转变企业发展模式的新机遇

　　转变企业发展模式的新机遇

　　 毫无疑问，全球金融危机冲击了过去的金融市场秩序，甚至一些企业因此而销声匿迹。而危机在破坏市场的同时也给一些经济体此消彼长提供了机会。２００９年，中国经济在危机中保增长，市场慢慢回暖，一揽子计划中的一系列提振内需政策也让国内市场活跃起来。在向好的大环境下，企业都纷纷转变营销模式，力图创新，期望在新的机遇下迎来生机。

　　 据了解，目前市场销售的品牌中，价格差价可以在５－１０倍之间，品牌竞争十分激励。企业要改变自己目前的处境，唯一的出路就是营销模式的创新。

　　 以温州模式为例，２００８年，由温州市１８家服装企业抱团组建的温州雪之梦集团投资兴建的服装工业园开工。项目总占地３１３．６９亩，建筑面积４３．８万平方米，固定资产总投资５．６亿元。这家拥有年产２５００万件（套）休闲服生产线，针织内衣、西服、牛仔服等多品种的出口型服饰企业，成为温州服装业新的亮点。抱团是温州服装企业第二次联合创新的标志，在全球金融危机的背景下，温州部分外贸型服装企业抱团逆势而上，为服装企业克难攻坚走出了新路。

　　 温州模式带给了我们启示，在危机的大背景下，企业应该转变营销思路，进行有必要的合作经营，才能在危机中共同获利。

　　 此外经营模式的多样化，也同等重要。以体育品牌特步为例，娱乐营销一直是其秉承的营销思路。２００９年“快乐女声”刚刚落下帷幕，特步就闪电出击，签下了快女五强选手为其新代言人。此次签约快女五强并不是单纯的代言签约而已，特步与五强选手所在的天娱传媒达成了战略合作伙伴关系。此外，特步还与电视媒体展开了合作，如冠名东南卫视“东南劲爆音乐风云榜”以及湖南卫视的“天天向上”等栏目，娱乐层面的合作进一步拓宽，娱乐资源也更为丰富。这些都是其进行多元化营销的策略。

　　 对于当前经济是否存在真正意义上的复苏，虽然还尚存争议，但是时下中国经济强劲反弹的态势已成共识，笔者认为，勇者胜，企业要想突破困境，必须用于冲破旧传统，旧思路，走创新之路。借之大市场回暖以及国家政策的助推，相信企业会更有信心去获得更多市场机会。寒冬将尽，也许对于行业、对于企业更能是“强身健体的良好开始”，祈望２０１０年的到来能为中国企业带来更多的“利好”，也祝愿更多的成长型中小企业能够度过寒冬迎来春天大显身手！