iPad来了：出版商比粉丝更激动

　　出版业显露新出路电子读物领域营收将至少拉高10%

　　东方早报记者是冬冬

　　昨日凌晨的苹果发布会上，iPad横空出世，除了激动的苹果粉丝外，还有一群人在默默观察，他们就是出版商。

　　此次苹果推出的平板电脑中，亮点之一就是iBooksStore，用户可以通过iBooks程序从iBooksStore上下载电子书进行阅读，此前苹果推出了AppStore，提供免费和付费音乐下载，并获得了巨大的成功。

　　出版商的喜与忧

　　9.7英寸的触摸屏、出众的显示效果这一切让iPad成为理想的便携电子阅读器，而苹果也希望在AppStore大获成功后，继续推行此类“简单”模式，从出版业中捞一笔。

　　据早前报道，苹果已经和纽约时报、康德纳斯出版公司和HarperCollins出版公司及其母公司新闻集团就平板电脑内容进行了洽谈。而发布会上展示出来的纽约时报电子版更让人有遐想的空间：苹果是要进军出版业了，就如同当初推出收费音乐下载时。

　　对于困境中的出版商来说，iPad发布无疑是对行业是个利好消息。凭借苹果积累的人气，出版商完全可以借此开发一个新卖点，改变盈利模式，吸引消费者。南加州大学电子娱乐中心首席执行官DavidWertheimer指出，大家一致担心网络会让出版业者无钱可赚，但当你看到用iPad阅读纽约时报时，你会相信高品质的内容将可以在iPad建立全新的商业模式，只要出版商能找到自身在高效能互动平台上的价值。

　　之前有分析师认为，iPad的推出可以把电子读物领域的营收拉高10%-20%。企鹅出版公司CEO约翰·梅金森表示，iPad上市后，将吸引一大批“新读者”，从而拉动企业电子书的销量。而索尼数字阅读部门总裁史蒂夫·哈伯也认为，产品上市后，会有更多的消费者愿意阅读电子书，从而有利于拉动电子书产业的整体增长。

　　虽然iPad有利好一面，但出版商也担心，一旦苹果iBooks势头强劲，势必会影响到自己对出版行业的控制能力，到时就会出现像iPod削弱了唱片公司控制力一样的情况。有一位杂志业高管曾表示，主流报纸和杂志出版商现在举办的许多活动都是围绕着“我们将扮演什么角色？”展开的，而对亚马逊和苹果控制数据的做法不感兴趣。

　　据之前报道，与苹果公司谈判的出版商介绍，书价收入七成归出版商所有，剩余归苹果，如此看来，出版商并未失去对业界的控制。

　　需要翻越的障碍

　　如果说苹果试图进军出版业有何障碍，那就是亚马逊的电子阅读器Kindle。美国纽约时报更是对此进行辩论，分别给出了取代和无法取代的理由。

　　作为最新多媒体技术的融合，iPad可以实时获得最新内容，与普通电脑一样，iPad可以观看最新的视频和图片，并发表自己的评论，就如展示中的纽约时报一样，丰富的消息和视频连接，只要轻易点击便能获取，而显然Kindle不能。此外，Kindle并非如iPad具有虚拟键盘，其技术发展也不够快，且更致命的是，KindleDX售价是489美元，如果你再加10美元，就可以获得一部Wifi版的iPad，而且其功能远远不能与iPad相比。

　　但Kindle支持者则指出，Kindle是面向读书爱好者的产品，而iPad则不是，电子阅读只是众多功能中的一项。况且那些偏爱于读书的用户不需要登录网站，收发邮件，iPad的电池续航时间也不能和Kindle相比。

　　当然，苹果在面对Kindle竞争时，必须还要克服自身困难，如何说服用户购买，一网页设计师指出，如果让使用者感觉到价值的存在很困难，“纸张是摸得到的，有一定价值，但网页没有。”他表示到。

　　昨日发布新品后，苹果股价上涨0.94%，报收205.94美元。