出版传媒借“蓝猫”进军动漫

　　⊙记者吴光军○编辑李小兵

　　出版传媒今日发布公告称，公司日前与控股股东辽宁出版集团有限公司和湖南蓝猫动漫传媒有限公司经过多次洽谈，签署了相关“合作协议”及相关工作“备忘录”，根据合作协议，公司和出版集团拟联合收购蓝猫动漫55%的绝对控股权，三方同时联合 推出了三维精品动画片《蓝猫龙骑团》。

　　出版传媒称，公司以先进的体制机制和资本与资源优势与著名的“蓝猫”品牌优势结合，实现跨媒体发展，标志着公司从传统出版产业迈入新兴的具有广阔潜力的动漫产业领域。

　　资料显示，蓝猫动漫是专业从事动画节目制作、动画软件开发、动画产业经营和动画人才培训的大型民营动漫企业，拥有以贺梦凡为核心的高水平动漫制作团队，创作了科普动画片《蓝猫淘气三千问》，并在2004年获得国家工商行政管理总局商标局关于认定“蓝猫”商标为驰名商标的批复。在动漫衍生产品的开发和产业化运营方面，“蓝猫”品牌创造了具有行业引领意义的全新模式。

　　出版传媒表示，三方此次联合推出的三维动画电视片《蓝猫龙骑团》，已于2月1日在中央电视台播放。《蓝猫龙骑团》是三方合作推出的第一部精品之作，《蓝猫龙骑团》的衍生图书、玩具等都已进入同期运作，三维动画电影《蓝猫龙骑团》正在加紧制作，而《蓝猫龙骑团》系列出版物由公司所属出版社统一出版发行。通过本次合作，公司以纸质图书为媒，进入到具有广阔前景的动漫制作及其系列衍生品开发领域，实现一次投入，多次产出，有利于公司产业结构和产品结构调整，是公司实施跨媒体、跨行业外延式发展的重大举措。

　　业内人士指出，出版传媒对于其首部动漫产品《蓝猫龙骑团》从电视动画、到玩具、图书、电影大片的同期运作，使出版产业与相关文化产业内容融合；实现一次投入，多次产出，转变单一纸介质图书产品经营的传统增长方式，立体化的产业发展方向给全行业提供了新的示范。出版传媒充分利用资本市场的力量，与辽宁出版集团和湖南蓝猫动漫公司实现了资本优势、资源优势、品牌优势的充分整合，对“蓝猫”品牌资源进行有效提升，推动蓝猫动漫从中国动漫产业著名品牌发展为在国际上有广泛影响的标志性大品牌。改变中国动漫业面临的现实困境，即创意产业在中国很难依靠创意本身获得盈利，而由创意直接衍生的周边产业如图书、光碟又受到盗版的严重打击。虚拟经济的代表“蓝猫动漫”与实体经济的出版上市公司合作，或将成为国内动漫企业寻求盈利模式突破的有效途径。 (来源：上海证券报)