格力牵手成龙 “世界名牌”广告合规性遭疑

　　2月4日，一则由成龙演绎的“格力空调世界名牌”的电视广告片亮相中央电视台。记者获悉，这是格力空调首次邀请影星担当企业广告宣传的主角。

　　记者看到，由成龙演绎的这段格力空调广告，内容非常简单，一开始成龙身着中式服装出场，随后出现“核心科技”的传统画面，最后是成龙招牌式的推荐“世界名牌”，“好空调，格力造”。

　　作为国内空调业的领军企业之一，多年来一直低调的格力，从去年开始在产品推广、品牌宣传等方面系统发力，无论是平面，还是电视广告投入力度较大，这预示着格力试图从技术型企业向营销型企业转型，寻求更大的生存空间。然而，对于格力空调这则广告，舆论纷纷质疑其“世界名牌”的合规性。

　　河南洛太律师事务所律师杜鹏认为格力这则广告“已经涉嫌欺诈、误导受众”。同时，对于广告中的“世界名牌”内容，杜鹏认为还“违反国家广告法”。过往，杜鹏因为“牙防组”一案被公众所知。

　　杜鹏认为，格力的“世界名牌”广告宣传没有依据。杜鹏所言是指格力曾获国家质检总局颁发的“中国世界名牌产品”荣誉证书。杜鹏认为，格力广告中所提到的“世界名牌”就是据此而来。但格力作为一家大企业，在广告宣传中却将证书内容“掐头去尾”，就是对公众的误导。

　　更重要的是，早在2009年5月7日，国家质检总局在一份《关于废止规范性文件的公告》中，就以“评价机制改变”为由废止了《关于开展中国世界名牌产品评价工作的通知》。而该通知正是中国世界名牌产品评选的指导性文件。

　　杜鹏认为，既然“中国世界名牌”评比文件已经取消，那些之前获得称号的企业，仍在借“中国世界名牌”的荣誉进行宣传很不妥。特别是作为格力这样的大企业，更应该起到表率作用，停止对这一荣誉称号的大肆宣传，回归到产品和技术的创新上。

　　同时，杜鹏认为企业把“中国世界名牌产品”变为“世界名牌”进行公开宣传，已经涉嫌虚假宣传，违反国家广告法的相关规定。杜鹏称，国家广告法中有明确的规定，不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义进行广告宣传。而格力的“中国世界名牌产品”证书正是由国家质检总局授予。在法律面前，国家质检总局作为政府职能部门，也必须要遵守法律规定，不能随意以国家机关的名义向企业颁奖。而企业也不能借助国家机关的名义从事商业运作。