来源：21世纪网-《21世纪经济报道》
作者：郎朗
核心提示：此次募集的资金投向主要包括全国运营体系建设、全国统一技术支撑体系的建设、内容平台建设和市场的开拓发展。据消息人士称，中广传播未来5年的网络建设和运营体系建设还需要10亿元以上的资金。
在抛出未来5年发展1亿用户的宏伟计划后，CMMB的运营主体——中广传播又拉开了新一轮融资的序幕。
2月3日，中广传播市场部总经理郭强告诉本报记者，在去年8月获得国家开发银行30亿元的债权融资后，中广传播为了进一步完成全国网络建设，已经启动了股权融资的计划。据了解，这次股权融资的对象是100%国有控股的企业，中广传播目前为广电全资子公司。
这是中广传播在前期10多亿资金的投入后进入新一轮的扩张期。
5年需要10个亿
经过近三年的建设，中广传播的CMMB网络已经在全国28个省市覆盖了近5亿人口。而从1月28日开始，CMMB将在全国282个城市正式加密运营。
另外，中广传播与中国移动合作推出的CMMB手机电视业务将于2010年2月初上线运营，首批上线的省份有24个，服务费以中国移动对外公布的标准资费为准。
至此，CMMB已初步完成前期的建设期，进入了商业运营的准备期。中广互联CEO曾会明表示，“由于各省CMMB网络的建设和加密进度并不一致，所以要实现全部商业运营还需要时间，预计到今年6月底将在337个城市实现运营。”
对于广电新媒体业务重点的CMMB来说，其前期的投资已经比较大。郭强告诉记者，“前期投入的资金主要来自于广电内部资金和银行贷款，到目前投入已经达15亿-20亿元，然而要完成未来的布局，还需要更多的投资。”
记者了解到，2009年8月国家开发银行给中广传播提供了30亿元的银行贷款，帮助中广传播完成了287个城市的网络建设，并基本上完成了中广传播运营架构的搭建。
然而广电内部资金非常有限，很多地方的广电运营商对于CMMB业务的盈利前景仍有疑虑，投资的积极性不高，而银行贷款对于还处于投入期的CMMB业务来说虽然可以提速网络建设，但是巨大的财务费用也让中广传播的负债率在提高。
郭强表示，“中广传播此次融资面向符合广电投融资政策要求的国有公司法人以及投资机构，而融资规模是变动的。”
此次募集的资金投向主要包括全国运营体系建设、全国统一技术支撑体系的建设、内容平台建设和市场的开拓发展。据消息人士告诉记者，中广传播未来5年的网络建设和运营体系建设还需要10亿元以上的资金。
此外，在内容平台领域，中广传播还计划与SP商等合作，这方面可以吸引包括民营资本和外资的重点参与。
收费模式探索
中广传播的规划是，未来5年实现基础业务用户超过1亿，增值业务用户超过4000万，而2010年的任务则是发展1000万用户。但是中广传播2009年并不乐观的运营情况也让很多投资者犹豫。
消息人士告诉记者，虽然2009年中广传播和中国移动进行了“CMMB+TD”的排他性捆绑营销，但是并没有完成2009年初提出的年内发展1000万户用户的目标，其最终的用户数量只有不到300万户。
该人士还表示，“虽然很多消费者购买了大量CMMB的终端，但很多都是山寨手机、MP4等，CMMB服务的使用率并不高，所以其盈利前景不被看好。”
为了让投资者更感兴趣，从1月28日中广传播开始了加密运营，并与10多家终端厂商携手推出“睛彩中国”业务，用户购买了内置“睛彩中国”业务的CMMB单向终端（如MP4、GPS、上网本、睛彩电视机等），开机即可在3年内收看6套电视节目，并可全国漫游。
郭强告诉记者，虽然终端用户不需要交费，但是终端生产厂商要给中广传播交纳费用，但运营初期中广传播将给终端厂商提供补贴。除了年合作规模在10万台以上的厂商外，购买其他品牌的终端用户则要按照每月12元，每年120元，3年300元的标准来交费。
记者了解到，随着各地中广子公司和分公司加密工作完成，CMMB全国范围内的收费将在今年6月正式开始。曾会明表示，“在正式收费开始后，通过预收费等促销手段中广传播可以收回部分投资，同时可以通过内容平台的建设来吸引更多的消费者使用CMMB业务。”
据悉，在内容提供上，CMMB除了视频节目，还将向数字业务内容进军，除了提供更多的移动电视频道之外，还提供多种内容推送服务，比如杂志、报纸的订阅等。
此外，中广传播已经和电影频道合作推出了手机电影频道，并在北京、上海、青岛等10个城市推出了交通导航服务。春节后，CMMB的睛彩财经频道也将商用。
更为重要的是，中广传播与中国移动在CMMB手机上的“排他性”协议只是在TD制式等3G手机上，而给2G手机的合作留下了一个可以打开的缺口。
有消息称，CMMB在2010年有可能获得GSM+CMMB入网许可证。倘若CMMB在2G手机上获得工信部的入网许可，CMMB的用户增长将实现跨越式发展。
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