2010：视频网站向正版高地发起冲锋

　　2009年正版之风开始席卷整个网络视频行业。有迹象表明,2010年视频网站在正版化方面的投入将达历史新高,竞争也更显激烈,而这或将给整个行业带来诸多新的变数。

　　影视剧首播权升温

　　除夕前3天,广受关注的《乡村爱情故事》举行了开播庆典,搜狐视频获得了该剧的互联网独家首播权。搜狐方面表示,要将《乡村爱情故事》打造成与央视同步推出,且领先黑龙江、辽宁、吉林、天津四大卫视一个月播放的开年大戏,与传统媒体优势互补,通过互联网新媒体全面带动热播大剧的宣传及影响力。

　　从“热播”旧剧,到获得与电视台同步,如今再到领先电视台播放热剧,网络视频行业崛起速度之快,竞争之烈,已然可以管窥。

　　实际上,去年以来盗版视频遭受广泛批评之下,正版影视作品网络首播权成为主流视频网站必争之地,而今年视频网站争夺正版资源尤其是首播权的竞争更加激烈。酷6网年初就宣称,已购买了2010年大多数即将播放的国产热播剧的网络版权。而在不久前搜狐召开的“WORLD年度营销大会”上,搜狐方面表示,今年将重点推出高清视频、世界杯、世博会等营销平台,尤其将进一步加大独播剧的市场占有比例,除《乡村爱情故事》外,搜狐高清将领先卫视3个月播出《杜拉拉升职记》(电视剧版),《手机》(电视剧版)也将与东方卫视、北京卫视等联合首轮推出。

　　业内人士认为,去年大量盗版视频被整顿清理,亟待有丰富的高质量视频来填补空缺。目前热播影视剧的流量占各大视频网站总流量的70%以上,对高质量版权影视剧的渴求,将推动网络视频行业“内容为王”时代的到来。而与传统电视台同步播出剧集,是视频网站在市场重压下突围的重要一步,围绕影视剧独播、首播权的竞争今年将更激烈。

　　网络视频诉讼推动行业谋变

　　另一方面,2010年视频网站的版权之争仍“方兴未艾”。

　　1月下旬,酷6网称,由于遭优酷网盗用独家版权影视剧,因此向海淀区法院提起对优酷网的诉讼。同在1月下旬,搜狐等在内的反盗版联盟称,针对优酷网上仍然存在盗版行为,再次对优酷网发起诉讼。2月6日,土豆网称,已向法院起诉激动网侵犯土豆网名誉权,浦东新区法院已正式立案。

　　去年至今的诸多网络视频诉讼,其涉及企业之多数量之大,为近年国内互联网行业所罕见,而这些诉讼正在产生一系列连锁效应,推动行业谋变。

　　酷6网1月底宣布清理自己网站上所有未取得版权的国产影视内容,并表示今年将不惜代价地实现全面正版化。此前酷6网已全面删除网友上传的无版权欧美影视内容。酷6网此前还与搜狐联手出资1000万美元,建立了国内首个“国际影视版权联合采购基金”。

　　土豆网CEO王微去年底披露了“全土豆”计划,将开展播客运营、内容正版化、整合营销、土豆自制剧等六大计划,今年将投入1亿元进行内容建设。

　　国内最大的视频网站优酷网去年底再次融资4000万美元,据悉其中很大一部分将用于内容制作和版权。此外,为了解决版权问题,优酷网上个月推出了“视频版权合作管理系统”。优酷网CEO古永锵表示,该系统将引入版权方一同对视频内容进行管理,以加快目前的内容审查机制建立。

　　“很多媒体都把网络版权诉讼理解为口水仗,其实这是误解。”搜狐一位内部人士说。她表示,搜狐诉讼的根本目的,是希望能通过正版平台,让广大网民了解优秀的国产影视剧,而不是让网络最终沦为盗版基地。如果盗版占据强势地位,那么制作方和广告方不愿意投入。只有做出正版链条,才能形成良性循环,催生优秀的作品。如果大家都做对的事,正版产业就能形成价值,文化创意产业就会有前途。另一方面,要有破有立,打击盗版只是一个方面,今后要给网民创造丰富的内容。

　　“依靠盗版获得收益的模式将一去不复返。”酷6网CEO李善友表示,建立在盗版基础之上的流量和收益带来的繁荣最终只会是海市蜃楼,随着国内视频行业对版权维护意识的不断提升,2010年将是中国视频行业全面走向正版化的一年。

　　竞争更激烈 视频更精彩

　　事实上,高清影视在互联网上的影响力早已不容小觑。2009年搜狐视频仅电视剧《蜗居》的累计播放总量就过亿次,2010年初的《神话》上线伊始就创造了单日播放516万次的新纪录。

　　庞大的市场吸引了新的资本和巨头不断入场。1月初,百度宣布正式组建独立网络视频公司,全面进军正版高清网络视频领域。几乎与此同时,网易宣布推出网易视频频道,计划陆续上线音乐、动漫和网事等更多视频频道。

　　而在百度动作之前数日,央视打造的中国网络电视台正式上线,此举意味着“国家队”正式进入视频行业。此外,湖南广电旗下网络电视芒果TV,上海文广旗下上海网络电视台,凤凰卫视旗下凤凰新媒体都纷纷在视频领域展开行动。

　　但是,去年以来的正版之风导致网络影视版权成本走高,对视频网站带来严峻考验。据报道,有的电视剧此前网络版权每集为一两千元,现在已涨到两万元。有业内人士认为,新形势下视频网站将出现分化,“强者愈强、弱者愈弱”。目前,视频网站广告议价能力较弱,但成本却不断升高,不排除今年在向正版高地冲锋中出局一批。

　　网络视频的新形势正如击鼓传花,促使每个参与者积极应对,诞生了诸多新动向和新合作。2月3日,优酷网与土豆网宣布结盟,双方将共享各自领域的视频独播剧。而此前,双方长期互为对手。

　　此外,此次搜狐视频联合本山传媒等单位举行的《乡村爱情故事》开播庆典上,汇源果汁集团董事长朱新礼等嘉宾名列其中。视频网站、版权方、赞助企业同台高调互动,显示着新的市场动向。

　　有业内人士认为,2010年是后奥运时代的第一个体育大赛年,温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会等重大赛事贯穿全年。而2010年世博会的召开,也将全世界眼光吸引到中国。这对正版化路途中的视频网站来说,既意味着机遇,也意味着更激烈的竞争,而对网民来说,视频无疑将因此更精彩。