持人)

     不回避、负责任、建设性

　　主持人：各位搜狐网网友大家下午好，欢迎来到财经访谈间，今天做客我们财经面对面的是财经国家周刊的副总编辑卞卓丹先生和筹备组副组长王洁明先生。12月28号财经国家周刊创刊，在整个财经媒体界引起了很大的反响和关注。先给我们简单介绍一下财经国家周刊的创刊背景？

　　卞卓丹：首先，向各位搜狐网的网友问一个好，感谢大家对财经国家周刊的关心。说到财经国家周刊的创刊背景，应该是这样两个，一个是在中国现在逐渐的融入全球化的进程中。中国人是否真正的了解世界，这是我们创刊背景的一个前提。

　　现在世界越来越接近中国，而外界对中国的看法历来是中国人非常关心的话题。在这样一个中国与世界频繁接触的过程中，我们也能够看到很多原来我们不理解的事物，对于这样陌生的事物，每个人都习惯于以自己的经历和经验去解读或者是理解。

　　所以我们有时候就会看到一些阴谋论或者是模仿论。有各种论调的出现，在这方面，创办财经国家周刊的新华社还有一些发言权。因为新华社在海外有124个分社，我自己作为新华社的记者在非洲、欧洲等地区工作和学习过。这可以使我们对这个世界的看法变得稍微深刻一些。

　　比如说我常驻的一个非洲国家曾经被列为最不发达国家行列，大多数国民在他内战的期间一天只能吃一顿饭，吃的还是木瓜或者是面包树的糊糊，平均寿命只有40岁。是什么原因导致他这样艰苦的生活？是战争。又是什么导致了战争？是他丰富的石油和钻石的资源。这就让我们能够想到一点。他本来是一个可以获得安宁、发展的过程，却被很多外部大国的势力操纵，经历了战争，这叫做匹夫无罪怀璧其罪，这样一个过程。

　　而在生活很优越的欧洲地方，我也看到生活很悠闲的乞丐，他靠自己行乞和国家救济金生活，他也到亚洲各个地方游历。所以我们中国人需要更深刻的了解世界。现在这个世界竞争在不断的深化，但是在全球竞争的情况下，这次我们在气侯谈判过程中大家都深刻的理解到，每个国家立场都那么坚定，那么维护自己的权益和地位。我们就在这样一个阶段。

　　在这样一个阶段，如果我们没有原则的去拥抱这个世界，恐怕要吃亏，也是一种幼稚的行为，如果我们把什么事情都归结为阴谋论，也同样是很不合理的。

　　在这样一个全球竞争合作的大背景之下，要看到一个基本元素，就是经济效益。所以以利益分析的方法来解读当今世界的政经大局，一本财经杂志就更为客观和真实。这就是财经国家周刊的一个创刊的由来。

　　第二是判断，现在财经类的媒体是非常多的。但是恐怕有大部分他们都远离决策层和核心部门运作的。有一些揣测、外围、自身判断的东西比较多。真正反应整体行业走向的报道，我相信还不是那么的丰富。准确性和负责任方面，我们所有的财经媒体，包括我们自己在内，都是需要不断提高的。

　　财经国家周刊就是在中央各个部门、在各个省市自治区包括特区等都有常驻或者联系的地方，我们希望这样的财经团队，制作出来的内容能够在权威性、责任上能够高人一筹。因为我们提出不回避、负责任和建设性这个口号。

（财经国家周刊副总编辑卞卓丹）

     以《财经国家周刊》为首的全媒体平台

　　主持人：可能我们现在接触的市场化的媒体比较多，聊到你们的创刊，觉得你们是一个很宏大的背景，或者是更负责任的想法。洁明也是一直在筹备组中，从一开始筹备参与到现在，肯定也有自己的想法？

　　王洁明：创办财经国家周刊是新华社整体的。新华社现在在打造新华08，这是新华社打造的改革的大项目，包括最近新华社的会议上已经公布了目前打造新华08，像路透、道琼斯指数这样的项目，用户总数已经超过了路透社和彭博社在中国用户总数之和。

　　与此相比的还有新华社启动的电视项目，也就是新华电视网主打的两个频道是新闻频道和财经频道。同时在这个时候推出财经国家周刊项目，这个项目是由周刊社来创办、执行。也引入了社会资本来参与，大型国有上市公司的资本来参与。所以在筹备之初，一个是瞭望东方的副总编辑，还有瞭望的编委吴亮，还有从一开始瞭望周刊社也是来我们这边同时筹备新媒体，因为财经国家周刊的任务比较艰巨，也把我放到一起来筹办财经国家周刊。

    杂志媒体仍有较大市场潜力

　　主持人：有很多人不太理解，为什么我们会在行业并不是非常景气的时候来做这样一个事情？

　　卞卓丹：所谓不太景气实际上是受到金融危机的影响，媒体行业的确是受影响的。但是他是在影响链条的接近末端的位置上。首先影响到实体经济后，影响到广告行业，影响到媒体行业这样一个传播链条。

　　美国很多老牌杂志，《洛杉矶时报》、《读者文摘》都遇到很多的麻烦。但是同时我们也注意到，不是所有的媒体都是这样的。而且有一些经济类的杂志还有一些好消息，比如说《经济学人》他以他全球视野的报道，这种通俗易懂非常精炼的报道风格，还是保证了自己的增长。《华尔街日报》，他是以经济类的为主，他在这个时段成为美国第一大报，同时，他的网络订阅方面的成绩也做得非常好。

