《阿凡达》不是无相布施

　　美国大片《阿凡达》火了。从北美到欧洲，再到大洋彼岸——中国，票房收入超过14亿美元。《阿凡达》带来的视觉震撼是一时的，对文化市场的反思则是长久的；如何使文化真正成为产业，凸显硬实力，就更耐人寻味，它关乎整个社会体系的变化。

　　过去一年，全世界遭遇了历 史上最严重的金融危机，实体经济几乎被虚拟经济拖垮。在国际金融危机背景下，《阿凡达》的投资人反周期运作，大胆地投入了近5亿美元。电影上映以来，票房收入不但证明了制作者大胆抉择的正确，而且证明了文化产业虽然不属于传统实体经济，与金融服务业也格格不入，但它却是人们日常生活中不可或缺的，是能够带来真金白银的产业。

　　其实，市场上永远没有无相布施，所有投资行为都是追逐回报的。开发新技术、创建新业态的投资行为看似无偿服务社会，实则孕育财富。当人们的收入水平提高到满足基本生活需求后，对文化娱乐的支出会大幅提升，加之数字技术发展，精神文化生产领域商机越来越大。如今3G、移动电视、网络电视等与之息息相关的行业得到空前发展，便是最好例证。

　　应该看到，尽管《阿凡达》诱发了一场观赏潮，IMAX影院更是一票难求，黑市票价被炒到好几百元，但中国人用于满足精神文化需求的支出依然无法与发达国家同日而语。仅以电视为例，我们收看电视几乎免费，人均年消费额仅为美国的1.2%。相反，美国电视完全商业化，就连相当于央视的大型电视广播公司的节目也要收费。这个事实从反面说明，在逐渐步入小康、建设和谐文明社会的过程中，精神层面的消费随时可能出现山崩一样的裂变。在新纪元的第二个10年，中国传媒行业将出现超出市场预期的行业性增长。

　　可以设想，在市场发育相对成熟的美国，一部大片上映，尚且给相关公司以及相关领域带来了收益；那么在正全面赶超世界的中国市场上，精神文化产业的商机更大，特别是有线电视、音响出版、电影演出等行业发展前景不可限量。

　　从近年来国内出版业平均每年增长16%、电影票房每年增长25%的速度看，我国精神文化产业的发展已经进入快车道。再以《阿凡达》现象类推，市场上经营付费频道和高清点播的天威视讯，专注畅销书和数字出版的时代出版，带有央视背景、从事影视制作的中视传媒等公司都可能演绎出中国的《阿凡达》。

　　本人特别关注华谊兄弟公司。这家在创业板上市的公司，占据了全国电影票房的16%，电视剧数量也位于市场前列。除此之外，华谊的赢利方式还有广告和经纪业务，国内很多大牌明星都在华谊麾下，指望他们安排档期，提供演出机会。尤其是华谊上市过程中，众多大牌导演和明星加盟持股，相信不仅仅是友情客串。他们也会像《阿凡达》的导演卡梅隆那样，追求名至实归，绝非无相布施。 (来源：中国证券报·中证网)