中国图书出版发行业:消费者认为图书定价偏高

　　摘要：21世纪，在网络技术迅猛发展的大环境下，中国图书业出版发行的发展现状呈现许多显著特点，也面临着新的发展机遇和问题。本文试就网络环境下中国图书出版发行业现状与走向给予探讨。

　　“十一五”期间，面对竞争日趋激烈的图书市场，只有创新，才有发展、有进步。要紧跟信息社会发展的趋势，抓住市场机遇，迎合千变万化的读者需求，走符合自身特色的图书出版发行之路。

　　一、网络环境下中国图书出版发行业的基本现状

　　中国计算机网络的发展：截至2006年1月，中国上网用户总数突破1亿，为1.11亿人，其中宽带上网人数达到6430万人。2006年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至2005年12月31日，我国上网用户总数突破1亿，为1.11亿人，其中宽带上网人数达到6430万人。目前，我国网民数和宽带上网人数均位居世界第二。图书出版发行总体发展：2004年中国共有出版社573家，2004年中国共出版图书208294种。据艾瑞咨询机构的数字显示，2004年中国网上购物网上支付总金额达到6.8亿，2005年达到15.7亿。中国公众版权意识逐步提升。由中国出版科学研究所组织的第4次中国国民阅读调查显示，中国已有超过60%的居民“知道”版权这个概念。同时，与上年比，中国城乡居民购买盗版出版物人数比例下降了0.5%。这说明了随着国家对盗版行为打击力度的加大，对版权保护的深入宣传，中国公众的版权意识正缓慢提升。

　　二、网络环境下中国图书出版业面临的一些问题

　　1.出版图书选题很大数量存在创新不足、主题较差的问题。大多数图书的选题较差，创新不足，模仿的痕迹比较严重，这就直接导致了图书的发行和销售效果难以达到理想目标的结果。

　　2.出版图书定价缺乏合理性。据中国图书市场调查，消费者普遍反映图书定价偏高，高价书市场常常出现“有书无市场”现象。根据规定，除了大中专教材和中小学课本统一由国家定价外，其他书籍价格基本放开。由此，近几年图书定价在上涨因素推动下，价格居高不下，超出了大多数消费者的购买能力。

　　3.图书积压严重。据国家新闻出版总署发布的信息，2000年后的中国图书总库存金额约300亿元，以后大体上是逐年增加。到了2004年，中国共出版图书208294种，比上年增长9.4%。定价总金额592.89亿元，比上年增长5.5%。印刷总册数64.13亿册，比上年下降3.8%，单册图书平均定价达到9.25元，比上年增长10.1%。期末中国图书总库存449.13亿元，比上年增长11.9%。图书积压严重。

　　4.图书流通不畅。大量的零售书店从中间商批发，而且中间商又有一级代理、二级代理之分，图书流通领域存在环节多、流程长、成本高等问题，进而导致了图书流通不畅。

　　5.据中国出版科学研究所完成的《2004-2005中国出版业发展报告》指出，年市场达到千亿元的我国出版业正面临着两大生存挑战，一个是品种增加、库存暴涨的滞胀局面，另一个是渐行渐近的教材出版改革。在我国，出版业的利润严重依赖教材教辅。