　　所以，对于财经类媒体而言，遭遇经济危机并不是只有挑战没有机遇的。《华尔街日报》创办和发展的初期正好是美国大萧条的时期。所以今天我们要把媒体做好，我想这样的挑战会变成一个机会。

　　王洁明：我补充一点，更重要的是财经国家周刊是瞭望的第四本刊，瞭望、瞭望东方和环球杂志这几年来它的市场占有率和增长率都是在上升的，即使在整体环境不好的情况下，瞭望一直保持着中国最大新闻周刊的地位。

　　瞭望东方是在三年以前就已经出现盈利，并且现在盈利每年还在增长。环球杂志也是整合到整个瞭望的周刊实政期刊以后，每年广告量和发行量都在增长，在这种大背景之下，我们觉得尤其是杂志作为媒体形态在中国来说，和国际上差得很远。

　　国际上一个大杂志，像经济学人都是以百万来计发行量。中国圈里人都知道，发得最好的杂志都是十几万、二十万这样的数字。中国十几亿人口，这个市场扩展度还很大，所以深度阅读其实并不是像报纸这样受互联网、手机报的冲击那么大。它在中国的市场潜力很大。

（财经国家周刊筹备组副组长王洁明）

    做最优秀的财经类杂志

　　主持人：那我们财经国家周刊具体的定位和目标是什么呢？

　　卞卓丹：我想所有做杂志的人谈到自己杂志目标的时候都会说得很宏大，所以大家也不要怪我说得很宏大。首先，要做一本优秀的中国财经类杂志，然后我们下一步是在世界面前，代表中国发出自己对于经济的理解的声音和对于财经问题的看法的声音。这就是我们一个宏大的目标。

　　主持人：要做一个优秀的媒体，优秀的杂志，这的确是一个很宏大的目标，尤其是在现在的媒体市场开始泛滥的情况下，现在很多读者对媒体已经开始有越来越多的偏见。同时我们看到刚刚这两期杂志，全都是以房地产市场作为封面报道，因为大家对于房地产市场尤其关注，所以也都比较关注这两期杂志，我们当时怎么想的要用两期的封面同时来做房地产？

　　卞卓丹：在我们创刊之前，也有很多猜测的声音，觉得我们财经国家周刊会不会特别的宏观，甚至可能觉得会不会有高高在上的感觉。但实际上这是一个伪命题，再宏观的报道，从新闻学的原理来说，他必须实在、角度独特。所以我们是尊重财经和新闻学的原理，我们再宏大的东西都要找落脚点，我们报道的切入口都要是当今社会关注的热点。房地产就是这样。

　　房地产是现在大家都关心的问题，也涉及到一些公司、企业投资走向问题，资金链的问题，所以说，这也是财经国家周刊不回避和负责任态度的体现。刚才提到另外一个问题，我们要回答的就是这样两点，一个是我们是谁，第二个是我们做什么。我们是谁，我们是新华社精心打造的一个权威的财经类杂志。所以从这一点来说，高度、深度和责任感是财经国家周刊的天性。我们要做什么？实际上就是三件事情：一件事情是我们构建一个财经新闻的全球历史坐标。我们要把中国发生的财经事件摆在全球的视野和历史的纬度来看。看这是一个真正的事件还是被炒作起来的事件。

    冷静、主动、专业

　　主持人：的确是，现在越来越多的媒体都是就事论事。

　　卞卓丹：我们也担心现在媒体上报道的浮夸、煽情、哀怨的情绪出现。作为一个媒体来说，他有责任表现得更冷静。所以我们第一个归结出来的关健词是冷静。第二，是要主动的参与构建全球经济新秩序和打造中国社会的经济规则和财富文明。这一点也很有现实的意义。一个是我们在国际上参与国际竞争的时候，会受到国际经济秩序的影响。现在国际经济秩序还是很早以前发达国家所制订的。而现在我们要通过我们参与，争取国际经济秩序更为合理。

　　随着中国国内人们的财富不断的增长，有一些人有钱了之后，社会上出现了一些值得我们去关注的现象。比如说一夜暴富之后该怎么样处理财富，这样的问题都还是值得关注的。这些问题财经国家周刊是要主动的去提出我们对国际经济新秩序的看法，提出我们对财富文明、中国国内竞争规则的理解。这一点归结为主动。

　　第三，我们建立一个专业化、有深度财经新闻报道平台，这就是刚才说的我们接近于核心部门和决策层。我们要在决策一线和市场一线，两个一线来报道财经事件。比如说我们中央制订的政策在地方、市场上的反应如何、执行得如何，这是读者们所关心的。而市场上关心的是我们的政策走向会怎么样，未来会怎么发展。在这一点我们走专业化的道路，所以第三个词是专业。所以我们归结为冷静、主动和专业。

　　王洁明：卓丹说得比较系统，我觉得这里面就我个人的认识，第一，不做一个圈里的财经杂志。圈里人看得明白，别人看得不明白。大家也知道财经术语很难懂。一些投行、证券工作者他们能够明白。我们希望做得通俗易懂。第二，新华社的背景和使命，他要有一个全球化的眼光。因为毕竟有那么多的出版分设，包括卞卓丹也是从国外回来的。第三，在这样一个大国崛起的特殊的时代，很多媒体人的习惯，愤青，看这个国家哪都不顺眼，这儿有毛病，那儿有毛病，他们认为挑出来就是我作为媒体人的责任，其实这只是责任的一部分，更重要的一部分你要对这个国家有建设性。要很冷静来看问题。我补充这一点看法。