北京“点击消费”激增92.9%

　　北京市商务委支持、北京电子商务协会主办的“点击消费放心实惠”活动，从去年12月22日截止到今年1月21日，参与活动网站累计实现销售额超过13亿元，同比增长92.9%。网上购物强劲的市场表现，除吸引了新兴电子商务企业以外，传统百货商场也开始重点开拓电子商务，商务部 希望传统百货商场的电子商务营业额，由目前平均占整体营业额的1%提升至5%。

　　30天销售额超13亿

　　北京“点击消费放心实惠”活动联合了26家网站以及实体店，从去年12月22日至今年2月10日结束。参与企业都签署了《点击消费诚信服务承诺书》，保证参与“秒杀、抢购、团购和促销”商品的质量和售后服务享受与其他商品同等待遇。来自第三方网上交易保障中心的检测数据显示，目前尚未出现因假冒伪劣而产生的投诉。

　　“点击消费”活动截止到今年1月21日，参与活动网站累计实现销售额超过13亿元，同比增长92.9%；新增注册人数超过216万，同比增长13.5%；网页浏览量同比增长144%；各参与网站累计开展了273个主题促销活动。

　　记者了解到，自从“点击消费”活动开展以来，很多著名的B2C品牌网站销量均有明显增长。截止到今年1月21日，京东商城销售额超过5亿元，当当网单日最高发出15万个包裹，日均发包裹量维持在12万个左右。

　　传统商场加入B2C战场

　　据悉，此次参与网购企业集体促销的不仅有当当网、卓越亚马逊、凡客诚品、京东商城等新兴的电子商务企业，西单igo5网、双安网上商城、当代网上商城等5家传统百货企业的网上商城也参与其中。

　　西单商场是北京较早开办电子商务的传统百货企业，它旗下的igo5网成立于2001年，属于国内传统百货企业最早试水电子商务的企业。西单igo5网从今日起至2月9日，每个工作日都将推出1-2款秒杀商品，共计80件价值数百元的名牌特色商品全部以1元的低价进行秒杀，此外还有多种“限时不限量”的商品。双安商场也在其网上商城推出了烧烤架等商品供消费者1元秒杀，并在店内张贴有其网上商城的广告。

　　谈及新兴电子商务企业的价格优势，当当网全国仓储副总裁姜胜青表示，电子商务企业可以将很多商场需要为顾客考虑的服务全部简化，比如电梯、空调、灯光等，在电子商务企业的仓库中完全可以采取“一切从简”的方式，而且仓库和商场的租金也相差极大，这些都为商品节省了极大的成本，让专业的电子商务企业在价格上占到绝对优势。

　　记者在几家传统百货企业的网上商城浏览发现，此类商城的折扣多在8-9折，和电子商务企业7折左右的价格相比，目前还形不成对消费者极具诱惑的吸引力。

　　网上商城可错位经营开拓网购

　　西单商场的有关负责人表示，西单商场去年的零售额达到了12亿元，但西单igo5网的零售额尚不足实体商店零售额的1%，目前西单igo5网上销售的商品和西单商场销售的商品重合度很高，这是造成网上商城销售无法突破的主要原因。

　　业内人士指出，大量传统百货的网上商城都存在商品与实体商店所售商品重合的问题，以致造成传统百货企业的网上商城实际是形式大于内容，不利于长期发展；但网上商场完全可以采取错位经营的方法来解决此问题。比如已经开始有传统百货企业在其电子商城上以代购境外商品为主，货源直接由买手从境外采购；百联集团将折扣业态开到网上，其商品价格、渠道、种类都与实体店形成很大不同，以错位经营来吸引不同需求的消费者。

　　北京电子商务协会秘书长林亚透露，目前国内传统百货企业网上商城的营业额平均仅占到百货企业自身营业额的1%-2%，商务部希望这个数字能在2015年达到5%。

　　商报记者王皓然