借世博下揽客任务 黄山旅游今年业绩看涨

　　每经记者李文艺

　　如果自驾车，不用5个小时就可从上海抵达黄山市——得益于优厚的地理位置，黄山市已将“2010年上海世博会”纳入自己的增收版图。

　　日前，由黄山市旅游发展指导委员会办公室印发的《2010年上海世博会黄山市旅游工作实施方案》（以下简称世博方案） 分发到了当地相关企业及各区政府手里，黄山旅游（600054，收盘价22.00元）也收到一份。根据黄山市预定的目标，将从世博会的游客中争取520万人次来黄山旅游。其中上市公司黄山旅游需完成90万人次的目标，这占到了公司2009年全年接待游客人数的38%。

　　争取约7%的世博游客到黄山

　　《每日经济新闻》记者看到，黄山市拟订这份“世博方案”的目的，是要抓住上海世博会召开的契机，吸引海内外游客去当地旅游观光、投资兴业。有意思的是，该方案还给出了具体目标：世博期间，将争取520万人次的游客去黄山旅游，相当于上海世博会预计接待总人数的约7%。

　　更为细致的是，这520万人的目标已分解到当地各企业及相关部门的头上。在“黄山市各区县政府、黄山管委会招徕世博游客任务分解表”中，黄山旅游需完成90万人次的任务，此外7个区县政府要完成另外430万人次任务。

　　旅行社招徕世博游客任务分解表又显示，520万人的目标被分派给114家旅行社，黄山旅游旗下的3家旅行社合计需招徕游客55万人，其中8万人为入境游客。

　　据了解，黄山旅游2009年接待游客数量在235万人次左右，照此计算，2010年世博会若完成90万人次的招徕数量，这意味着公司今年游客量将增长38%。这无疑是一大利好，盘面显示进入2010年后，黄山旅游股价不断上涨，走势喜人，1月份涨幅超过18%，仅上周就实现13.93%的周涨幅。

　　今年业绩有望增长

　　不过完成90万人的揽客任务容易吗？

　　黄山旅游董秘黄慧敏告诉《每日经济新闻》记者，这个任务的分派对公司2010年业绩增长肯定会是一个促进，整体利好偏多，但现在还难以明确究竟能带来多大的利润。从世博会上招揽90万游客，这个目标是不难完成的，但很难说这就是2010年的游客增量，可能会与公司原本游客量重复，很难区分。

　　“世博方案”也列出了具体的招客措施，如落实五项措施、完成十六项工作等，其中包括争取开通黄山到韩国、日本等地的航班。对此民族证券研究员关键鑫认为，要完成任务，无非是宣传加促销两种方式，对黄山旅游而言，除加大宣传外，可能会在门票的销售上会采取促销的方式。

　　广发证券研究员张皓告诉记者，黄山世博年有望参观人次同比提高25%~30%，预测2010年公司每股收益0.6元，2011年每股收益0.62元。资料显示，2009年前三季度黄山旅游的每股收益为0.36元。